隨著全球貿(mào)易格局的不斷演變，阿里巴巴旗下的B2B電商平臺(tái)1688正積極謀劃其全球化戰(zhàn)略，力圖在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。自2024年起，1688便開(kāi)始了出海業(yè)務(wù)的探索之旅，這一戰(zhàn)略方向在近期舉辦的2025年年度招商活動(dòng)中得到了進(jìn)一步的明確和強(qiáng)化。

作為阿里巴巴集團(tuán)的一員，1688平臺(tái)以批發(fā)和采購(gòu)業(yè)務(wù)為核心，廣泛覆蓋家居百貨、工業(yè)品、服裝服飾等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，為商家提供從原料采購(gòu)到生產(chǎn)加工，再到現(xiàn)貨批發(fā)的全方位服務(wù)。如今，該平臺(tái)正將目光投向更廣闊的海外市場(chǎng)。

在招商會(huì)上，1688產(chǎn)地生態(tài)發(fā)展部總經(jīng)理卓含透露，2025年，平臺(tái)將加大全球化業(yè)務(wù)的投入力度。他提到，過(guò)去許多工廠因缺乏外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)而難以涉足國(guó)際市場(chǎng)，但現(xiàn)在，借助1688的幫賣(mài)和托管模式，這些工廠可以直接向海外跨境買(mǎi)家和本地買(mǎi)家供貨、支付并履行訂單。這一變革不僅拓寬了工廠的銷(xiāo)售渠道，也提升了其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

卓含還表示，1688將在海外進(jìn)行本地化布局，直接服務(wù)海外本地買(mǎi)家。為了更深入地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，平臺(tái)計(jì)劃在越南、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等地建立海外倉(cāng)，并設(shè)立選品中心。這些舉措旨在將1688平臺(tái)上符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的商品引入海外，與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。例如，1688已在越南成功落地本地化跨境部署，組建了本地化團(tuán)隊(duì)，為當(dāng)?shù)刭I(mǎi)家提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

在全球化戰(zhàn)略方面，卓含透露，1688的目標(biāo)是進(jìn)入15個(gè)國(guó)家和地區(qū)，特別是在“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行深耕的同時(shí)，也布局歐洲、美國(guó)、北美、東南亞、中亞等地區(qū)。這一戰(zhàn)略部署顯示了1688對(duì)全球市場(chǎng)的雄心壯志。

針對(duì)1688出海業(yè)務(wù)與阿里集團(tuán)內(nèi)部其他出海業(yè)務(wù)的關(guān)系問(wèn)題，卓含回應(yīng)稱(chēng)，1688與阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部的其他出海業(yè)務(wù)板塊是合作關(guān)系而非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。他指出，1688更側(cè)重于供應(yīng)鏈模式，通過(guò)數(shù)字化貨盤(pán)對(duì)接海外平臺(tái)，而其他平臺(tái)則可能更側(cè)重于直接服務(wù)海外買(mǎi)家。這種合作模式有助于形成協(xié)同效應(yīng)，共同推動(dòng)阿里巴巴集團(tuán)的全球化進(jìn)程。

卓含還透露了一個(gè)令人振奮的消息：1688平臺(tái)上的商家可以一鍵將商品鋪貨到海外平臺(tái)，如亞馬遜、Lazada等。這一功能大大簡(jiǎn)化了商家進(jìn)入海外市場(chǎng)的流程，降低了其運(yùn)營(yíng)成本和時(shí)間成本。

在數(shù)字化供應(yīng)鏈構(gòu)建方面，AI技術(shù)正成為1688支持商家服務(wù)的另一個(gè)關(guān)鍵。卓含透露，目前1688已成功接入DeepSeek大模型，并積極擁抱這一技術(shù)變革。他預(yù)計(jì)，DeepSeek模型將在2月中旬陸續(xù)開(kāi)放給商家使用，并在2月底與商家的業(yè)務(wù)全面結(jié)合。同時(shí)，1688承諾所有AI工具對(duì)商家免費(fèi)開(kāi)放，以鼓勵(lì)其積極采用AI技術(shù)提升運(yùn)營(yíng)效率。

卓含強(qiáng)調(diào)，AI在營(yíng)銷(xiāo)和推廣方面的應(yīng)用將為電商場(chǎng)景帶來(lái)革命性的變化。例如，當(dāng)商家將商品鋪貨到小紅書(shū)或抖音等平臺(tái)時(shí)，AI可以自動(dòng)生成適配該平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)素材，從而簡(jiǎn)化商家在不同平臺(tái)上的推廣工作。在跨境電商業(yè)務(wù)場(chǎng)景中，AI可以自動(dòng)翻譯商品信息，幫助商家拓展海外市場(chǎng)。這一技術(shù)的應(yīng)用將大大降低商家的人力成本，提升其運(yùn)營(yíng)效率。