2025年春節(jié)前夕，國內(nèi)縣城消費(fèi)市場呈現(xiàn)出不同尋常的景象，各大業(yè)態(tài)面臨前所未有的挑戰(zhàn)與變革。快遞行業(yè)首當(dāng)其沖，一線快遞員紛紛吐槽節(jié)前爆倉壓力巨大，消費(fèi)者因擔(dān)心電商平臺快遞停運(yùn)而瘋狂購物，導(dǎo)致快遞量激增。

與快遞業(yè)的繁忙形成鮮明對比的是，縣城的春節(jié)消費(fèi)氛圍卻顯得冷清許多。往年春節(jié)，縣城的超市、餐飲業(yè)、理發(fā)店等多業(yè)態(tài)會迎來消費(fèi)旺季，但今年返鄉(xiāng)人數(shù)明顯減少，商業(yè)街冷清，豪車難覓，理發(fā)店無需排隊(duì)，餐飲商家或提前閉店或縮短營業(yè)時(shí)間。這一現(xiàn)象在皖北和豫東的多個(gè)縣城尤為明顯。

通過實(shí)地走訪和深入交流，發(fā)現(xiàn)不婚不育現(xiàn)象從高線城市蔓延至縣域市場，對縣城消費(fèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)向剛需、務(wù)實(shí)和硬折扣，成為縣城消費(fèi)的主流趨勢。00后年輕人因高昂的結(jié)婚成本和離婚率的持續(xù)走高而選擇“躺平”，直接沖擊了春節(jié)前的車市和家電市場。

在安徽阜陽，新能源汽車銷售張明和陸偉均表示，往年春節(jié)前的車市旺季今年卻異常冷清，00后購車變得更加務(wù)實(shí)，對車貸和保值率更加敏感。同樣，家電市場也未能迎來預(yù)期的“開門紅”，結(jié)婚人數(shù)的驟降導(dǎo)致家電訂單大幅減少。

除了00后的消費(fèi)觀念變化，縣城80后、90后及其父母的消費(fèi)觀念也在轉(zhuǎn)變。他們更加注重商品的性價(jià)比和健康屬性，對品牌溢價(jià)的接受度逐漸降低。年貨禮盒因性價(jià)比不高而動銷不佳，水果市場更是慘淡，車?yán)遄?、砂糖橘等水果因各種問題導(dǎo)致銷量暴跌。抖音等社交媒體的高滲透進(jìn)一步加劇了這一趨勢，一旦某類水果被曝出存在問題，很快就會引發(fā)全國市場的銷量暴跌。

新茶飲門店和零食折扣店也受到了這一消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的沖擊。往年春節(jié)前，新茶飲門店會迎來消費(fèi)旺季，但今年縣域市場的新茶飲門店整體表現(xiàn)欠佳。零食折扣店同樣面臨客流量平淡的困境，傳統(tǒng)的“大牌引流、白牌散稱盈利”模式正受到?jīng)_擊。

然而，在剛需消費(fèi)和精神消費(fèi)方面，縣城市場卻展現(xiàn)出新的機(jī)遇。兒童主題樂園和游樂場在春節(jié)期間生意火爆，家長們更愿意為孩子的精神消費(fèi)買單。同時(shí)，祭拜神明等剛需精神消費(fèi)也呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢。硬折扣消費(fèi)受到縣城消費(fèi)者的青睞，商品回歸到本身的價(jià)值才能真正刺激消費(fèi)者的購買欲望。

2025年春節(jié)前夕的縣城消費(fèi)市場呈現(xiàn)出不同業(yè)態(tài)反差明顯的特點(diǎn)。這一變化背后，反映出消費(fèi)市場正在逐漸理性化、剛需化，去泡沫化、祛魅化的趨勢日益明顯。對于一線從業(yè)者和品牌方而言，如何在轉(zhuǎn)型中找到新的商業(yè)模式和利潤空間，將成為長期課題。