在2025年國際消費(fèi)電子展（CES）的盛會(huì)上，亞馬遜廣告揭曉了其營銷云中的一項(xiàng)創(chuàng)新工具——SQL生成器，這一功能以自然語言查詢?yōu)楹诵模柚墒紸I技術(shù)，為廣告主開啟了一條快速獲取市場(chǎng)洞察的新路徑。通過這一工具，廣告主能夠以自然語言描述其目標(biāo)受眾特征，無需編寫復(fù)雜的SQL代碼，即可迅速生成所需的查詢語句，將以往需要數(shù)小時(shí)的查詢過程縮短至幾分鐘。

利用SQL生成器，廣告主可以輕松地在亞馬遜營銷云中執(zhí)行查詢，進(jìn)而創(chuàng)建出高度定制化的受眾群體。這些受眾群體隨后可在亞馬遜DSP和亞馬遜廣告平臺(tái)上被激活，用于全渠道的廣告推廣。無論是流媒體電視、音頻還是數(shù)字渠道，廣告主都能通過這一工具精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。例如，廣告主只需簡(jiǎn)單指令：“構(gòu)建一個(gè)在過去一個(gè)月內(nèi)瀏覽過我們的商品詳情頁并觀看過流媒體廣告但未購買的用戶群體”，SQL生成器便能迅速響應(yīng)，生成對(duì)應(yīng)的SQL查詢并創(chuàng)建受眾。

亞馬遜廣告效果衡量全球副總裁Paula Despins對(duì)此表示：“SQL生成器的推出，標(biāo)志著我們?cè)诶蒙墒紸I技術(shù)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值方面邁出了重要一步。它使得廣告主能夠更迅速地從自身第一手?jǐn)?shù)據(jù)及亞馬遜的購物、流媒體信號(hào)中提取有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)真正的全渠道廣告規(guī)劃。這一功能不僅大幅提升了工作效率，更為廣告主探索新的使用場(chǎng)景和受眾洞察提供了有力支持，有助于品牌增長和廣告投入的優(yōu)化?！?/p>

亞馬遜廣告在CES上還宣布了另一項(xiàng)重要更新——五年零售回查功能。該功能將允許品牌在亞馬遜營銷云中查詢長達(dá)五年的亞馬遜商城購物信號(hào)，為廣告主提供了更長的購物歷史查詢周期。這一更新對(duì)于提升廣告指標(biāo)的精準(zhǔn)度具有重要意義，尤其是對(duì)于那些銷售生命周期較長或季節(jié)性產(chǎn)品的品牌而言。通過更全面的客戶旅程洞察，廣告主能夠更準(zhǔn)確地衡量客戶終身價(jià)值和品牌新客占比。

以銷售洗衣、家居清潔等多品類產(chǎn)品的品牌為例，他們現(xiàn)在可以基于客戶在更長時(shí)間內(nèi)的跨品類購物行為，分析客戶終身價(jià)值如何隨時(shí)間增長。而對(duì)于如筆記本電腦這類購買間隔較長的產(chǎn)品，更長的購買歷史查詢則有助于品牌在提升品牌知名度、考慮度、新客戶獲取和忠誠度等不同階段制定更為高效的營銷策略。目前，五年零售回查功能正處于限量測(cè)試階段。

亞馬遜營銷云作為基于亞馬遜云服務(wù)的凈室解決方案，始終致力于保障數(shù)據(jù)的安全與隱私。它為不同規(guī)模的廣告主提供了全渠道的廣告規(guī)劃和衡量功能，使廣告主能夠?qū)⒆陨淼谝环叫盘?hào)與亞馬遜廣告信號(hào)相結(jié)合，深入洞察消費(fèi)者購物之旅，并構(gòu)建和激活受眾群體。這一創(chuàng)新平臺(tái)的持續(xù)升級(jí)，無疑將為廣告主帶來更為強(qiáng)大的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷能力。