奧克斯空調(diào)與格力的十年恩怨，再度引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。這次，焦點(diǎn)落在了奧克斯的港股上市計(jì)劃上。近日，奧克斯電氣正式向港交所遞交了上市申請(qǐng)，中金公司擔(dān)任獨(dú)家保薦人。這一舉動(dòng)，標(biāo)志著奧克斯在經(jīng)歷A股上市計(jì)劃擱淺后，轉(zhuǎn)向了港股市場(chǎng)。

回顧過去，奧克斯與格力的恩怨情仇，無(wú)疑成為了空調(diào)行業(yè)的焦點(diǎn)話題。特別是在2019年“6.18”前夕，格力電器公開舉報(bào)奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品，指責(zé)其能效值與實(shí)際不符。這場(chǎng)“手撕”大戰(zhàn)，不僅讓兩家公司站在了輿論的風(fēng)口浪尖，也揭示了傳統(tǒng)渠道與互聯(lián)網(wǎng)渠道之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)時(shí)，奧克斯迅速回應(yīng)，指責(zé)格力采用不正當(dāng)手段詆毀同行。然而，寧波市監(jiān)局的處罰決定，讓奧克斯付出了10萬(wàn)元的罰款，雖然對(duì)當(dāng)時(shí)年?duì)I收約250億的奧克斯來說影響不大，但這一事件無(wú)疑成為了奧克斯發(fā)展歷程中的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

事實(shí)上，奧克斯在電商紅利爆發(fā)期，憑借“互聯(lián)網(wǎng)直賣”模式，迅速在線上渠道嶄露頭角。數(shù)據(jù)顯示，2018年奧克斯空調(diào)在線上平臺(tái)的銷量位居第一，份額高達(dá)28.57%。然而，隨著美的、格力等傳統(tǒng)巨頭在線上渠道的發(fā)力，奧克斯的線上份額開始下滑，為其后來的業(yè)績(jī)滑坡埋下了伏筆。

特別是在2020年，突如其來的疫情對(duì)奧克斯造成了沉重打擊。同時(shí)，由于線上渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇，奧克斯的線上份額大幅縮減。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年上半年奧克斯線上市占率同比下滑19.41%。受此影響，奧克斯空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比下滑35.25%，毛利率也大幅減少。

面對(duì)業(yè)績(jī)困境，奧克斯開始調(diào)整戰(zhàn)略，加強(qiáng)線下渠道建設(shè)。然而，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)過高速增長(zhǎng)期，轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)空調(diào)零售市場(chǎng)規(guī)模同比下滑2.2%，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，頭部品牌和高端品牌表現(xiàn)更為強(qiáng)勁。

在線上市場(chǎng)，奧克斯已經(jīng)跌出了前三甲，被小米等新興品牌超越。小米空調(diào)憑借互聯(lián)網(wǎng)基因和快速增長(zhǎng)的銷量，在線上市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。而在線下市場(chǎng)，奧克斯也難以撼動(dòng)美的、格力、海爾等傳統(tǒng)巨頭的地位。

盡管近年來奧克斯線下渠道收入有所增長(zhǎng)，但面對(duì)行業(yè)整體下滑和競(jìng)爭(zhēng)加劇的態(tài)勢(shì)，奧克斯面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。此次港股上市，或許能為奧克斯帶來新的發(fā)展機(jī)遇。然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)市場(chǎng)中，奧克斯能否成功突圍，還需時(shí)間驗(yàn)證。

值得注意的是，奧克斯在招股書中披露的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出向上增長(zhǎng)的勢(shì)頭。2022年至2024年前三季度，奧克斯電氣收入分別為195.3億元、248.3億元、242.8億元，毛利率也保持在21%以上。這些數(shù)據(jù)表明，奧克斯正在逐步走出業(yè)績(jī)困境，但能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，還需看其后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

對(duì)于奧克斯來說，港股上市無(wú)疑是一個(gè)新的開始。然而，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，奧克斯需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

在未來的發(fā)展中，奧克斯能否實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)和品牌影響力的提升，將取決于其能否準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，以及能否在技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面取得突破。