近期，一份名為《2024達(dá)人電商全年報(bào) - 與輝同行》的報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告深入探討了2024年抖音電商生態(tài)的多個(gè)維度，揭示了行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向。

從宏觀環(huán)境來(lái)看，整體消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，線上消費(fèi)持續(xù)活躍，與電商緊密相關(guān)的快遞運(yùn)輸行業(yè)也呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢(shì)。抖音電商在這一背景下，不斷完善其“興趣電商”模式，推出了商家“CORE”經(jīng)營(yíng)方法論和達(dá)人“VALUE”增長(zhǎng)方法論，為平臺(tái)上的各方提供了實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)的有力支持。

在達(dá)人生態(tài)方面，“與輝同行”項(xiàng)目無(wú)疑成為了亮點(diǎn)。自2024年1月9日獨(dú)立首播以來(lái)，該項(xiàng)目舉辦了多場(chǎng)文化訪談和文旅推廣直播活動(dòng)，吸引了大量觀眾。其中，董宇輝以其獨(dú)特的知識(shí)型帶貨風(fēng)格和個(gè)人魅力，贏得了眾多粉絲的喜愛(ài)。他不僅推動(dòng)了圖書(shū)、文旅等行業(yè)的發(fā)展，還通過(guò)外場(chǎng)直播帶貨，實(shí)現(xiàn)了高額銷售額，爆賣商品種類繁多，尤其在圖書(shū)和戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)產(chǎn)生了顯著影響。

在品牌生態(tài)領(lǐng)域，抖音電商也進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整。平臺(tái)從低價(jià)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向更加重視品牌商家的發(fā)展，推出了FACT + S全新增長(zhǎng)飛輪模型，為品牌商家提供了更廣闊的發(fā)展空間。這一變化使得品牌商家在雙11等電商活動(dòng)中的成交額翻倍，而白牌商家則面臨著提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn)。

內(nèi)容與選品生態(tài)方面，抖音搜索功能的活躍度不斷提升，優(yōu)化搜索成為增加自然流量的有效途徑。電商熱點(diǎn)緊跟節(jié)日步伐，如春節(jié)期間的相關(guān)商品銷量就十分可觀。在圖書(shū)選品上，報(bào)告提出了針對(duì)童書(shū)市場(chǎng)的七條方法論，旨在通過(guò)控價(jià)、保利潤(rùn)、全域協(xié)同營(yíng)銷等手段，推動(dòng)圖書(shū)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

展望未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)在年輕群體的推動(dòng)下呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展前景向好。圖書(shū)行業(yè)則呈現(xiàn)出數(shù)字化、個(gè)性化和環(huán)?；内厔?shì)，短視頻電商對(duì)圖書(shū)銷售的推動(dòng)作用日益增強(qiáng)。報(bào)告指出，各行業(yè)需要順應(yīng)這些趨勢(shì)，通過(guò)各方協(xié)同合作，挖掘產(chǎn)品價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。