近日，教育巨頭新東方及其直播帶貨平臺(tái)東方甄選的最新財(cái)報(bào)引起了市場的廣泛關(guān)注。兩份財(cái)報(bào)的發(fā)布，不僅揭示了新東方在教育業(yè)務(wù)上的持續(xù)探索，也映射出東方甄選在直播帶貨領(lǐng)域的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，新東方與東方甄選的港股股價(jià)在財(cái)報(bào)公布后均遭遇大幅波動(dòng)。新東方股價(jià)一度下跌超過31%，而東方甄選也緊隨其后，股價(jià)跌幅接近10%。這一市場表現(xiàn)，直接反映了投資者對(duì)于新東方整體業(yè)績及東方甄選發(fā)展前景的擔(dān)憂。

新東方發(fā)布的2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，盡管凈營收實(shí)現(xiàn)了19.4%的同比增長，達(dá)到10.4億美元，凈利潤也有3193.1萬美元的小幅增長，但經(jīng)營利潤的下滑卻不容忽視。與去年同期相比，經(jīng)營利潤下降了9.8%，至1925.5萬美元。在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，經(jīng)營利潤的降幅更是高達(dá)45.8%。新東方表示，若剔除東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的虧損影響，其經(jīng)營利潤實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了102.5%的增長，這凸顯了東方甄選對(duì)新東方整體業(yè)績的顯著影響。

與此同時(shí)，東方甄選的中期業(yè)績報(bào)告也透露出不容樂觀的信號(hào)。在截至2024年11月30日的六個(gè)月內(nèi)，公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈虧損達(dá)到9650.3萬元，與去年同期的凈盈利1606.99萬元形成鮮明對(duì)比。盡管東方甄選提到，若剔除出售與輝同行的影響，核心業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利3270萬元，但這一數(shù)據(jù)仍遠(yuǎn)低于市場預(yù)期，顯示出公司在直播帶貨領(lǐng)域的困境。

東方甄選的困境，與其核心主播董宇輝的離職不無關(guān)系。自2024年7月底董宇輝帶領(lǐng)與輝同行離開后，東方甄選便進(jìn)入了新的發(fā)展階段，市場普遍預(yù)期這一事件將對(duì)東方甄選產(chǎn)生重大影響。從最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，東方甄選的直播電商業(yè)務(wù)確實(shí)遭遇了挑戰(zhàn)，總交易額和凈營收總額均出現(xiàn)下滑。

然而，東方甄選并未坐以待斃。公司在財(cái)報(bào)中透露，正在大力發(fā)展自營商品和自有APP業(yè)務(wù)。在六個(gè)月內(nèi)，東方甄選已開發(fā)并推出了600款SKU的自營產(chǎn)品，產(chǎn)品線持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，東方甄選APP上的付費(fèi)會(huì)員訂閱數(shù)量也達(dá)到了22.83萬人。這些數(shù)據(jù)顯示出東方甄選在自營商品和自有平臺(tái)上的努力與成果。

面對(duì)市場的熱議與挑戰(zhàn)，東方甄選的CEO俞敏洪表示，短期的波折并不能影響團(tuán)隊(duì)的初心和決心。他強(qiáng)調(diào)，東方甄選的戰(zhàn)略定位明確且清晰，致力于打造一家“百年老店”。然而，對(duì)于這一遠(yuǎn)大夢想，市場反應(yīng)不一。有人認(rèn)為這是東方甄選對(duì)未來的美好憧憬，也有人認(rèn)為在當(dāng)前環(huán)境下，東方甄選應(yīng)先解決眼前的困境。

事實(shí)上，東方甄選確實(shí)面臨著不小的挑戰(zhàn)。一方面，出售與輝同行的沖擊仍在持續(xù)影響公司；另一方面，直播帶貨行業(yè)的競爭日益激烈，消費(fèi)者也越來越理性。在這樣的背景下，東方甄選需要找到新的增長點(diǎn)，以遏制業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的下滑趨勢。

新東方整體業(yè)務(wù)的發(fā)展也對(duì)東方甄選產(chǎn)生影響。從最新財(cái)報(bào)來看，新東方的留學(xué)業(yè)務(wù)承壓，而新業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)中心等則需要投入更多成本。這意味著新東方在短期內(nèi)利潤可能會(huì)承壓，對(duì)東方甄選的資源分配和重心傾斜也將產(chǎn)生影響。

盡管如此，東方甄選仍有著廣闊的發(fā)展前景。自營商品業(yè)務(wù)有望成為公司的基本盤，對(duì)整個(gè)東方甄選越來越重要。同時(shí)，隨著直播帶貨行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，東方甄選有望通過提升供應(yīng)鏈運(yùn)營體系和服務(wù)質(zhì)量，贏得更多消費(fèi)者的信任和支持。

然而，對(duì)于東方甄選來說，成為一家百年老店品牌并非易事。在當(dāng)前的市場環(huán)境下，東方甄選需要解決眼前的困境，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長。只有這樣，才能在未來的競爭中立于不敗之地。