小紅書(shū)近日揭曉了2024年度的搜索趨勢(shì)，一系列關(guān)鍵詞如“馬面裙”、“國(guó)考”及“冰雪旅游”等，在特定月份內(nèi)成為了平臺(tái)上的熱門(mén)搜索焦點(diǎn)。值得注意的是，全年搜索詞中，品類詞占據(jù)了近半壁江山，并且展現(xiàn)出日益精細(xì)化的趨勢(shì)，其中長(zhǎng)度超過(guò)8個(gè)字的長(zhǎng)詞增速尤為顯著，達(dá)到了70%以上。

用戶的搜索習(xí)慣在小紅書(shū)上正經(jīng)歷著微妙的變化，他們傾向于通過(guò)更加生活化和精細(xì)化的關(guān)鍵詞搜索，來(lái)全面且高效地解決日常生活中的問(wèn)題。這一趨勢(shì)不僅反映了用戶需求的多樣化，也為商家提供了洞察用戶行為、挖掘商業(yè)潛力的新視角。

小紅書(shū)上的搜索熱詞，如同一曲不斷更迭的生活樂(lè)章，每個(gè)月都跳動(dòng)著新的旋律。從“新年美甲”到“年夜飯”，再到“520禮盒”和“母親節(jié)禮物”，這些緊貼生活節(jié)奏的關(guān)鍵詞，展現(xiàn)了不同時(shí)間段內(nèi)用戶的關(guān)注熱點(diǎn)。諸如畫(huà)畫(huà)、減脂餐、大一新生開(kāi)學(xué)必備清單等多樣化的搜索內(nèi)容，共同描繪出年輕一代豐富多彩的生活圖景。

在精細(xì)化搜索趨勢(shì)的背后，隱藏著巨大的商業(yè)機(jī)遇。對(duì)于品牌商家而言，緊跟搜索熱詞不僅能夠深入了解用戶的搜索習(xí)慣，還能提前預(yù)判未來(lái)的搜索趨勢(shì)，從而優(yōu)化內(nèi)容布局，更有效地滿足并轉(zhuǎn)化核心用戶的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，2024年小紅書(shū)的搜索流量持續(xù)增長(zhǎng)，品類詞的搜索量遙遙領(lǐng)先，且更細(xì)化的品類詞匯增速明顯。

不同行業(yè)的用戶在搜索時(shí)展現(xiàn)出各異的偏好。例如，服飾鞋包和運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的用戶更傾向于搜索品類詞、品牌詞和場(chǎng)景詞，但人群詞和款式詞的搜索量也在迅速提升。美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼和家用電器行業(yè)的用戶則更加注重精搜，他們偏愛(ài)搜索品牌詞、產(chǎn)品詞，并輔以成分詞或攻略詞，以做出更科學(xué)的購(gòu)買決策。相比之下，教育培訓(xùn)和醫(yī)療醫(yī)美行業(yè)的用戶更加關(guān)注解決實(shí)際問(wèn)題的能力，前者對(duì)能力需求詞的搜索增幅較高，后者則對(duì)功效需求詞的搜索增幅顯著。

在婚戀攝影行業(yè)，地域詞和場(chǎng)景詞的搜索占比較高，且地域詞的搜索增幅超過(guò)了80%。而本地生活和食品飲料行業(yè)的用戶則更加注重口味、口碑以及使用場(chǎng)景，適用人群詞的搜索增幅尤為突出。這些搜索詞性增幅和整體占比的變化，深刻揭示了用戶搜索決策路徑的微妙變化，為品牌商家提供了寶貴的市場(chǎng)洞察。

隨著新春佳節(jié)的臨近，小紅書(shū)將迎來(lái)新一波流量高峰。商家們可以充分利用智能創(chuàng)意、搜索自動(dòng)化投放等先進(jìn)工具，為節(jié)后的市場(chǎng)復(fù)蘇做好充分準(zhǔn)備。例如，通過(guò)結(jié)構(gòu)化投放和產(chǎn)品標(biāo)簽等功能，商家能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升營(yíng)銷效果。

在不斷變化的搜索趨勢(shì)中，雖然不同行業(yè)的用戶搜索習(xí)慣和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)各異，但共同點(diǎn)是，抓住最新趨勢(shì)的商家將在新的一年里獲得更多商業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。