近期，電影界迎來(lái)了一股強(qiáng)勁的中國(guó)風(fēng)，《哪吒2》以超過(guò)62億的票房佳績(jī)，震撼登陸中國(guó)票房史的巔峰，不僅在國(guó)內(nèi)引發(fā)觀影熱潮，更在全球范圍內(nèi)掀起了一股“哪吒熱”。這部影片不僅在故事情節(jié)和視覺效果上贏得了國(guó)內(nèi)外觀眾的廣泛贊譽(yù)，更通過(guò)TikTok等社交媒體平臺(tái)，將中國(guó)文化和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的魅力推向了世界舞臺(tái)。
在TikTok上，與《哪吒2》相關(guān)的話題標(biāo)簽如#nezha、#nezhamovie迅速走紅，獲得了數(shù)十億次的曝光量。影片中的精彩片段和角色形象，吸引了無(wú)數(shù)外國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注和討論，他們紛紛留言稱贊影片的特效和敘事深度，甚至將哪吒的故事視為跨越文化界限的人性共鳴。這股熱潮不僅帶動(dòng)了影片本身的票房，也讓與之相關(guān)的四川方言、三星堆文化元素以及幕后制作團(tuán)隊(duì)等成為了全球關(guān)注的焦點(diǎn)。
在《哪吒2》的成功背后，我們看到了一個(gè)值得跨境電商從業(yè)者深思的現(xiàn)象：如何通過(guò)IP和品牌故事化，將產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)。影片通過(guò)角色深化和衍生品矩陣的拓展，成功延長(zhǎng)了IP的生命力，這種策略同樣適用于跨境電商的產(chǎn)品推廣。例如，國(guó)貨美妝品牌Onlyou就通過(guò)TikTok短視頻展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景，結(jié)合用戶痛點(diǎn)打造沉浸式體驗(yàn)，成功在印尼市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了銷量突破。
《哪吒2》在角色設(shè)計(jì)和場(chǎng)景布置中巧妙融入了四川文化元素，既保留了傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，又通過(guò)現(xiàn)代動(dòng)畫語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。這種“本土化+全球化”的雙重屬性，為TikTok賣家在品牌定位中尋找差異化提供了啟示。例如，家居清潔品牌Seaways通過(guò)“產(chǎn)品使用前后對(duì)比”的短視頻，結(jié)合本地化文案，迅速占領(lǐng)了用戶心智。
在本地化方面，《哪吒2》團(tuán)隊(duì)通過(guò)隱性植入文化元素，增強(qiáng)了觀眾的文化認(rèn)同感。這種策略同樣適用于跨境電商的本地化推廣。Onlyou在進(jìn)入印尼市場(chǎng)時(shí)，通過(guò)調(diào)研當(dāng)?shù)啬w色特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，推出適配的粉底液，并結(jié)合達(dá)人的本土化種草視頻，迅速打開了市場(chǎng)。
在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面，《哪吒2》的成功離不開成都動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。從導(dǎo)演到特效公司，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密協(xié)作大幅提升了制作效率。對(duì)于跨境電商而言，構(gòu)建“TikTok生態(tài)圈”同樣重要。賣家可與本地MCN機(jī)構(gòu)、物流服務(wù)商、支付平臺(tái)合作，形成從內(nèi)容生產(chǎn)到履約的閉環(huán)。
《哪吒2》還通過(guò)社交媒體發(fā)起了一系列用戶參與式活動(dòng)，將觀眾轉(zhuǎn)化為IP共創(chuàng)者。這種互動(dòng)策略同樣適用于TikTok的電商推廣。例如，服飾品牌可通過(guò)穿搭挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC），并從中篩選優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行流量扶持。
然而，在跨境電商的征途中，賣家們同樣面臨著政策風(fēng)險(xiǎn)和合規(guī)經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)。各國(guó)政策差異、產(chǎn)品安全、稅務(wù)合規(guī)等問(wèn)題都需要賣家們予以高度重視。同時(shí)，長(zhǎng)期品牌建設(shè)也是賣家們不可或缺的一環(huán)。通過(guò)持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，賣家們可以在海外市場(chǎng)建立起獨(dú)特的品牌形象。
正如《哪吒2》所展現(xiàn)的那樣，中國(guó)文化和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的全球化之路充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。對(duì)于跨境電商而言，TikTok正成為連接中國(guó)制造與全球消費(fèi)者的橋梁。通過(guò)借鑒《哪吒2》的成功經(jīng)驗(yàn)，賣家們可以在TikTok上實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“品牌出?！钡目缭?，最終在數(shù)字時(shí)代書寫屬于自己的輝煌篇章。
