隨著2025年春節(jié)的落幕，各大白酒品牌紛紛亮出了它們?cè)谛履暌潦嫉摹爸仡^戲”——春晚營銷戰(zhàn)的成果。盡管這些品牌在線上獲得了極高的曝光率，但資本市場對(duì)此反應(yīng)冷淡，多數(shù)上市酒企的股價(jià)在2月5日收盤時(shí)呈現(xiàn)下跌趨勢。

據(jù)央視新聞數(shù)據(jù)，2025年總臺(tái)春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)人數(shù)高達(dá)168億人次，同比增長18.31%。春晚話題在全網(wǎng)榜單上持續(xù)占據(jù)高位，境內(nèi)社交媒體話題閱讀量更是達(dá)到了270億次，創(chuàng)歷史新高。

春節(jié)歷來是各大消費(fèi)品牌競相爭奪的黃金時(shí)段。今年，各大酒企更是蓄勢待發(fā)，試圖借助首個(gè)“非遺年”的機(jī)遇，贏得新年的“第一桶金”。五糧液作為央視春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，豪擲1億元好禮，吸引了大量關(guān)注。紅花郎則成為春晚的官方合作品牌，古井貢酒繼續(xù)以特約播出的身份亮相春晚，而洋河夢之藍(lán)則再次奪得春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)冠名權(quán)，并在無錫分會(huì)場獨(dú)家亮相。

除了央視春晚，古井貢酒還與安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及中央廣播電視總臺(tái)戲曲春晚展開合作；紅花郎則獨(dú)家冠名了《2025川渝春晚》以及中國喜事民俗融媒紀(jì)實(shí)節(jié)目《紅花郎?中華喜宴》等；洋河則作為春節(jié)檔電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，推出了聯(lián)名海報(bào)和周邊產(chǎn)品。

在這場激烈的流量爭奪戰(zhàn)中，五糧液發(fā)起的抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引了超過1.25億人次的參與，社交媒體上的深度互動(dòng)更是達(dá)到了52.1萬次。春晚廣告片一經(jīng)上線，便在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議，視頻播放量迅速突破345萬次。

與此同時(shí)，郎酒的話題#紅花郎紅紅火火過春節(jié)#也在全網(wǎng)引發(fā)了廣泛關(guān)注，曝光量高達(dá)45.3億人次。其中，微博端累計(jì)34.3億人次參與，抖音端則有9.7億人次參與了紅花郎AI全國挑戰(zhàn)賽，微信端也有1億人次參與了許愿領(lǐng)好禮等活動(dòng)。

舍得酒業(yè)的“2025春節(jié)及央視欄目新媒體社會(huì)化傳播項(xiàng)目”也取得了不俗的成績，總曝光量超過5.1億，總互動(dòng)量達(dá)到298萬次以上，抖音云圖拉新人群規(guī)模更是超過了2236萬。其中，話題#過年要舍得 把福都滿上#在微博平臺(tái)的曝光量就達(dá)到了4.2億次以上。

在這場春節(jié)營銷的盛宴中，各大白酒品牌紛紛展現(xiàn)出了自己的實(shí)力和創(chuàng)意。然而，盡管線上流量爆棚，但資本市場的反應(yīng)卻相對(duì)冷淡。這或許意味著，對(duì)于投資者而言，單純的流量曝光并不足以成為推動(dòng)股價(jià)上漲的關(guān)鍵因素。