在甘肅西部的一個(gè)小城，近年來，一股養(yǎng)寵物的風(fēng)潮悄然興起，這股風(fēng)氣不僅改變了當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞?，也悄然推動著縣城商業(yè)格局的變革。

85后的菜菜籽，常年在北京工作，每次回到老家，她都能深刻感受到這股養(yǎng)寵熱潮。公園里、集市上、小區(qū)內(nèi)，隨處可見人們牽著各式各樣的寵物狗或貓悠閑散步的場景。寵物相關(guān)的店鋪如雨后春筍般涌現(xiàn)，從寵物集合店、美容店到寵物醫(yī)院，一應(yīng)俱全。

春節(jié)期間，菜菜籽再次回到家鄉(xiāng)，她發(fā)現(xiàn)街面上和商場里的寵物店鋪更加密集，寵物的品種也更加多樣化，金毛、泰迪、柯基等熱門犬種幾乎隨處可見，與大城市的景象無異。據(jù)高盛報(bào)告顯示，2024年中國寵物數(shù)量已首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預(yù)計(jì)到2030年將接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍，養(yǎng)寵家庭數(shù)量早已破億。

這股養(yǎng)寵熱潮在縣城尤為明顯，成為了寵物經(jīng)濟(jì)增長的新主場。在菜菜籽的家鄉(xiāng)，無論是老年人還是年輕人，養(yǎng)寵物都變得司空見慣。老年人養(yǎng)寵物主要是為了寄托情感，緩解孤獨(dú)；而年輕人則因生育欲望淡薄，更傾向于養(yǎng)寵物而非養(yǎng)娃。這種趨勢背后，是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的投射，也是縣城工作機(jī)會少、年輕人外流導(dǎo)致的必然結(jié)果。

據(jù)《2023年-2024中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2022年至2023年間，三線及以下城市的寵主占比大幅提升8.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到30%，而一線城市寵主占比僅提升1.4個(gè)百分點(diǎn)，二線城市寵主占比則縮小了近10個(gè)百分點(diǎn)。這表明寵物經(jīng)濟(jì)正在加速下沉，縣城成為了新的增長點(diǎn)。

在縣城，寵主們對寵物的消費(fèi)也十分大方。菜菜籽的00后堂妹，雖然月均收入不高，但在寵物消費(fèi)上卻毫不吝嗇。去年雙十二，她為自己的泰迪犬“茅臺”購買了各種玩具、衣服、尿墊和食品，共計(jì)消費(fèi)了上千元。春節(jié)期間，她還帶著“茅臺”去寵物店做了全身SPA和造型。在縣城，寵主們習(xí)慣將寵物送到專業(yè)的寵物店洗澡美容，這與大城市常見的在家自洗不同。他們認(rèn)為，專業(yè)寵物店的服務(wù)更加專業(yè)，而且這筆支出在縣域人看來并不算貴。

值得注意的是，縣城養(yǎng)寵物的偏好與大城市有所不同。在北京等大城市，養(yǎng)貓的人越來越多，貓已經(jīng)成為寵物市場的主力軍。然而，在縣城，養(yǎng)狗的家庭仍然占據(jù)多數(shù)。這主要是因?yàn)楣吩诳h城文化中被視為忠誠、友好的象征，人們對狗的接受度較高。縣城居民的住房面積較大、活動空間廣闊、有更多時(shí)間遛狗，也為養(yǎng)狗提供了便利條件。

寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，也在悄然改變著縣城的商業(yè)格局。以往，縣城的創(chuàng)業(yè)賽道主要集中在餐飲、零售、維修等行業(yè)，但如今，寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮為年輕人提供了新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。李李原本在廣州一家寵物店打工，積累了豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)后，她決定回到家鄉(xiāng)開一家寵物店。經(jīng)過三個(gè)月的經(jīng)營，她的店鋪已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了收支平衡，預(yù)計(jì)一年就能回本。

隨著縣城養(yǎng)寵熱的持續(xù)火爆，寵物醫(yī)院也愈發(fā)剛需化。在縣城一家較大型寵物醫(yī)院工作的李琦透露，縣城養(yǎng)寵物的老人居多，但懂科學(xué)喂養(yǎng)的很少，經(jīng)常按照自己的飲食習(xí)性喂養(yǎng)寵物，導(dǎo)致寵物生病。然而，老人們非常愿意在寵物醫(yī)院花大錢治療寵物的疾病。這進(jìn)一步推動了縣城寵物醫(yī)院的發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國寵物行業(yè)從業(yè)人數(shù)已突破百萬人大關(guān)，新興職業(yè)層出不窮。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月3日，我國現(xiàn)存與寵物相關(guān)的存續(xù)企業(yè)近457.08萬家。其中，近兩年的注冊量呈現(xiàn)出井噴式增長態(tài)勢，充分證實(shí)了寵物賽道的發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁和消費(fèi)市場潛力巨大。而主打高性價(jià)比的寵物產(chǎn)品也受到了下沉市場的青睞。

在縣城，寵物經(jīng)濟(jì)的“大風(fēng)”估計(jì)還能刮很久。這股風(fēng)潮不僅改變了當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞剑矠榭h城的商業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。