近日，知名連鎖超市品牌胖東來宣布了一項重要調(diào)整，決定將部分熱銷商品轉(zhuǎn)移至線上平臺進行銷售。這一舉措旨在強化賣場的安全運營，并確保顧客的人身安全，同時引導(dǎo)消費者進行更為理性的購物行為。

自2024年12月21日起，胖東來超市的部分明星產(chǎn)品，包括DL洗衣液系列、DL精釀啤酒系列、DL壓榨一級花生油系列以及DL黑豆釀造醬油（生抽），已正式開啟線上銷售渠道。顧客可以通過多種途徑輕松購買到這些商品。

胖東來目前為顧客提供了兩大線上購物平臺。首先，顧客可以通過微信小程序直接進入胖東來的官方商城進行選購。其次，顧客還可以在抖音平臺上搜索“胖東來專營店”，并直接進入店鋪瀏覽和購買商品。這兩項服務(wù)的推出，無疑為消費者提供了更為便捷和靈活的購物體驗。

與此同時，胖東來近期也在積極整治直播和代購行為，以確保商場的正常經(jīng)營秩序。就在12月14日，胖東來實施了被稱為“史上最嚴”的代購行為管控措施。根據(jù)官方公告，由于代購行為已經(jīng)對商場的經(jīng)營安全和秩序造成了嚴重影響，因此必須采取果斷措施進行管控。

這些管控措施包括要求會員完善實名信息，并采用動態(tài)碼結(jié)賬方式；在許昌及新鄉(xiāng)地區(qū)的超市和煙酒柜，對部分商品實行限量銷售；對于某些特定商品，則調(diào)整為限購周期，每個會員每周僅能購買一次。這些措施的具體實施情況，將以門店公示的限購商品信息為準(zhǔn)。

據(jù)相關(guān)媒體報道，過去一個月中，有不少博主在胖東來超市內(nèi)進行直播代買活動，其中一位博主甚至進行了27場直播，累計銷售額接近250萬元。這一現(xiàn)象不僅引起了公眾的廣泛關(guān)注，也讓胖東來超市感受到了代購行為帶來的巨大沖擊和挑戰(zhàn)。因此，胖東來采取了一系列措施來應(yīng)對這一問題，以確保商場的正常運營和消費者的合法權(quán)益。