南京希音電子商務(wù)有限公司（Shein）在歐盟市場正面臨新的政策挑戰(zhàn)。這家以低價和時尚著稱的跨境電商巨頭，近年來在歐美市場迅速崛起，但其發(fā)展步伐或?qū)⒁驓W盟的新政而受阻。

據(jù)法新社消息，歐盟委員會于5月20日提出議案，計劃對進入歐洲市場的每個價值低于150歐元的小額包裹征收2歐元的費用。歐盟貿(mào)易委員謝夫喬維奇表示，這筆費用將由平臺承擔，旨在補貼海關(guān)官員因處理大量包裹而產(chǎn)生的工作負擔，并非一種稅收。

Shein作為低價零售的代表，其業(yè)務(wù)模式在很大程度上受益于歐盟現(xiàn)行的免稅政策。然而，一旦新政實施，Shein等依賴小額包裹直郵的電商平臺將面臨運營成本上升和價格優(yōu)勢削弱的雙重壓力。以一件50歐元的服裝為例，新規(guī)實施后，賣家需額外支付2歐元手續(xù)費及增值稅，綜合成本增幅將超過15%。

Shein自2009年成立以來，憑借數(shù)字化系統(tǒng)的“小單快返”模式，在中國供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上，迅速占領(lǐng)了歐美市場。其產(chǎn)品在美國市場已取代ZARA和H&M，成為新一代快時尚品牌的標桿。在英國、法國、德國和西班牙等歐洲國家，Shein的市場份額和品牌影響力也在不斷擴大。

然而，隨著跨境電商的迅猛發(fā)展，歐盟開始關(guān)注由此帶來的稅收損失和海關(guān)監(jiān)管壓力。據(jù)統(tǒng)計，2024年歐盟共接收了約46億個價值低于150歐元的小包裹，其中91%來自中國。這些包裹大多通過Shein等平臺直接寄送給消費者，享受免稅政策，導(dǎo)致歐盟每年損失約15億歐元的稅收。

為了應(yīng)對這一局面，歐盟計劃對進入歐盟的數(shù)十億個小包裹征收統(tǒng)一費用，并取消自2010年設(shè)立的150歐元小額包裹免稅門檻。這一改革旨在提升歐洲海關(guān)系統(tǒng)的效率和數(shù)字化水平，加強對進口包裹的管控。

對于Shein而言，歐盟的新政不僅增加了運營成本，還可能影響其在歐洲市場的供應(yīng)鏈效率和消費者體驗。原本依賴“7日達”體驗的賣家可能需要重新規(guī)劃供應(yīng)鏈，直郵模式因清關(guān)復(fù)雜化而面臨物流周期延長和退貨率攀升的風險。若選擇海外倉模式，雖然能規(guī)避單包裹稅費，但前期備貨成本、倉儲費用及庫存風險將大幅增加。

事實上，Shein等中國電商平臺并非首次因關(guān)稅問題受阻。美國此前已取消了對來自中國價值不超過800美元的小額包裹免征關(guān)稅的政策，迫使Shein等公司提高美國客戶的商品價格。歐盟的這一舉措與美國的政策調(diào)整相呼應(yīng)，標志著全球貿(mào)易保護主義的趨勢正在加強。

面對這一挑戰(zhàn)，Shein正在積極尋求合規(guī)成本與低價優(yōu)勢之間的平衡。公司加強了歐洲的本土化運營，開放了半托管模式，并與意大利、法國等時尚大國的本土供應(yīng)鏈合作，設(shè)立設(shè)計中心以打造符合歐洲消費者需求的產(chǎn)品。同時，Shein還與歐洲物流公司合作，設(shè)立海外倉優(yōu)化物流配送體系，實現(xiàn)商品本地化存儲和快速配送。

盡管歐盟的新政給Shein等跨境電商平臺帶來了不小的挑戰(zhàn)，但也推動了這些平臺在合規(guī)性、供應(yīng)鏈效率和本土化運營方面的提升。未來，隨著全球貿(mào)易格局的深刻變化，Shein等跨境電商平臺將需要更加靈活和創(chuàng)新的策略來應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。

值得注意的是，Shein在加強歐洲市場布局的同時，也在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)鏈管理。公司對中國國內(nèi)的供應(yīng)商進行了嚴格的篩選和質(zhì)量把關(guān)，以確保產(chǎn)品符合歐洲市場的標準和消費者的需求。

總的來說，歐盟的新政對Shein等跨境電商平臺構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)，但也為這些平臺提供了提升和轉(zhuǎn)型的機遇。未來，Shein將繼續(xù)在合規(guī)性、供應(yīng)鏈效率和本土化運營方面努力，以應(yīng)對全球貿(mào)易格局的變化和挑戰(zhàn)。