在2025年初的寒夜里，43歲的徐珂與妻子在一家商場后門迎接了三名工人，他們即將進入一家裝飾鮮明的門店。店內(nèi)，紅藍白相間的旗幟和標(biāo)語掛滿了墻壁，“俄品一站采購”的標(biāo)簽赫然在目，貨架上整齊擺放著貼有俄語包裝的商品，標(biāo)有“千萬好物，正品保證”。

然而，這一切繁華即將落幕。不久前，徐珂在供貨商群里收到了一則消息：店內(nèi)不得再出現(xiàn)“俄羅斯進口商品館”的相關(guān)內(nèi)容，否則將面臨立案調(diào)查，簡而言之，店鋪將面臨關(guān)停。

工人們此行的任務(wù)是拆除那些剛定制好的“俄羅斯RU進口商品館”門簾和燈箱。徐珂心中五味雜陳，他回憶起一個多月前的滿腔熱忱。

去年9月，徐珂在一次進貨時偶然發(fā)現(xiàn)倉庫堆滿了俄文紙箱，得知這些商品來自黑龍江，他萌生了轉(zhuǎn)型的念頭。商超生意日漸艱難，生活壓力迫使他尋找新出路。社交媒體上，“俄羅斯商品館”如雨后春筍般涌現(xiàn)，視頻中店內(nèi)人流如織，收銀臺忙碌不堪，加上“一月回本”、“三月賺十萬”的傳說，徐珂心動了。

他決定開店，先是考察了加盟方，對方提供的報價單讓他有些猶豫：加盟費、品牌授權(quán)使用費、管理費、保證金、設(shè)備費、首批進貨費等加起來近23萬。后來，他找到了一家湖北的供應(yīng)商，以供貨方式合作，只需支付3萬元品牌授權(quán)費和1萬元保證金。

去年12月中旬，徐珂的俄羅斯商品館正式開業(yè)。那天，店內(nèi)生意興隆，顧客絡(luò)繹不絕，年輕人熱衷于購買巧克力、餅干等零食，中老年人則偏愛蜂蜜、奶粉和紅酒。客單價超過200元，總體營業(yè)額接近6萬，徐珂和妻子滿心歡喜，以為好運降臨。

然而，好景不長。隨著“俄羅斯商品館”的消息越來越多，徐珂開始感到不安。他清楚，店內(nèi)的商品并非全部來自俄羅斯，有些只是貼有俄文標(biāo)簽的國產(chǎn)或中亞產(chǎn)品。1月9日，上海市市場監(jiān)管局的排查新聞讓他心生寒意，報道指出部分店鋪宣傳誤導(dǎo)消費者，讓人誤以為具有官方背景。

1月17日，俄羅斯駐華大使館發(fā)聲，揭露了一些商店銷售假冒或非俄羅斯生產(chǎn)的商品，這些產(chǎn)品往往不符合質(zhì)量要求，卻在包裝上使用俄文模仿俄羅斯原產(chǎn)地。

徐珂的店鋪從此門庭冷落，顧客稀少，營業(yè)額一落千丈。他不僅要面對生意下滑的現(xiàn)實，還要承受輿論壓力，商場物業(yè)經(jīng)理提醒他注意店鋪可能涉及的虛假宣傳問題。

回溯俄貨熱潮的源頭，或許無人能準(zhǔn)確說清?；魻柟贡６悈^(qū)的跨境貿(mào)易商李駿回憶，從去年七八月開始，身邊的朋友紛紛向他詢價俄羅斯商品。商戶們拿貨的周期縮短，付款方式也變得爽快。他打聽得知，俄烏沖突后，俄羅斯商品銷售受阻，部分商品轉(zhuǎn)向中國市場。同時，短視頻平臺上的俄羅斯博主也為俄貨出圈推波助瀾。

李駿說，當(dāng)時他供貨的很多都是做展銷會和快閃店的客戶，他們不用租門店，直接搭帳篷迎客，一天營業(yè)額多時能超過10萬元。然而，他也承認，所謂“俄貨”中，真正進口的只占約30%，更多的是國產(chǎn)產(chǎn)品和中亞、歐美、日韓的貨品。

徐珂說，要分辨真假俄貨并不難，商品條形碼以“460-469”開頭的通常是俄羅斯和中亞沿線的商品，而以“69”開頭的則是國貨。他感慨，原本以為是一場致富生意，到頭來或許只是一場“騙局”。

臨近春節(jié)，徐珂的心態(tài)已經(jīng)放平。他說，從開店到轉(zhuǎn)型，短短一個多月里，他看透了許多事情。現(xiàn)在，他的店面已經(jīng)換了招牌，商品正在邊賣邊扔。為了引流，他進了不少鮮花和年貨產(chǎn)品，希望在年前盡可能地回一些本。

一度遍地開花的俄羅斯商品館，如今正在慢慢倒閉。俄羅斯出口中心總經(jīng)理韋羅妮卡·尼基申娜表示，俄羅斯和中國將嚴厲打擊在中國境內(nèi)銷售的俄羅斯假冒商品。徐珂說，如果不是簽下了商鋪年約，他肯定會直接“割肉離場”。如今，他的店面里，電視屏不再滾動播放俄羅斯商品的圖片，“俄羅斯RU進口商品館”的名字也被抹去，取而代之的是“進口零食商品”。