京東外賣正式宣告進軍外賣市場，于2月11日啟動了“品質堂食餐飲商家”的招募計劃，承諾在2025年5月1日前入駐的商家可享受全年免傭金的優(yōu)惠。這一舉措標志著京東正式對外展示了其在外賣領域的雄心。

京東對于外賣業(yè)務的籌備已久。早在2022年6月，京東零售CEO辛利軍就透露了京東考慮涉足外賣業(yè)務的意向，但具體啟動時間需視京東的能力和團隊構建情況而定。去年，京東App增設了“秒送”頻道，其中包含了超市便利、買藥秒送以及外賣服務，逐步引入了咖啡、奶茶及品牌連鎖餐飲等知名商家。如今，“秒送”戰(zhàn)略的地位進一步升級。

然而，京東在外賣市場的步伐似乎仍顯謹慎。針對開通城市的問題，京東內(nèi)部人士透露，非北京地區(qū)的商戶可先提交入駐申請，待對應城市開通后會有客戶經(jīng)理進行聯(lián)系。在商戶層面，一些店家表示，相較于0傭金，他們更看重平臺能否帶來訂單流量。

京東官宣進軍外賣市場的消息次日，港股美團-W的股價開盤即大幅下跌，一度超過7%，最終以4.02%的跌幅收盤。盡管次日股價有所回升，但市場反應仍顯示出對京東入局外賣市場的擔憂。

京東外賣此次招募主打“品質外賣”，只限“品質堂食餐廳”入駐，并承諾全年免傭金。這一策略旨在與美團、餓了么等外賣平臺形成差異化競爭，吸引注重品質的消費者。分析師指出，這一策略符合京東的品質調性，并有助于在外賣市場中樹立新的標桿。然而，餐飲外賣行業(yè)現(xiàn)狀復雜，“幽靈外賣”等亂象頻發(fā)，京東如何確?！捌焚|”成為關注的焦點。

據(jù)京東內(nèi)部人士介紹，平臺將通過營業(yè)執(zhí)照審核、門店照片審核及線下拜訪核驗等方式確保入駐商家的品質。后續(xù)，京東還將不斷提升全方位審核能力，為消費者提供高品質的外賣選擇。

在京東App的“秒送”頻道中，外賣入口已經(jīng)上線，入駐商家以連鎖品牌為主，如絕味鴨脖、瑞幸咖啡等，涵蓋了快餐、小吃等品類。配送方式主要為達達秒送，部分商家也提供自送服務。

盡管京東外賣此次招募聲勢浩大，但市場反應仍顯觀望。走訪廣州珠江新城的連鎖餐飲店發(fā)現(xiàn)，商家們普遍對京東外賣的情況不了解，目前入駐的平臺仍為餓了么和美團。商家們表示，更看重平臺能否帶來訂單流量，對京東外賣的開局持謹慎態(tài)度。

實際上，京東并非首次涉足外賣市場。早在2022年，就有媒體報道稱京東將在鄭州等城市試點餐飲外賣業(yè)務，但當時京東并未正式承認。分析師指出，京東外賣自啟動以來一直處于低調試水階段，此次宣布免傭金吸引商家入駐，旨在快速擴張市場。

然而，外賣市場競爭激烈，美團和餓了么已占據(jù)超90%的市場份額。京東想要打破這一格局，需要從拓展商家資源、優(yōu)化服務體驗及制定補貼政策等方面入手。這將是一個長期且艱難的過程。

京東外賣的入局是否將倒逼美團和餓了么迅速跟進，目前尚難定論。分析人士認為，短時間內(nèi)，美團和餓了么或許會采取靜觀其變的態(tài)度，根據(jù)京東的實際效果來制定應對策略，以避免陷入補貼大戰(zhàn)。