小米近期在科技與市場領(lǐng)域引發(fā)了廣泛關(guān)注。其市值在2025年初實現(xiàn)了顯著飛躍，不僅突破了9000億港元大關(guān)，更是一路攀升至萬億港元和萬億人民幣級別，目前正向1.5萬億港元的新高峰發(fā)起沖擊。

在資本市場之外，小米的消費市場同樣表現(xiàn)搶眼。2月27日，小米如期舉辦了小米15 Ultra暨小米SU7 Ultra新品發(fā)布會，會上小米SU7 Ultra的定價僅為52.99萬元，遠低于此前81.49萬元的預(yù)售價，這一消息迅速在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議，雷軍再次展現(xiàn)了其卓越的市場策略。

小米品牌的高端化之路，無疑是當(dāng)前科技行業(yè)的焦點之一?；仡櫄v史，小米曾通過推出note系列和MIX系列等產(chǎn)品進行嘗試，但高端化并非一蹴而就。直到2020年小米10的發(fā)布，才真正標(biāo)志著小米邁向高端市場的序幕拉開。而Ultra系列則成為了小米沖高路上的“排頭兵”，特別是小米12S Ultra，通過與徠卡的合作，補足了手機影像的短板，并在長達20個月的時間里保持了硬件優(yōu)勢，這在快消品領(lǐng)域極為罕見。

如今，小米再次交出了新的答卷，小米15 Ultra搭載了徠卡光學(xué)專業(yè)四攝系統(tǒng)，包括5000萬像素的徠卡1英寸主攝、超廣角和長焦鏡頭，以及具備超強解析力和超遠無損變焦能力的2億像素超長焦鏡頭。這些先進的攝影技術(shù)使得小米15 Ultra在夜景拍攝方面表現(xiàn)尤為出色，對標(biāo)專業(yè)影像設(shè)備。

雷軍表示，Ultra系列代表了小米對極致和純粹的追求，是小米近五年來高端探索的答卷之作，也是小米向超高端市場進發(fā)的開始。這一系列的成功，使得小米在高端手機市場的地位日益穩(wěn)固，甚至可能對蘋果等傳統(tǒng)高端手機品牌構(gòu)成威脅。

Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，小米在全球智能手機市場的出貨量排名位列前三，連續(xù)17個季度保持這一地位。這標(biāo)志著蘋果、三星與小米之間已經(jīng)形成了三足鼎立的全球競爭格局。與此同時，蘋果近年來在創(chuàng)新方面的乏力，也使其逐漸失去了先發(fā)優(yōu)勢和絕對優(yōu)勢，成為“華米OV”等國產(chǎn)手機品牌圍獵的對象。

在國內(nèi)市場，小米的表現(xiàn)同樣令人矚目。央視《經(jīng)濟半小時》曾報道，消費者在線下排隊搶購小米和華為手機的場景，這與過去蘋果門店的排隊景象頗為相似。而從小米的業(yè)績表現(xiàn)來看，2024年第四季度，蘋果在大中華區(qū)的營業(yè)收入同比減少了11%，是蘋果主要市場中唯一出現(xiàn)收入下滑的地區(qū)。相比之下，小米則保持了強勁的增長勢頭，雷軍在2025北京海淀區(qū)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展大會上透露，小米2024年業(yè)績增速超過30%，預(yù)計2025年將繼續(xù)保持這一增速。

小米的高端化之路不僅限于手機領(lǐng)域，其在新能源汽車市場的表現(xiàn)同樣引人注目。小米SU7作為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，2024年銷量達到了13.5萬輛，成功地將小米品牌與高端、科技、豪華等形象聯(lián)系在一起。而小米SU7 Ultra的推出，更是將這一形象推向了新的高度。雷軍表示，小米SU7 Ultra要重新定義豪車標(biāo)準(zhǔn)，性能比肩保時捷、科技緊追特斯拉、豪華媲美BBA。這一大膽的定位，加上52.99萬元的“炸裂”售價，無疑將對傳統(tǒng)超豪華汽車品牌構(gòu)成挑戰(zhàn)。

小米SU7 Ultra在性能方面的表現(xiàn)同樣令人驚艷。其搭載了小米超級三電機系統(tǒng)，最大馬力達到1548PS，零百加速僅需1.98秒，設(shè)計最高時速為350km/h。小米SU7 Ultra還以2分09秒944的成績刷新了上海國際賽車場官方認(rèn)證的最快量產(chǎn)車圈速紀(jì)錄，打破了此前由保時捷Taycan Turbo GT保持的紀(jì)錄。這一成就不僅展現(xiàn)了小米在新能源汽車領(lǐng)域的實力，也讓保時捷等傳統(tǒng)超豪華品牌感受到了來自中國品牌的壓力。

在智駕方面，小米也展現(xiàn)出了強大的競爭力。隨著Xiaomi HyperOS 1.5.5的及時推送，小米SU7 Ultra實現(xiàn)了端到端全場景智駕覆蓋，跟上了智駕領(lǐng)域的第一梯隊。這一進步使得小米在新能源汽車市場的競爭中更加游刃有余。

除了硬件和技術(shù)方面的優(yōu)勢外，小米還非常注重滿足用戶的情緒價值。小米SU7 Ultra通過講述一個賽道崛起的熱血故事，傳遞出勇氣成長的精神內(nèi)核，這與年輕人“我命由我不由天”的口味不謀而合。這種情感上的共鳴，使得小米SU7 Ultra不僅僅是一款產(chǎn)品，更是一種生活態(tài)度和價值觀的體現(xiàn)。

總的來說，小米在高端化和新能源汽車市場的表現(xiàn)都令人矚目。然而，品牌高端化是一場“馬拉松”，小米需要積累更多的勝利來鞏固其市場地位。未來，小米將繼續(xù)在科技和創(chuàng)新方面發(fā)力，為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。