近日，一份關(guān)于2024年度快手電商的全面洞察報告新鮮出爐，詳細揭示了快手電商在過去一年中的蓬勃發(fā)展態(tài)勢與多維度特征。

報告指出，快手電商在2024年的商品交易總額（GMV）實現(xiàn)了顯著增長，各季度均保持了強勁的發(fā)展勢頭。特別是在一些關(guān)鍵月份，如1月、10月和12月，受大促活動的影響，銷售熱度更是達到了高峰。與此同時，平臺上的品牌數(shù)量也實現(xiàn)了同比增長，增幅達到了5.37%。

在品類增長方面，女裝成為了GMV的領(lǐng)頭羊，美容護膚和黃金賽道也呈現(xiàn)出明顯的擴容趨勢。值得注意的是，多數(shù)品類的客單價都有所增長，其中女裝的平均客單價更是提升了10%。這一數(shù)據(jù)不僅反映了消費者購買力的提升，也體現(xiàn)了快手電商在商品品質(zhì)和服務(wù)上的不斷優(yōu)化。

營銷生態(tài)方面，快手電商呈現(xiàn)出品牌自播與達人直播協(xié)同發(fā)展的良好態(tài)勢。其中，品牌自播占比達到了36.2%，顯示出品牌在快手電商平臺上越來越強的自主營銷能力。與此同時，腰肩部播主的帶貨能力也逐漸顯現(xiàn)，特別是在時尚穿搭領(lǐng)域，這些播主的銷售表現(xiàn)尤為突出。

消費者畫像方面，報告顯示女性仍然是快手電商的消費主力軍，并且呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。不同性別和年齡層的消費者有著明顯的消費偏好。例如，女性消費者更偏愛二手珠寶和酒類商品，而Z世代則熱衷于游戲服務(wù)。銀發(fā)族對OTC等商品有著較大的需求。

在具體類目方面，女裝全年保持了較高的熱度，褲子銷量遙遙領(lǐng)先。美容護膚品類則因為品牌數(shù)量的增多以及大促活動的推動，實現(xiàn)了顯著增長。黃金品類在年末迎來了熱銷期，為快手電商貢獻了主要的GMV。男裝品類在年末也迎來了銷售高潮，熟齡女性的購買力尤為強勁。手機數(shù)碼品類在下半年的推廣和銷售方面也有所提升，手機GMV更是霸占了銷售榜單。

營養(yǎng)保健品類在均價大幅提升的背景下，年末達到了銷售高峰。生鮮品類則受到了年貨經(jīng)濟的帶動，海鮮水產(chǎn)成為了熱銷商品。休閑食品在春節(jié)前后迎來了爆發(fā)期，銷量大增。家居生活品類需求穩(wěn)定，特別是在1月份，品牌自播發(fā)力明顯。廚衛(wèi)家電品類則呈現(xiàn)出季節(jié)性和政策驅(qū)動的銷售小高峰，海爾等品牌積極參與市場競爭與拓展。

2024年度快手電商在全品類、多場景、深層次上實現(xiàn)了全面發(fā)展，不僅為消費者提供了豐富多樣的商品選擇，也為品牌商家提供了廣闊的營銷舞臺。未來，快手電商將繼續(xù)深耕細作，為消費者和品牌商家創(chuàng)造更多價值。