在科技日新月異的今天，搜索領(lǐng)域的戰(zhàn)役似乎從未停歇?；赝?010年，百度與谷歌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)以百度的暫時(shí)勝利畫(huà)上了階段性句號(hào)。彼時(shí)，市場(chǎng)普遍認(rèn)為，隨著這兩大巨頭的鼎立，全球搜索戰(zhàn)爭(zhēng)已塵埃落定，而360、Bing等則依靠搜索產(chǎn)品的多元化，在長(zhǎng)尾市場(chǎng)中分得一杯羹。然而，和平并未持續(xù)太久，自2019年起，搜索領(lǐng)域的無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)再度拉開(kāi)帷幕，而這一次，人工智能（AI）成為了變革的核心驅(qū)動(dòng)力。

2022年底，隨著大模型的日益成熟，新一代年輕人的搜索習(xí)慣悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從以往的“遇事不決搜一下”進(jìn)化為“遇事不決問(wèn)AI”。這一變化促使互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛布局AI搜索，以期在這場(chǎng)變革中占據(jù)先機(jī)。騰訊推出了能整合公眾號(hào)資源的AI搜索平臺(tái)ima，而360則進(jìn)一步升級(jí)了其AI搜索產(chǎn)品，推出了“納米AI搜索”。該產(chǎn)品不僅支持文字、語(yǔ)音、拍照、視頻等多模態(tài)搜索，還構(gòu)建了從搜索到創(chuàng)作的完整閉環(huán)，極大地提升了用戶(hù)體驗(yàn)。

為了推廣納米AI搜索，360傾盡全力，三大流量入口同時(shí)導(dǎo)流，創(chuàng)始人周鴻祎更是親自下場(chǎng)“帶貨”，轉(zhuǎn)型為“短視頻博主”。他親自編劇并參演短劇推廣，全網(wǎng)播放量高達(dá)3000萬(wàn)。周鴻祎還參與了國(guó)內(nèi)首部“AI短劇”的拍攝，該劇集合了國(guó)內(nèi)頂尖的AI制作團(tuán)隊(duì)和智能硬件廠商，部分特效畫(huà)面由納米AI搜索的圖生視頻功能生成，既降低了拍攝成本，又呈現(xiàn)出超越傳統(tǒng)特效的視覺(jué)效果。

不僅如此，360還通過(guò)一系列活動(dòng)吸引用戶(hù)。例如，在納米AI搜索APP內(nèi)發(fā)起的“刺激消費(fèi) 推廣國(guó)產(chǎn)品牌”活動(dòng)中，360為用戶(hù)和粉絲抽獎(jiǎng)送出100輛國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)，為產(chǎn)品造勢(shì)。同時(shí)，納米AI搜索還接入了國(guó)產(chǎn)大模型DeepSeek的全系列模型，確保用戶(hù)可以順暢、快速地使用DeepSeek服務(wù)，以實(shí)際行動(dòng)支持國(guó)產(chǎn)AI的發(fā)展。

然而，在AI搜索領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不止于此。在美國(guó)市場(chǎng)，傳統(tǒng)搜索巨頭谷歌同樣面臨著來(lái)自AI加持的Bing和OpenAI的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。ChatGPT的推出以及OpenAI在AI搜索領(lǐng)域的布局，讓谷歌感受到了前所未有的壓力。谷歌的兩名大將——Chrome團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始成員Ben Goodger和負(fù)責(zé)Chrome瀏覽器的工程副總裁Darin Fisher，也相繼被OpenAI挖角。這一系列事件表明，傳統(tǒng)搜索引擎在AI時(shí)代正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

那么，為何搜索領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)如此頻繁，而大模型又為搜索帶來(lái)了哪些變革呢？在AI時(shí)代，搜索引擎不再僅僅是一個(gè)信息獲取的工具，而是一個(gè)能夠基于LLM+搜索技術(shù)，提供優(yōu)化、總結(jié)后的答案的引擎。大模型能夠在鏈接的基礎(chǔ)上，根據(jù)問(wèn)題本身進(jìn)行優(yōu)化和總結(jié)，從而完成從搜索到創(chuàng)作的閉環(huán)。這種變革不僅提升了用戶(hù)體驗(yàn)，也讓搜索引擎在AI時(shí)代煥發(fā)出了新的生機(jī)。

以360納米AI搜索為例，它定位于生成式答案引擎，能夠精準(zhǔn)理解用戶(hù)意圖后迅速整合梳理所有搜索信息，直接給出用戶(hù)準(zhǔn)確答案。這種“沒(méi)有套路，直接給答案”的方式極大提升了用戶(hù)獲取信息的效率。同時(shí)，納米AI搜索還支持多模態(tài)交互和輸出，無(wú)論是文字、語(yǔ)音、拍照還是視頻輸入與輸出都能輕松應(yīng)對(duì)。

在搜索之外，納米AI搜索還完成了“寫(xiě)”與“創(chuàng)”的閉環(huán)。用戶(hù)不僅可以檢索信息，還可以直接生成所需內(nèi)容。例如，在公文寫(xiě)作中，用戶(hù)只需輸入需求，納米AI搜索就能直接生成答案。納米AI搜索還能根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行不同風(fēng)格的改寫(xiě)、潤(rùn)色和加工，實(shí)現(xiàn)從提問(wèn)到結(jié)果的完整閉環(huán)。

在輸出方面，納米AI搜索同樣表現(xiàn)出色。它支持多模態(tài)輸出，用戶(hù)可以將照片、PPT、工作報(bào)告等丟給AI，AI會(huì)根據(jù)需求自動(dòng)創(chuàng)作不同風(fēng)格的腳本、標(biāo)題和視頻形式。這種低門(mén)檻的視頻制作方式讓專(zhuān)業(yè)視頻制作變得普惠化。

春節(jié)期間，納米AI搜索還集成了多家視頻模型的新功能，如一句話生成圖片和一張圖生成音樂(lè)短視頻等，進(jìn)一步提高了用戶(hù)的創(chuàng)作能力。通過(guò)新增的春節(jié)專(zhuān)屬特效，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地讓照片動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)各種有趣的互動(dòng)效果。

隨著AI搜索的不斷發(fā)展，一個(gè)更大的問(wèn)題擺在了所有人面前：AI搜索能否成為一個(gè)完整的商業(yè)模式？相較于傳統(tǒng)搜索，AI搜索的回答更精準(zhǔn)、更垂直，這為其帶來(lái)了變革的基礎(chǔ)。然而，精簡(jiǎn)高效的代價(jià)是AI搜索的內(nèi)容量相比傳統(tǒng)搜索引擎大幅減少，從而壓縮了商業(yè)化的空間。如何平衡回答質(zhì)量與商業(yè)化成為了AI搜索領(lǐng)域亟待解決的問(wèn)題。周鴻祎認(rèn)為，這正是新型AI搜索挑戰(zhàn)傳統(tǒng)搜索巨頭的機(jī)會(huì)。雖然目前AI搜索尚未找到放置廣告的位置，但如果AI搜索能夠收獲長(zhǎng)期的用戶(hù)黏性并找到可落地的場(chǎng)景，就有可能倒逼傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型并改變?cè)械膹V告模式。