聯(lián)合利華近日宣布了一項重大人事變動，現(xiàn)任首席執(zhí)行官海因·舒馬赫（司馬翰）將于3月1日卸任，并在5月31日完全離開公司。這一變動緊隨其一系列被廣泛認(rèn)為是“激進(jìn)”的改革措施之后。接棒的是現(xiàn)任首席財務(wù)官費(fèi)爾南多·費(fèi)爾南德斯，他將于同一日正式成為聯(lián)合利華的新一任首席執(zhí)行官。

司馬翰于2023年7月加入聯(lián)合利華，此前他曾是荷蘭皇家菲仕蘭的掌門人，以實施重大變革而聞名。自上任以來，他便迅速推出了“增長行動計劃”，該計劃包括剝離非核心業(yè)務(wù)、全球范圍內(nèi)的裁員以及品牌優(yōu)化組合等措施。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，聯(lián)合利華的管理層經(jīng)歷了大規(guī)模的變動，超過半數(shù)的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊在任期內(nèi)發(fā)生了更迭。

盡管司馬翰的改革措施顯示出一定的決心和魄力，但聯(lián)合利華的業(yè)績并未因此實現(xiàn)顯著增長。2024年的財報數(shù)據(jù)顯示，雖然銷售額達(dá)到新高，但營業(yè)利潤和凈利潤均出現(xiàn)下滑。這一結(jié)果引發(fā)了外界對司馬翰離職原因的諸多猜測，其中最常見的是認(rèn)為其改革未能迅速帶來業(yè)績增長。

回顧過去幾年，聯(lián)合利華的業(yè)績確實面臨挑戰(zhàn)。自2018年以來，公司的營收增長放緩，甚至在2023年出現(xiàn)銷售額下滑。司馬翰在上任之初就意識到這一點，并明確表示需要進(jìn)行更多的“修剪工作”來優(yōu)化組合。然而，盡管他推出了一系列重大變革，但業(yè)績的改善并不明顯。

對于司馬翰的離職，聯(lián)合利華董事會表示感謝，并強(qiáng)調(diào)他重新設(shè)定了公司的戰(zhàn)略方向，并推動了生產(chǎn)力計劃和冰淇淋業(yè)務(wù)的分離。然而，對于離職的具體原因，聯(lián)合利華方面并未給出過多解釋。

接任的費(fèi)爾南德斯是一位經(jīng)驗豐富的聯(lián)合利華老將。在成為首席財務(wù)官之前，他曾擔(dān)任聯(lián)合利華美容與健康部門的總裁，并成功推動了該業(yè)務(wù)的高速增長。他還在拉丁美洲和菲律賓擔(dān)任過多個高級職位。費(fèi)爾南德斯以果斷和以結(jié)果為導(dǎo)向的方法著稱，董事會對他推動快速變革的能力印象深刻。

面對未來，聯(lián)合利華明確表示其2025年展望及中期指導(dǎo)沒有變化，尋求增長依然是集團(tuán)和新任首席執(zhí)行官的主要任務(wù)。費(fèi)爾南德斯將面臨一系列挑戰(zhàn)，包括如何在短時間內(nèi)找到推動聯(lián)合利華增長的法門，以及如何恢復(fù)中國市場等重要市場的增長。

中國市場在聯(lián)合利華的業(yè)務(wù)中占據(jù)重要地位。然而，2024年的財報數(shù)據(jù)顯示，中國市場出現(xiàn)個位數(shù)下滑。為了加強(qiáng)中國市場業(yè)務(wù)，聯(lián)合利華推出了一系列策略，包括增強(qiáng)自身業(yè)務(wù)能力、加強(qiáng)投資組合的高端化、轉(zhuǎn)變市場營銷方式以及利用社交媒體激發(fā)消費(fèi)需求等。聯(lián)合利華表示，預(yù)計從2025年下半年開始，這些變革的成效將在中國市場顯現(xiàn)。