格力電器近期推出的全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”在全國范圍內(nèi)掀起了一股熱議浪潮。該品牌不僅標(biāo)志著格力在健康產(chǎn)品領(lǐng)域的進一步拓展，還伴隨著全國范圍內(nèi)專賣店的更名行動。

面對外界的種種猜測，特別是關(guān)于董明珠是否借此機會轉(zhuǎn)移格力資產(chǎn)的疑問，格力電器市場總監(jiān)朱磊在近日與多家媒體的交流中進行了詳細澄清。他強調(diào)，“董明珠健康家”并非董明珠個人的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移計劃，而是格力集團精心策劃的戰(zhàn)略布局。朱磊指出，“董明珠”這個名字已被格力公司注冊，董明珠本人無法利用這個名字進行個人變現(xiàn)，因為她的名字與格力緊密相連，她的事業(yè)和人生都與格力息息相關(guān)。

朱磊進一步解釋，推出“董明珠健康家”的初衷是為了迅速打破市場對格力僅生產(chǎn)空調(diào)的固有印象，從而加速格力在多元化產(chǎn)品領(lǐng)域的市場拓展。從初步的市場反饋來看，這一戰(zhàn)略已經(jīng)取得了顯著成效。他明確表示，“董明珠健康家”銷售的是格力電器的全屋健康產(chǎn)品，商標(biāo)依舊保持為格力，外界的誤解源于對品牌戰(zhàn)略的不了解。

據(jù)朱磊透露，格力從去年年底就開始著手規(guī)劃“董明珠健康家”品牌，對當(dāng)前的輿論反應(yīng)早有預(yù)料。目前，包括山東、湖南、四川、廣東、江西在內(nèi)的多個省份已經(jīng)完成了專賣店的更名工作，線上渠道方面，如廈門、南昌等地的直播認(rèn)證賬號也已更名，并通過直播解釋品牌更名的意義，強調(diào)“董明珠健康家”旨在通過智能交互和場景化體驗，提升消費者的購物便捷性和智能化水平。

在抖音平臺上的一家“董明珠健康家”門店，工作人員表示，全國的格力專賣店都將陸續(xù)更名為“格力董明珠健康家”，雖然門頭有所變化，但店鋪的性質(zhì)和歸屬依舊屬于格力。這一更名舉措不僅利用了董明珠的高知名度，使品牌更加親民，也體現(xiàn)了格力在品牌建設(shè)上的創(chuàng)新思維。

事實上，“董明珠健康家”并非董明珠個人IP與格力產(chǎn)品首次綁定。早在2015年，格力推出的初代手機就將董明珠的個人頭像作為開機畫面。2019年，董明珠親自推出的“董明珠的店”后升級為“格力董明珠店”，并親自下場直播帶貨。董明珠曾在接受采訪時表示，她與格力之間是相互成就的關(guān)系，沒有格力就沒有她，沒有她也就沒有今天的格力。

作為格力電器的董事長和總裁，董明珠自1990年進入格力以來，憑借其卓越的領(lǐng)導(dǎo)力和敏銳的市場洞察力，帶領(lǐng)格力從一家小型空調(diào)制造商發(fā)展成為全球知名的家電巨頭。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，格力連續(xù)13年保持了空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入和市場占有率的全國領(lǐng)先地位。而在最近的節(jié)目中，董明珠還透露，她已經(jīng)找到了格力的接班人，目前正有幾個備選人選在不同的崗位上進行鍛煉和考驗。