日本化妝品巨頭資生堂在中國市場的表現(xiàn)終于顯現(xiàn)出企穩(wěn)跡象。根據(jù)該公司最新發(fā)布的2024年財報，資生堂在中國的銷售額結(jié)束了2023年的下滑趨勢，實現(xiàn)了0.8%的微增。這一轉(zhuǎn)變發(fā)生在日本核污水排海事件引發(fā)中國消費者對日本產(chǎn)品抵觸情緒的背景下，因此這次的微增雖然幅度不大，但對資生堂來說無疑是一個積極的信號。

資生堂CEO藤原憲太郎在財報發(fā)布會上談及中國市場時，態(tài)度顯得相對謹慎。他指出，盡管中國市場正在逐漸走出陰霾，但公司對市場前景仍持保守看法，并未表現(xiàn)出過于樂觀的態(tài)度。藤原憲太郎的這一表態(tài)，反映了資生堂在當前中國“性價比”消費時代下，面對高端美妝產(chǎn)品銷售遇阻的困境。

資生堂近年來已經(jīng)對其品牌組合進行了調(diào)整，出售了一些大眾品牌，專注于高端市場的布局。目前，資生堂旗下三大核心品牌“資生堂”、“肌膚之鑰”（Cléde Peau Beauté）和“NARS”均定位于高端市場。盡管藤原憲太郎并未表達出重回大眾市場的意愿，但他強調(diào)，資生堂將瞄準中國市場中的高端化機會，致力于強化品牌基礎(chǔ)。

值得注意的是，資生堂在財報中還提到了旅游零售業(yè)務(wù)的下滑，尤其是海南地區(qū)的銷售額下滑超過30%。藤原憲太郎分析稱，這主要是由于中國游客消費下降所導(dǎo)致的商業(yè)環(huán)境惡化。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，資生堂計劃在中長期內(nèi)進行嚴格的庫存管理，以形成健康的業(yè)務(wù)狀況。

在中國市場，資生堂面臨著多方面的挑戰(zhàn)。除了核污水事件的影響外，中國本土美妝品牌的崛起也對國際巨頭構(gòu)成了威脅。性價比消費的興起使得中國消費者對國際高端美妝產(chǎn)品的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變。為了應(yīng)對這一變化，資生堂在中國市場進行了結(jié)構(gòu)性改革，包括裁員和關(guān)閉不盈利的門店等措施以降低固定成本。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但資生堂在中國市場的策略并未發(fā)生根本性變化。藤原憲太郎表示，資生堂將繼續(xù)堅持高端市場的定位，并通過重組產(chǎn)品組合來應(yīng)對中國消費的兩極分化趨勢。他強調(diào)，資生堂在中國并沒有設(shè)定過于雄心勃勃的增長目標，而是將重點放在強化品牌和提升品牌價值上。

為了實現(xiàn)這一目標，資生堂計劃加強組織能力以快速響應(yīng)消費者趨勢的變化，并推進本地原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)。同時，資生堂還將通過與外部伙伴的合作增強社交營銷和商業(yè)運營能力，提高核心品牌的溝通影響力和投資效率。資生堂還將加快中國和旅游零售業(yè)務(wù)的整合運營步伐。

整體來看，資生堂在中國市場的表現(xiàn)雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性因素，但公司正通過一系列措施來適應(yīng)市場變化并尋求新的增長點。未來隨著中國市場環(huán)境的進一步改善和消費趨勢的穩(wěn)定發(fā)展，資生堂有望在中國市場實現(xiàn)更加穩(wěn)健的增長。