在時(shí)尚界的一股逆流中，“丑鞋”正悄然成為潮流新寵，其中Birkenstock勃肯鞋無疑是這股風(fēng)潮中的佼佼者。近日，這家與洞洞鞋Crocs、雪地靴UGG并稱為“三大丑鞋”的品牌，發(fā)布了其2025財(cái)年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示其業(yè)績(jī)顯著增長。

在過去的三個(gè)月里，Birkenstock的營收實(shí)現(xiàn)了19%的同比增長，達(dá)到了5.74億歐元，凈利潤更是大漲47%，達(dá)到了1.05億歐元。公司方面表示，這一增長得益于銷量的兩位數(shù)提升以及平均售價(jià)的中位數(shù)增長，特別是露趾鞋的強(qiáng)勁銷售，進(jìn)一步推動(dòng)了平均售價(jià)的提升。

從投資者資料中我們可以看到，Birkenstock的平均銷售價(jià)格在2020至2022財(cái)年的年均復(fù)合增長率達(dá)到了12%。而在最新的季度報(bào)告中，2024年推出的專業(yè)足部護(hù)理系列再次拉高了鞋類的平均售價(jià)，達(dá)到了189歐元（約合人民幣1536元）。盡管價(jià)格不斷提升，但Birkenstock的增長勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，已經(jīng)連續(xù)至少9個(gè)季度保持營收的雙位數(shù)增長，連續(xù)5個(gè)季度凈利潤實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)甚至三位數(shù)的增長。

相比之下，同為“丑鞋三友”的Crocs在2025年第一季度的營收卻出現(xiàn)了0.1%的下滑，營業(yè)利潤也下降了1.5%。在春夏季節(jié)的“一腳蹬”領(lǐng)域，Birkenstock有了明顯的追趕勢(shì)頭。

在全球奢侈品牌紛紛下調(diào)預(yù)期的大背景下，Birkenstock的首席執(zhí)行官Oliver Reichert表示：“我們?cè)?025財(cái)年開局非常強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)全年將實(shí)現(xiàn)15-17%的高端增長目標(biāo)?！钡仓赋觯P(guān)稅形勢(shì)可能會(huì)對(duì)鞋類的消費(fèi)者行為產(chǎn)生影響。

值得注意的是，Birkenstock在亞太市場(chǎng)的增速最快，盡管目前占比較小，但可開發(fā)空間巨大。公司表示，有計(jì)劃在這個(gè)重要增長領(lǐng)域擴(kuò)大實(shí)體業(yè)務(wù)。然而，產(chǎn)能受限、生產(chǎn)運(yùn)輸成本增加以及市場(chǎng)上大量平替產(chǎn)品的存在，都可能成為其在新市場(chǎng)擴(kuò)張中的挑戰(zhàn)。

在社交媒體上，Birkenstock的熱度可見一斑。以小紅書為例，關(guān)于#勃肯鞋的話題瀏覽量接近11億，討論數(shù)超過350萬。消費(fèi)者們紛紛表示，雖然一開始覺得這款鞋其貌不揚(yáng)，但穿上后卻發(fā)現(xiàn)其柔軟舒適，幾乎可以適應(yīng)任何場(chǎng)景和著裝，方便又百搭。

Birkenstock的成功并非偶然。其高漲的業(yè)績(jī)?cè)从诳刭|(zhì)控量的生產(chǎn)線、高端化的產(chǎn)品線以及生產(chǎn)效率的優(yōu)化。公司始終堅(jiān)持在歐盟設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品，以確保產(chǎn)品的高質(zhì)量。同時(shí)，通過專業(yè)的人體工學(xué)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的“footbed”鞋床概念，Birkenstock的高端線產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

然而，在亞太市場(chǎng)，尤其是中國市場(chǎng)，Birkenstock面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。市場(chǎng)上存在著大量平替品牌和白牌產(chǎn)品，價(jià)格更加親民，且本土品牌的營銷宣傳也更加積極。例如，百麗、天美意等本土老牌鞋企以及熱風(fēng)等時(shí)尚零售品牌都推出了類似的產(chǎn)品，價(jià)格更加親民，甚至商超零售品牌山姆也加入了競(jìng)爭(zhēng)行列。

盡管如此，Birkenstock依然對(duì)未來充滿信心。為了實(shí)現(xiàn)財(cái)年盈利目標(biāo)，公司正有條不紊地尋求新的增長點(diǎn)。在亞太市場(chǎng)，公司計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大實(shí)體業(yè)務(wù)，提高品牌知名度。然而，產(chǎn)能限制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍將是其在新市場(chǎng)擴(kuò)張中的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。