2024年，拼多多Temu在海外市場一路狂飆，推出“半托管”模式，被歐盟認(rèn)定為超大型在線平臺，成美國最大廣告主，向所有美國賣家開放等。對此，我國“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位——，其下跨境電商臺對2024年拼多多Temu十大事件進(jìn)行盤點。

作者｜九月

審稿｜云馬

事件一：Temu月獨立訪客數(shù)4.67億 居全球電商第二

事件二：拼多多Temu成美國最大廣告主

事件三：拼多多Temu本對本全面開放入駐

事件四：Temu推出“半托管”模式

事件五：Temu美國遭遇重大清關(guān)危機(jī)

事件六：Temu被歐盟認(rèn)定為超大型在線平臺

事件七：Temu已進(jìn)入70個國家和地區(qū)

事件八：Temu成為全球訪問量第二大電商網(wǎng)站

事件九：Temu進(jìn)行半托管組織重大調(diào)整

事件十：Temu向所有美國賣家開放

事件一：Temu月獨立訪客數(shù)4.67億 居全球電商第二

1月11日，據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，2023年12月，Temu的獨立訪客數(shù)量達(dá)4.67億，與AliExpress持平，排名全球第二。亞馬遜以26.59億用戶位居第一，Shein以1.723億用戶排名第三。

而在2023年6月， Temu在這一排行中還僅僅位居第四，在全球擁有2.263億用戶。當(dāng)時排在Temu之前的依次是亞馬遜（23.45億）、Aliexpress（4.218億用戶）和Shein（2.513億用戶）。這意味著半年內(nèi)Temu的獨立訪客數(shù)量飆升了106.4%。

事件二：拼多多Temu成美國最大廣告主

2月5日，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu已經(jīng)躋身美國最大在線廣告商之列。據(jù)Bernstein研究估計，2023年Temu在美國的廣告支出達(dá)到30億美元。這一龐大的支出使Temu與亞馬遜、Target和沃爾瑪?shù)入娚叹揞^齊名，成為美國最大在線廣告商之一。

據(jù)悉，廣告情報公司MediaRadar日前發(fā)布的報告也提到，去年1月-11月期間Temu的廣告支出同比增長了1000%。按照Smarter Ecommerce電子商務(wù)洞察主管Mike Ryan的說法：“Temu正在用現(xiàn)金‘轟炸’所有（廣告）渠道。”

事件三：拼多多TEMU本對本全面開放入駐

2月7日，據(jù)TEMU官方消息，本對本日前全面開放入駐，申請主體可與全托管一致。本對本模式下貨在境外本土的商家可以自己導(dǎo)入消費者訂單，自行發(fā)貨履約。

根據(jù)官方資料介紹，TEMU推出的半托管模式主要針對在海外倉有貨的賣家。賣家需自行導(dǎo)入平臺訂單并完成發(fā)貨履約。賣家在半托管模式下需要重新設(shè)置店鋪并并選擇半托管服務(wù)，隨后負(fù)責(zé)上傳商品、填寫基本信息、維護(hù)庫存和履行發(fā)貨等職責(zé)。

事件四：Temu推出“半托管”模式

3月13日，拼多多旗下跨境電商平臺Temu上線半托管模式，這為一些跨境電商企業(yè)進(jìn)駐提供契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士透露，半托管模式下，產(chǎn)品定價仍由Temu負(fù)責(zé)。

事件五：Temu美國遭遇重大清關(guān)危機(jī)

5月31日，一則關(guān)于“Temu貨物幾千噸貨物無法清關(guān)”的消息在各大跨境電商社群流傳。最近有15家美國清關(guān)公司被關(guān)了，因為都有中國的業(yè)務(wù)，一直存在不合規(guī)情況，之前睜一只眼閉一只眼，現(xiàn)在開始整治，這些公司中不少是服務(wù) Temu的，Temu 有幾千噸的貨無法清關(guān)，現(xiàn)在內(nèi)部應(yīng)該正在想辦法。

據(jù)悉，由頭可能是貨主申報的數(shù)據(jù)有問題，清關(guān)公司有幫忙隱瞞，近期往美國的小包裹都會受到影響，除了倉里的包裹，昨天落地的幾架貨機(jī)現(xiàn)在都無法卸貨。

事件六：Temu被歐盟認(rèn)定為超大型在線平臺

6月3日，歐盟委員會方面日前透露，拼多多旗下跨境電商平臺Temu由于用戶數(shù)量超過關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，滿足了用戶超過4500萬的超大型在線平臺（以下將簡稱為VLOP）定義，因此必須遵守更嚴(yán)格的在線內(nèi)容規(guī)則，以符合《數(shù)字服務(wù)法》（以下將簡稱為DSA）的相關(guān)規(guī)定。

據(jù)公開資料顯示，Temu此前于2023年4月進(jìn)入歐盟市場，并在德國、法國、意大利、荷蘭、新西蘭、西班牙等27個歐盟國家間快速擴(kuò)張，截至今年3月31日其在當(dāng)?shù)氐脑戮钴S用戶約為7500萬。對此歐盟方面在一份聲明中表示，“在今天被指定為VLOP后，Temu必須在收到通知后的四個月內(nèi)（即2024年9月底之前）遵守DSA最嚴(yán)格的規(guī)定”。

延伸閱讀：拼多多旗下Temu遭歐盟列入"超大型平臺" TikTok?速賣通 SHEIN 等均在列

事件七：Temu已進(jìn)入70個國家和地區(qū)

7月11日，日前，在2024中國互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上，拼多多集團(tuán)高級副總裁、首席發(fā)展官朱政透露，拼多多集團(tuán)旗下多多跨境自2022年9月上線至今，已深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，推動優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入了北美、歐洲、亞洲等70多個國家、地區(qū)，為海外消費者提供包括家居園藝、寵物用品、服裝鞋包、電子產(chǎn)品、美妝、運動等全品類的商品。

事件八：Temu成為全球訪問量第二大電商網(wǎng)站

9月12日，據(jù)報道，Temu推出兩年后，超越 eBay 成為全球訪問量第二大的電子商務(wù)網(wǎng)站。根據(jù)SimilarWeb的最新數(shù)據(jù)，Temu的月訪問量接近7億次，雖與亞馬遜的27億次訪問量仍有差距，但增長速度引人注目。

與全球前20大電商平臺相比，Temu是過去十年中唯一一家新興公司，在此之前各大頂尖電商巨頭的領(lǐng)先地位已穩(wěn)固多年。

事件九：Temu進(jìn)行半托管組織重大調(diào)整

10月30日，據(jù)報道，Temu 的半托管模式將在組織層面迎來以下三個重大調(diào)整。在招商層面，以往全品類管理的招商組將變?yōu)槊拷M單獨負(fù)責(zé)一個品類，如服飾、美妝和家具等，并根據(jù)內(nèi)部PK結(jié)果優(yōu)先挑選類目

。在組織層面，Temu將招商組與買手組合并為類目運營，以提高商家運營效率和招商轉(zhuǎn)化率。在人員層面，Temu正在緊急調(diào)查和培訓(xùn)員工的英語能力，為未來駐扎海外市場做準(zhǔn)備。

事件十：Temu向所有美國賣家開放

11月25日，Temu 正在加大力度爭取亞馬遜的獨立賣家大軍。在過去六個月左右的時間里，中國支持的電子商務(wù)新貴 Temu 一直在招募美國賣家加入其快速增長的折扣網(wǎng)站，但有一個條件：商家只有擁有獨特的邀請碼才能加入。現(xiàn)在，任何美國品牌或個人賣家都可以注冊在 Temu 上銷售。

根據(jù)外媒 Modern Retail 報道，Temu 的注冊流程簡單高效，僅需 10 分鐘即可完成，申請通常會在一個工作日內(nèi)審核完畢。注冊流程要求賣家提供業(yè)務(wù)類型信息、個人身份信息、地址證明以及商店名稱和徽標(biāo)等。

據(jù)悉，半托管模式下，Temu計劃招攬擁有海外倉、已在海外備貨等擁有本土發(fā)貨能力的賣家。賣家可自行將平臺訂單導(dǎo)入倉儲物流系統(tǒng)，自行管理倉庫和配送、發(fā)貨履約環(huán)節(jié)。該模式于3月15日在美國站點上線，3月底開放歐洲站點。

深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)、阿里巴巴等。

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