聯(lián)合利華近期經(jīng)歷了一場(chǎng)突如其來的高層變動(dòng)，2月25日，公司宣布與時(shí)任首席執(zhí)行官司馬翰（Hein Schumacher）達(dá)成協(xié)議，后者于3月1日正式離職。這一決定距司馬翰上任僅一年半，引起了外界的廣泛關(guān)注。

接棒的是58歲的阿根廷人費(fèi)爾南德斯（Fernando Fernandez），他在聯(lián)合利華服務(wù)長(zhǎng)達(dá)37年，曾擔(dān)任美容與健康業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。3月6日，費(fèi)爾南德斯在上任首周與巴克萊消費(fèi)品研究主管Warren Ackerman進(jìn)行了深入對(duì)話，對(duì)外界關(guān)切的問題予以回應(yīng)。

針對(duì)為何在司馬翰表現(xiàn)尚佳且股價(jià)上漲約10%的情況下閃電換帥，費(fèi)爾南德斯表示，司馬翰為公司制定了明確的增長(zhǎng)戰(zhàn)略和生產(chǎn)力計(jì)劃，2024年的財(cái)務(wù)指標(biāo)穩(wěn)健。然而，換帥是一個(gè)前瞻性的決定，旨在推動(dòng)公司下一階段的轉(zhuǎn)型，使聯(lián)合利華在品牌建設(shè)、市場(chǎng)執(zhí)行方面成為世界一流。費(fèi)爾南德斯認(rèn)為，自己的技能組合和業(yè)績(jī)成績(jī)更適合這一轉(zhuǎn)型任務(wù)。

關(guān)于與董事會(huì)成員的關(guān)系，特別是與董事會(huì)主席Ian Meakins和激進(jìn)投資者Nelson Peltz的關(guān)系，費(fèi)爾南德斯強(qiáng)調(diào)，他與每位董事會(huì)成員關(guān)系良好，他們的見解對(duì)戰(zhàn)略制定至關(guān)重要。對(duì)于是否屬于某一方勢(shì)力的問題，費(fèi)爾南德斯幽默地回應(yīng)稱，他是“工作狂”，是自己的人。

針對(duì)近期業(yè)績(jī)是否糟糕促成權(quán)力更迭的疑問，費(fèi)爾南德斯指出，沒有不可告人的秘密。公司重申了2025年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)測(cè)為3%-5%，并基于全球?qū)嶋HGDP增長(zhǎng)3%、通脹率3%的經(jīng)濟(jì)背景制定了中期預(yù)測(cè)。他承認(rèn)市場(chǎng)疲軟、價(jià)格低迷等壓力存在，但強(qiáng)調(diào)中國和印度等市場(chǎng)將在下半年為增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。

費(fèi)爾南德斯透露了自己的管理思路和策略。他強(qiáng)調(diào)，每個(gè)品牌和類別都必須有留下來的理由，在投資組合管理方面沒有情感投入。他主張集中資源于利潤(rùn)豐厚、能取勝的細(xì)分市場(chǎng)和類別，將生產(chǎn)效率作為習(xí)慣，確保品牌后進(jìn)行大量有競(jìng)爭(zhēng)力的投資。同時(shí)，他癡迷于銷量增長(zhǎng)，認(rèn)為創(chuàng)新是銷量增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

在短期和中長(zhǎng)期目標(biāo)方面，費(fèi)爾南德斯表示，公司正在將銷售團(tuán)隊(duì)劃分為24個(gè)市場(chǎng)，以加強(qiáng)組織變革。他承諾在年底前完成冰激凌業(yè)務(wù)的剝離，并幫助集團(tuán)果斷地將資源轉(zhuǎn)移到更有利可圖的板塊。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，他計(jì)劃更廣泛地展示最強(qiáng)大的品牌，并繼續(xù)推動(dòng)投資組合優(yōu)化。

對(duì)于食品業(yè)務(wù)的定位，費(fèi)爾南德斯表示，Knorr家樂和Hellmann's等品牌利潤(rùn)率高、投資回報(bào)率高，是公司食品業(yè)務(wù)的核心。然而，對(duì)于一些小規(guī)模、小市場(chǎng)的食品業(yè)務(wù)，他可能會(huì)采取出售等行動(dòng)，以確保投資組合與變化保持一致。

在中國市場(chǎng)方面，費(fèi)爾南德斯承認(rèn)公司進(jìn)入市場(chǎng)較晚，且當(dāng)時(shí)產(chǎn)品組合不夠豐富。他表示，公司現(xiàn)在在中國采取更加有選擇性的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，專注于護(hù)發(fā)、洗衣等強(qiáng)勁業(yè)務(wù)，并與高端美容品牌進(jìn)行合作。同時(shí)，他注意到中國電商市場(chǎng)的巨大變化，公司正采取更直接的方式進(jìn)入市場(chǎng)。

費(fèi)爾南德斯還分享了自己的個(gè)人喜好。他是一位狂熱的球迷，最喜歡的球隊(duì)是阿根廷圣洛倫索。他最喜歡的書籍是《世界末日之戰(zhàn)》，喜歡競(jìng)爭(zhēng)性的戰(zhàn)爭(zhēng)。這些喜好或許能從某種程度上反映他在管理上的決斷力和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的熱愛。