在剛剛過去的2025年春節(jié)假期，中國文旅市場迎來了一個充滿活力的開局，多項數(shù)據(jù)刷新紀(jì)錄，不僅彰顯出民眾強(qiáng)烈的體驗性服務(wù)消費意愿，也反映出旅游需求的持續(xù)升溫，為全年經(jīng)濟(jì)向好態(tài)勢奠定了堅實基礎(chǔ)。

電影市場在這個春節(jié)檔期大放異彩，成為一大亮點。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔電影總票房高達(dá)95.10億元，觀影人次達(dá)到1.87億，場均觀影人數(shù)和平均票價也均有顯著提升，共同創(chuàng)造了春節(jié)檔票房和觀影人次的新紀(jì)錄。其中，《哪吒之魔童鬧?！芬越霐?shù)的票房成績遙遙領(lǐng)先，而《唐探1900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》同樣取得了不俗的成績。這一成績的取得，離不開各地文旅消費券的刺激作用，如廣東和北京分別發(fā)放了數(shù)千萬元的電影消費券，有效提振了電影市場的消費熱情。

與此同時，非遺民俗活動也成為了今年春節(jié)的一大看點。作為首個“非遺版春節(jié)”，各地紛紛舉辦豐富多彩的非遺民俗活動，吸引了大量游客參與。攜程發(fā)布的報告顯示，蛇年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍，自貢中華彩燈大世界、粵港澳大灣區(qū)燈會、南京秦淮河燈會等地的新春燈會備受矚目。河南開封、福建莆田、廣東汕頭等地的非遺熱門目的地也吸引了大量游客，旅游訂單同比增幅顯著。

在旅游市場方面，國內(nèi)旅游市場同樣熱力爆棚。冰雪游、避寒游、傳統(tǒng)文化游等各具特色的旅游產(chǎn)品深受游客喜愛，南北景區(qū)人氣爆棚，多地景區(qū)門票售罄。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期全國國內(nèi)出游人次達(dá)到5.01億，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費達(dá)到6770.02億元，同比增長7.0%。西藏林芝等地區(qū)的景區(qū)游客接待量也穩(wěn)中有增，受拉薩分會場活動和春季林芝桃花節(jié)預(yù)熱的影響，西藏各景區(qū)線上咨詢、訂單數(shù)量增長明顯。

隨著簽證便利化及“免簽朋友圈”擴(kuò)容等政策的實施，跨境游也成為了今年春節(jié)的一大熱門選擇。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間跨境游訂單同比增長約三成，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門旅游目的地備受游客青睞，而美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。這一趨勢不僅反映了國人赴海外過年的熱情高漲，也體現(xiàn)了外國游客對中國傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。

在人員流動方面，春節(jié)假期全社會跨區(qū)域人員流動量超過23億人次，顯示出民眾出行需求的強(qiáng)烈反彈。而全國邊檢機(jī)關(guān)共計保障的中外人員出入境人次也達(dá)到了1436.6萬，較去年同期增長了6.3%。這一數(shù)據(jù)的背后，是民眾對旅游、探親、商務(wù)等出行需求的持續(xù)增長，也是中國經(jīng)濟(jì)活力和開放程度的生動體現(xiàn)。

2025年春節(jié)假期中國文旅市場的亮眼表現(xiàn)，不僅為全年經(jīng)濟(jì)向好態(tài)勢奠定了堅實基礎(chǔ)，也展示了中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和巨大潛力。隨著政策的持續(xù)發(fā)力和市場的不斷成熟，相信未來中國文旅市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。