近期，字節(jié)跳動(dòng)公司在海外市場推出了一款名為Melolo的免費(fèi)短劇應(yīng)用，標(biāo)志著其正式進(jìn)軍海外短劇市場。這款應(yīng)用自去年底在印尼、菲律賓等地率先上線以來，已經(jīng)迅速擴(kuò)展至30個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋了東南亞、南美、北美部分地區(qū)、大洋洲、歐洲以及日韓等地。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2024年12月4日至2025年2月底，Melolo在全球范圍內(nèi)的預(yù)估下載量已超過132萬次。特別是從今年1月底開始，其下載量呈現(xiàn)出顯著增長趨勢，單日下載量在1月26日首次突破1萬次，并在2月8日達(dá)到3萬次以上，目前日均下載量穩(wěn)定在3萬次左右。從地域分布來看，Melolo主要受到東南亞用戶的歡迎，其中印尼的下載量占比高達(dá)58.85%，越南、泰國和菲律賓也分別占據(jù)了不小的市場份額。

印尼作為短劇應(yīng)用出海的重要市場，其龐大的人口基數(shù)、快速增長的智能手機(jī)出貨量以及高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率，為Melolo等短劇應(yīng)用提供了廣闊的發(fā)展空間。值得注意的是，盡管Melolo尚未在美國市場上線，但其競品昆侖萬維旗下的FreeReels已經(jīng)在美國等地取得了不錯(cuò)的成績，累計(jì)下載量超過660萬次。

在內(nèi)容方面，Melolo主要以譯制劇為主，本土劇的占比較低，且這些本土劇也并非獨(dú)家上線。盡管如此，Melolo在用戶評分上仍然表現(xiàn)不俗，獲得了4.9分的高分，其中五星好評占比約95%。用戶好評主要集中在免費(fèi)、無廣告以及內(nèi)容有趣等方面，而差評則主要反映了系統(tǒng)BUG、內(nèi)容缺乏吸引力、國產(chǎn)劇占比過高以及配音奇怪等問題。

在廣告投放方面，Melolo的投放策略相對保守。自去年12月開始投放以來，截至目前累計(jì)投放了近5000組去重素材，而同期FreeReels的投放素材量則是其30倍以上。Melolo主要將投放精力集中在Instagram和Facebook兩大平臺上，TikTok平臺的投放量極少。從投放市場來看，Melolo主要投放東南亞市場，投放地區(qū)和下載量趨勢基本保持一致。

在社媒傳播層面，Melolo的營銷力度也不算大，目前僅進(jìn)駐了Facebook平臺，且粉絲數(shù)量有限，尚未入駐YouTube、Instagram等其他平臺。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的首款出海短劇產(chǎn)品，Melolo在東南亞市場已經(jīng)初步獲得了用戶的認(rèn)可，展現(xiàn)出了一定的市場潛力。未來，如何進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容本土化、加大投放力度以及應(yīng)對競品擠壓等挑戰(zhàn)，將是Melolo能否在海外短劇市場取得更大突破的關(guān)鍵。