近期，國產(chǎn)方便面品牌白象因商標(biāo)問題再次進(jìn)入公眾視野。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了關(guān)于白象“多半袋面”和“多半桶面”系列產(chǎn)品的熱議，眾多網(wǎng)友指出，包裝上的“多半”字樣疑似為注冊商標(biāo)，質(zhì)疑白象在宣傳策略上玩起了文字游戲，這種做法有損品牌形象。

針對這一爭議，白象食品迅速發(fā)表聲明進(jìn)行回應(yīng)。聲明中，白象解釋稱，“多半”系列產(chǎn)品的推出，旨在區(qū)分常規(guī)份量，為消費(fèi)者提供更大份的選擇。具體而言，“多半”系列面餅重量在110-120克之間，是基于原70克面餅的升級版，而“多一半”系列則是從60克升級到100克。白象同時(shí)表示，若因此給消費(fèi)者帶來誤解，公司深感歉意，并承諾將盡快調(diào)整包裝設(shè)計(jì)，以避免未來再次發(fā)生類似誤會(huì)。

事實(shí)上，白象近年來已成為輿論焦點(diǎn)多次。從“土坑酸菜”風(fēng)波到拒絕日資入股，再到積極捐助河南水災(zāi)，白象的品牌形象經(jīng)歷了過山車般的起伏，甚至一度激發(fā)了消費(fèi)者的“野性消費(fèi)”熱潮。然而，隨著熱度逐漸降溫，如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長期銷量和市場份額，成為白象面臨的一大挑戰(zhàn)。

在商標(biāo)注冊方面，白象的嘗試也引發(fā)了關(guān)注。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，白象食品股份有限公司申請了大量商標(biāo)，其中包括“多半袋”、“白象多半袋”、“多半”、“白象多半桶”等。然而，這些商標(biāo)中的部分申請已被駁回，目前處于無效狀態(tài)。這意味著，盡管白象試圖通過注冊商標(biāo)來強(qiáng)化品牌特色，但部分嘗試并未獲得法律認(rèn)可。

值得注意的是，白象在聲明中提到的產(chǎn)品規(guī)格與實(shí)際市場表現(xiàn)存在出入。例如，“多一半”方便面面餅重量為100克，僅比常規(guī)80克面餅多出20克，并未達(dá)到“一半”的增量，這也進(jìn)一步加劇了消費(fèi)者的質(zhì)疑。

白象在銷售渠道上的布局同樣備受矚目。為應(yīng)對康師傅、統(tǒng)一等頭部品牌的線下優(yōu)勢，白象加大了線上渠道的投入，試圖通過電商、短視頻和社區(qū)團(tuán)購等新興渠道突破重圍。這一策略在一定程度上幫助白象擴(kuò)大了市場份額，提升了品牌知名度。

然而，線上線下的價(jià)格差異成為白象渠道管理的一大難題。據(jù)報(bào)道，線上渠道的白象方便面售價(jià)遠(yuǎn)低于線下終端售價(jià)，甚至接近線下經(jīng)銷商的進(jìn)貨價(jià)，這無疑給線下銷售帶來了巨大壓力。這種價(jià)格倒掛現(xiàn)象不僅影響了線下渠道商的積極性，還可能對白象的整體銷售渠道造成沖擊。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，白象在方便面市場的表現(xiàn)依然亮眼。根據(jù)第三方市場統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，白象在方便速食類目中的市場份額和同比增速均位居前列，超過了康師傅、今麥郎等知名品牌。這一成績的取得，離不開白象在渠道、營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的持續(xù)投入。

總的來說，白象在商標(biāo)爭議、渠道管理和市場競爭等方面都面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何在保持品牌形象的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)銷售渠道的平衡和市場份額的穩(wěn)步增長，將是白象未來發(fā)展的重要課題。