在乙巳年農(nóng)歷新年期間，即從除夕至正月初六，抖音生活服務(wù)發(fā)布了其《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，揭示了節(jié)日期間的消費(fèi)特色及用戶購買趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間消費(fèi)需求空前高漲，自1月28日至2月3日，平臺(tái)的吃喝游玩團(tuán)購訂單量幾乎達(dá)到了去年同期的1.5倍，而抖音直播內(nèi)容更是推動(dòng)了團(tuán)購訂單量超過70%的增長。

今年春節(jié)，“旅游過年”和“返鄉(xiāng)探親”成為了兩大消費(fèi)動(dòng)力。非遺游、古城游和冰雪游尤為火爆，多地文旅團(tuán)購訂單量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。特別是在除夕至正月初六期間，滑雪場抖音團(tuán)購訂單量激增182%，景點(diǎn)套票和住宿訂單量也分別增長了58%和48%。返鄉(xiāng)探親和休假熱潮也帶動(dòng)了商場珠寶首飾、電影和地方特色菜肴的熱銷，其中抖音團(tuán)購訂單量分別同比增長了180%、71%和69%。

在一二線城市，團(tuán)購消費(fèi)規(guī)模依然位居前列，但返鄉(xiāng)小城的消費(fèi)增長同樣迅猛。春節(jié)期間，“旅游過年”和“反向過年”趨勢(shì)明顯，無論是家庭出游還是父母前往子女工作城市過年，都帶動(dòng)了一二線城市的消費(fèi)熱潮。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為團(tuán)購消費(fèi)規(guī)模最大的城市。與此同時(shí)，廈門、福州、杭州、武漢和深圳的消費(fèi)量也相當(dāng)可觀。

許多商家在春節(jié)期間持續(xù)營業(yè)，為消費(fèi)者提供了豐富的節(jié)日體驗(yàn)。以北京為例，“吃京味”活動(dòng)吸引了眾多消費(fèi)者，如北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉和羲和雅苑等商家提供了多樣化的商品選擇。期間，北京稻香村通過92場直播和543條種草視頻，其抖音團(tuán)購訂單量同比增長了140%。

返鄉(xiāng)探親和休閑度假也推動(dòng)了三、四線以下小城的消費(fèi)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，四川自貢、黑龍江牡丹江和安徽馬鞍山等地的抖音吃喝游玩訂單量同比增長超過一倍。湖北荊門、廣東潮州和山西臨汾等特色小城的抖音團(tuán)購訂單量也分別實(shí)現(xiàn)了93%、90%和73%的增長。

春節(jié)期間，百萬達(dá)人返鄉(xiāng)探店，通過鏡頭記錄家鄉(xiāng)風(fēng)情，助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)增長。年輕人返鄉(xiāng)帶動(dòng)了咖啡廳團(tuán)購訂單量同比增長99%，同時(shí)探店達(dá)人還推動(dòng)了旅行社團(tuán)購訂單量同比增長87%，非遺團(tuán)購商品訂單量同比增長86%。快餐、茶飲果汁、面包甜點(diǎn)、景點(diǎn)和電影成為了達(dá)人返鄉(xiāng)帶動(dòng)銷售的前五類商品。

地方美食在春節(jié)期間深受消費(fèi)者喜愛，徽菜、東北菜、閩菜和江浙菜的抖音團(tuán)購訂單量分別增長了263%、143%、115%和112%。魯菜和湖北菜的團(tuán)購增幅也相當(dāng)顯著。

作為蛇年春節(jié)的一大特色，各地非遺及民俗活動(dòng)成為了大眾過年的重要組成部分。抖音平臺(tái)通過短視頻和直播等方式生動(dòng)呈現(xiàn)了這些豐富的文化內(nèi)容，不僅讓人們感受到了濃濃的年味，還吸引了更多人出門體驗(yàn)節(jié)日氛圍。除夕至正月初六期間，抖音上燈會(huì)內(nèi)容的直播觀看時(shí)長同比增長了47%，文化興趣消費(fèi)帶動(dòng)了民俗游園會(huì)團(tuán)購訂單量同比增長462%。

多個(gè)景區(qū)與抖音合作，推出了豐富多彩的春節(jié)活動(dòng)。例如，北京千燈夜、“點(diǎn)亮·夜京城”IP活動(dòng)以及京彩新春彩燈嘉年華等，都吸引了大量游客參與。春節(jié)期間，這些活動(dòng)的抖音團(tuán)購銷售額和直播曝光量都實(shí)現(xiàn)了顯著增長。

古城古鎮(zhèn)游玩團(tuán)購訂單在春節(jié)期間也實(shí)現(xiàn)了迅猛增長。無錫惠山古鎮(zhèn)、山西忻州古城和浙江西塘古鎮(zhèn)等地都人潮涌動(dòng)，抖音吃喝游玩訂單量大幅增長。湖南鳳凰古城、山東瑯琊古城和北京古北水鎮(zhèn)等地的抖音團(tuán)購訂單量也超過了去年同期。

春節(jié)期間，抖音生活服務(wù)還升級(jí)了團(tuán)購券“送禮”功能，使得“賽博送禮”成為了一種新的“新年俗”。數(shù)據(jù)顯示，1月24日至2月1日，平臺(tái)新春團(tuán)購送禮用戶數(shù)同比提升125%，商家團(tuán)購送禮銷售額同比提升196%。許多連鎖品牌積極參與了新春特色活動(dòng)，為用戶提供個(gè)性化的送禮封面和專屬新春卡面。