閱文集團(tuán)2024年業(yè)績揭曉：爆款效應(yīng)顯著，但持續(xù)復(fù)制能力待考
閱文集團(tuán)在其2024年全年業(yè)績報(bào)告中，詳細(xì)回顧了過去一年中《慶余年》系列的巨大成功，并將其視為集團(tuán)發(fā)展史上的一個重要里程碑。報(bào)告中提到，《慶余年》不僅驗(yàn)證了閱文在打造和運(yùn)營爆款內(nèi)容上的能力，還充分展示了其商業(yè)模式的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了IP產(chǎn)業(yè)鏈上的深度聯(lián)動。
然而，盡管閱文集團(tuán)整體業(yè)績呈現(xiàn)出回暖趨勢，且從營收增速及分業(yè)務(wù)營收增速來看均表現(xiàn)不俗，但仔細(xì)分析后發(fā)現(xiàn)，“穩(wěn)定復(fù)制爆款”的能力仍是閱文面臨的一大挑戰(zhàn)。與2024年上半年相比，下半年的業(yè)績表現(xiàn)略顯疲態(tài)，總收入增速及版權(quán)運(yùn)營收入增速均有所下滑。尤其是下半年僅有一部爆款劇集《大奉打更人》上線，電影票房也未達(dá)預(yù)期，這直接影響了全年的利潤表現(xiàn)。
閱文集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)之一——在線業(yè)務(wù)，在過去一年中并未帶來太大驚喜。盡管該業(yè)務(wù)在2024年實(shí)現(xiàn)了微增，但與前幾年相比，其增長幅度并不顯著，且用戶活躍度有所下降。這表明，在線閱讀市場的高度成熟使得閱文在線業(yè)務(wù)的增長空間變得有限。
相比之下，閱文集團(tuán)的版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)則展現(xiàn)出了更大的潛力。2024年，閱文的版權(quán)運(yùn)營收入實(shí)現(xiàn)了大幅增長，主要得益于爆款劇集、電影和動畫的上線數(shù)量增加，以及IP授權(quán)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。短劇和IP衍生品等新業(yè)務(wù)也取得了不錯的成績。閱文透露，2024年其IP衍生品業(yè)務(wù)的GMV突破了5億元，其中卡牌GMV更是達(dá)到了2億元。
然而，盡管閱文在版權(quán)運(yùn)營上取得了顯著成績，但爆款的產(chǎn)生仍然是一個概率問題。閱文集團(tuán)對《大奉打更人》的重視程度極高，從主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)搭建到后期制作再到宣發(fā)力度都堪稱頂級，但該劇的火爆程度并未達(dá)到《慶余年》系列的高度。這進(jìn)一步證明了爆款內(nèi)容的不可預(yù)測性。
在財(cái)報(bào)電話會上，新麗傳媒董事長曹華益也指出了這一問題。他提到，雖然《熱辣滾燙》、《慶余年2》、《與鳳行》和《玫瑰的故事》等作品都貢獻(xiàn)了可觀的利潤，但下半年部分電視劇的延期播出以及電影票房的不及預(yù)期，對全年利潤表現(xiàn)產(chǎn)生了影響。
值得注意的是，閱文集團(tuán)對在線業(yè)務(wù)的投入力度也在有意削減。2024年，閱文的營收成本增長主要源于電影及爆款劇集的制作成本增加，而平臺分銷成本則有所下降。同時，銷售和營銷開支的增加也主要是由于電影、電視劇相關(guān)的推廣和廣告開支增加所致。這表明，閱文現(xiàn)在的策略是穩(wěn)定在線業(yè)務(wù)，而將更多的商業(yè)化任務(wù)聚焦在下游的IP變現(xiàn)上。
盡管如此，閱文集團(tuán)仍然面臨著持續(xù)產(chǎn)出現(xiàn)象級爆款內(nèi)容的壓力。雖然《慶余年》系列的大爆為閱文帶來了豐富的經(jīng)驗(yàn)和信心，但并非每一個優(yōu)質(zhì)IP都能成為爆款。閱文需要找到一種更為穩(wěn)定的方式來復(fù)制和擴(kuò)展其成功，以實(shí)現(xiàn)更為可持續(xù)的商業(yè)化發(fā)展。
閱文在IP衍生品業(yè)務(wù)上的布局也顯示出其對未來商業(yè)化路徑的深入思考。然而，這一領(lǐng)域的成功同樣依賴于爆款內(nèi)容的產(chǎn)生和持續(xù)運(yùn)營。閱文需要不斷優(yōu)化其IP衍生品業(yè)務(wù)，以更好地滿足市場需求并實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價值。
總的來說，閱文集團(tuán)在2024年取得的成績值得肯定，但如何在未來持續(xù)穩(wěn)定地復(fù)制爆款并推動商業(yè)化發(fā)展，仍是其面臨的核心挑戰(zhàn)。閱文需要繼續(xù)深化其在IP產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營策略，以實(shí)現(xiàn)更為長遠(yuǎn)和可持續(xù)的發(fā)展。
