從古絲綢之路的駝鈴到“一帶一路”的繁榮，人類文明的交流始終在開放中實(shí)現(xiàn)互鑒。作為中國(guó)白酒的代表，五糧液近日以大阪、東京、新加坡三城聯(lián)動(dòng)為支點(diǎn)，將國(guó)際化戰(zhàn)略推向縱深，通過文化賦能與場(chǎng)景深耕，在全球市場(chǎng)書寫“大國(guó)濃香”的新篇章。

2025年日本大阪世博會(huì)中國(guó)館內(nèi)，一場(chǎng)以“和美”為主題的文化盛宴正在展開。作為中國(guó)館高級(jí)合作伙伴，五糧液以“一江一土”為敘事主線，將長(zhǎng)江的奔涌與古窖泥的厚重融入展陳設(shè)計(jì)。從元明古窖的千年傳承到現(xiàn)代釀造工藝的創(chuàng)新，五糧液通過沉浸式圓形空間，將竹子、熊貓等四川元素與經(jīng)典產(chǎn)品、文創(chuàng)酒品巧妙結(jié)合，讓參觀者在一杯酒中讀懂中國(guó)白酒的生態(tài)哲學(xué)與文化底蘊(yùn)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液向中國(guó)館贈(zèng)送大阪世博會(huì)紀(jì)念禮盒，這份承載東方匠心的禮物將被永久收藏，成為跨文明對(duì)話的見證。

世博會(huì)的舞臺(tái)之外，五糧液的“和美”敘事正延伸至消費(fèi)場(chǎng)景。9月13日至23日，東京五糧液大酒家與大阪“新龍吟”餐廳同步推出主題營(yíng)銷活動(dòng)，通過限定禮品與社交媒體互動(dòng)，將世博會(huì)的熱度轉(zhuǎn)化為舌尖上的體驗(yàn)。這種“高勢(shì)能品牌活動(dòng)+深度場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，標(biāo)志著五糧液從產(chǎn)品輸出向文化扎根的轉(zhuǎn)型。正如行業(yè)分析師所言：“五糧液在世博會(huì)的亮相是品牌行為，而大酒家的運(yùn)營(yíng)則是市場(chǎng)行為，前者提升知名度，后者培育美譽(yù)度，二者缺一不可。”

餐飲場(chǎng)景的本土化深耕，是五糧液破解白酒國(guó)際化難題的關(guān)鍵。2020年，東京五糧液大酒家以“中國(guó)酒+中國(guó)菜”的創(chuàng)新模式，將白酒品鑒融入日式料理體驗(yàn)；今年9月，新加坡五糧液大酒家在核心美食商圈Bugis揭幕，標(biāo)志著這一模式在東南亞的復(fù)制。與此同時(shí)，大阪“新龍吟”餐廳成為五糧液在海外的第二家授權(quán)餐廳，通過“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的融合，降低海外消費(fèi)者對(duì)烈性白酒的接受門檻。這種“雙向共鳴”的策略，讓白酒不再只是商品，而是成為文化溝通的媒介。

回溯歷史，五糧液的國(guó)際化之路早已鋪就。從1915年巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)的初露鋒芒，到2015年米蘭世博會(huì)斬獲“百年世博百年金獎(jiǎng)”，再到2020年迪拜世博會(huì)作為中國(guó)館指定用酒傳遞“和美”理念，五糧液始終以文化為紐帶，講述中國(guó)白酒的故事。如今的三城聯(lián)動(dòng)，更凸顯其戰(zhàn)略升級(jí)：一方面綁定世博會(huì)等國(guó)際頂級(jí)IP，塑造高端品牌勢(shì)能；另一方面通過自營(yíng)終端與授權(quán)合作，構(gòu)建“美酒+美食”的消費(fèi)生態(tài)。這種系統(tǒng)化、可持續(xù)的出海模式，已收獲國(guó)際認(rèn)可——在2025年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，五糧液位列第73位，品牌強(qiáng)度指數(shù)達(dá)AAA+級(jí)。

“白酒國(guó)際化是難而正確的事，需要品牌與市場(chǎng)的雙重堅(jiān)持。”分析師指出，五糧液的實(shí)踐為行業(yè)提供了范本：通過世博會(huì)等平臺(tái)提升品牌權(quán)威，以大酒家等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)扎根，最終讓中國(guó)白酒從“走出去”邁向“走進(jìn)去”。在這場(chǎng)跨越山海的文明對(duì)話中，五糧液正以“和合共生、美美與共”的理念，引領(lǐng)中國(guó)白酒走向更廣闊的世界舞臺(tái)。