近期，CC電通創(chuàng)意發(fā)布了一份名為《2025銀發(fā)族趨勢(shì)觀察報(bào)告：第二青春期——叛逆再出發(fā)》的深度報(bào)告，該報(bào)告聚焦于1960年至1975年間出生的新一代銀發(fā)群體，揭示了他們正以一種全新的生活態(tài)度步入人生的“第二青春期”。

這一代人成長(zhǎng)于獨(dú)特的社會(huì)文化背景，如今已成為社會(huì)總資產(chǎn)最高、負(fù)債率最低且文化程度較高的群體。前半生，他們深受家庭與集體觀念的束縛；而今，他們憑借豐富的閱歷、堅(jiān)實(shí)的實(shí)力和充沛的精力，開始擺脫社會(huì)身份的枷鎖，重新審視中老年生活。他們渴望打破老年刻板印象，為自己而活，這種心態(tài)標(biāo)志著“第二青春期”的到來(lái)。

在生活方式上，新銀發(fā)族秉持“余生由我不由齡”的理念，積極尋求改變。職業(yè)領(lǐng)域，他們勇于探索職場(chǎng)第二春，或創(chuàng)業(yè)、或二次擇業(yè)，甚至成為網(wǎng)紅。學(xué)習(xí)方面，他們從被動(dòng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)為主動(dòng)學(xué)習(xí)，積極參與老年大學(xué)和線上課程，并將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于社團(tuán)活動(dòng)和游學(xué)之中。在健康方面，他們重視營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，關(guān)注腦力保健，積極應(yīng)對(duì)更年期，進(jìn)行適老化改造以保持行動(dòng)能力。

在社交和娛樂(lè)方面，新銀發(fā)族同樣展現(xiàn)出革新姿態(tài)。他們跳脫固有設(shè)定，愛情觀率性而為，父母觀給予孩子更多空間，社交觀則積極拓圈，打破空間和代際限制。他們的娛樂(lè)生活豐富多彩，熱衷于網(wǎng)絡(luò)社交、分享短視頻，愿意為情緒價(jià)值買單，追星、沉迷網(wǎng)文和短劇，游戲和運(yùn)動(dòng)也不在話下。他們還積極展示自我，成為各類舞臺(tái)的主角。

消費(fèi)觀念的升級(jí)也是新銀發(fā)族的一大特點(diǎn)。成長(zhǎng)于物質(zhì)匱乏年代的他們，如今消費(fèi)觀更加豁達(dá)。他們熱衷旅游，追求高品質(zhì)的豪華深慢游、自駕游，并熱衷于旅拍。網(wǎng)購(gòu)已成為他們的日常消費(fèi)方式，同時(shí)也捧紅了一批KOL。他們注重外在形象，美發(fā)、穿搭、珠寶首飾等消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。在養(yǎng)老觀念上，他們超前探索多元養(yǎng)老方式，愿意花錢買時(shí)間，享受現(xiàn)代生活。

新銀發(fā)族還展現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)貢獻(xiàn)意愿。作為改革開放的受益者，他們心系國(guó)家和社會(huì)，積極關(guān)注新聞時(shí)事，支持國(guó)貨，為國(guó)家形象代言。他們還通過(guò)分享人生經(jīng)驗(yàn)、參與公益志愿活動(dòng)等方式，反哺社會(huì)，助力下一代成長(zhǎng)。這些變化不僅蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)潛力，也對(duì)文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，值得社會(huì)各界深入研究與關(guān)注。