抖音集團(tuán)近期在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域邁出了重要一步，旨在規(guī)范人工智能生成內(nèi)容（AI內(nèi)容）的使用。為了引導(dǎo)創(chuàng)作者更好地利用AIGC技術(shù)，抖音于2023年首次公布了《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》。該倡議鼓勵(lì)創(chuàng)作者對(duì)使用AI技術(shù)生成的內(nèi)容進(jìn)行明確標(biāo)識(shí)，以提高內(nèi)容的透明度。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和相關(guān)法規(guī)的完善，抖音在2025年9月進(jìn)一步升級(jí)了對(duì)AI內(nèi)容的管理政策。依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī)，以及平臺(tái)自身的用戶服務(wù)協(xié)議和社區(qū)公約，抖音發(fā)布了《抖音關(guān)于升級(jí)AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能的公告》。這一公告旨在幫助創(chuàng)作者理解并遵守AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)規(guī)則，同時(shí)保護(hù)用戶和創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

抖音此次升級(jí)的核心功能包括兩項(xiàng)：一是AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能，允許創(chuàng)作者在發(fā)布內(nèi)容時(shí)主動(dòng)添加提示標(biāo)識(shí)，以便用戶能夠輕松區(qū)分AI生成的內(nèi)容；二是AI內(nèi)容元數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)讀寫功能，該功能能夠識(shí)別并寫入AI內(nèi)容的元數(shù)據(jù)，為內(nèi)容的追溯提供了技術(shù)支持。

對(duì)于在抖音平臺(tái)上制作和發(fā)布AI內(nèi)容的創(chuàng)作者，抖音要求他們必須使用平臺(tái)提供的標(biāo)識(shí)功能進(jìn)行顯式標(biāo)識(shí)。同時(shí)，抖音還將對(duì)未主動(dòng)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容進(jìn)行檢測(cè)，對(duì)疑似AI生成的內(nèi)容或元數(shù)據(jù)中已包含AI標(biāo)識(shí)的作品，將補(bǔ)充添加顯式標(biāo)識(shí)。抖音還會(huì)為所有發(fā)布的AI內(nèi)容添加或更新隱式標(biāo)識(shí)，這些標(biāo)識(shí)包含內(nèi)容傳播的關(guān)鍵信息，進(jìn)一步強(qiáng)化了AI內(nèi)容的全鏈路管理。

為了幫助創(chuàng)作者更好地理解和操作，抖音提供了詳細(xì)的標(biāo)識(shí)指引。創(chuàng)作者在發(fā)布AI內(nèi)容時(shí)，可以在發(fā)布界面選擇“高級(jí)設(shè)置->發(fā)文助手自主聲明->內(nèi)容由AI生成”，對(duì)作品進(jìn)行主動(dòng)聲明和打標(biāo)。完成標(biāo)識(shí)后，作品頁面將展示創(chuàng)作者的聲明信息，提醒用戶該內(nèi)容為AI生成。

如果創(chuàng)作者未主動(dòng)添加標(biāo)識(shí)，抖音將利用技術(shù)手段檢測(cè)疑似使用AIGC技術(shù)生成的內(nèi)容，并為其添加“疑似使用了AI生成技術(shù)，請(qǐng)謹(jǐn)慎甄別”的標(biāo)識(shí)。同時(shí)，當(dāng)創(chuàng)作者發(fā)布由AIGC技術(shù)服務(wù)提供者生成的含有隱式標(biāo)識(shí)的內(nèi)容時(shí)，抖音將識(shí)別這一信息，并在作品頁面添加“作品含AI生成內(nèi)容”的標(biāo)識(shí)。

無論是創(chuàng)作者主動(dòng)標(biāo)識(shí)，還是抖音檢測(cè)到的疑似AI內(nèi)容，或是識(shí)別到的隱式標(biāo)識(shí)，抖音都會(huì)在元數(shù)據(jù)中寫入傳播平臺(tái)的名稱或編碼等關(guān)鍵信息。這一系列措施的實(shí)施，旨在提升用戶對(duì)AI內(nèi)容的識(shí)別能力，維護(hù)平臺(tái)的健康生態(tài)。

針對(duì)用戶可能存在的疑問，抖音也提供了詳細(xì)的解答。例如，AI內(nèi)容是指利用人工智能技術(shù)生成或合成的文本、圖片、音頻、視頻等信息。使用AIGC技術(shù)輔助創(chuàng)作本身并不違反平臺(tái)規(guī)則，但生成和發(fā)布虛假、侵權(quán)或低俗內(nèi)容則將被平臺(tái)依據(jù)相關(guān)法規(guī)進(jìn)行處理。使用平臺(tái)AI特效或第三方AIGC工具生成的內(nèi)容，都需要在發(fā)布時(shí)主動(dòng)添加標(biāo)識(shí)聲明。

關(guān)于隱式標(biāo)識(shí)，它是AIGC技術(shù)服務(wù)提供者在生成內(nèi)容時(shí)添加到文件元數(shù)據(jù)中的信息，主要用于內(nèi)容溯源。雖然正常情況下隱式標(biāo)識(shí)不可見，但通過專業(yè)技術(shù)手段可以識(shí)別提取。最后，抖音表示，這些標(biāo)識(shí)規(guī)則自2025年9月1日起試行生效，并將根據(jù)法律法規(guī)更新和技術(shù)發(fā)展情況持續(xù)優(yōu)化治理措施。