近期，一份名為《2024達(dá)人電商全年報 - 與輝同行》的報告引起了廣泛關(guān)注。該報告深入探討了2024年抖音電商生態(tài)的多個方面，包括宏觀環(huán)境、達(dá)人生態(tài)、品牌生態(tài)以及內(nèi)容與選品生態(tài)等，為行業(yè)提供了寶貴的洞察。

從宏觀環(huán)境來看，2024年的消費(fèi)市場展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性，線上消費(fèi)持續(xù)活躍，為電商行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。抖音電商在這一背景下，不斷完善其“興趣電商”模式，推出了商家“CORE”經(jīng)營方法論和達(dá)人“VALUE”增長方法論，為平臺上的各方參與者提供了實現(xiàn)確定性增長的有效途徑。

在達(dá)人生態(tài)方面，“與輝同行”成為了一大亮點。自2024年1月9日獨立首播以來，“與輝同行”舉辦了一系列文化訪談、文旅推廣等直播活動，董宇輝憑借其獨特的知識型帶貨風(fēng)格和個人魅力，迅速吸引了大量粉絲。這些活動不僅推動了圖書、文旅等行業(yè)的發(fā)展，還提升了地方知名度，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮。董宇輝的外場直播帶貨同樣表現(xiàn)出色，銷售額高，爆賣商品多樣，尤其在圖書和戶外運(yùn)動行業(yè)，他成為了行業(yè)增長的重要推手。

品牌生態(tài)方面，抖音電商在2024年進(jìn)行了管理架構(gòu)與戰(zhàn)略重心的調(diào)整，從過去的低價戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向更加重視品牌商家的發(fā)展。為此，抖音電商推出了FACT + S全新增長飛輪模型，為品牌商家提供了有力支持。這一變化使得品牌商家在抖音電商平臺上獲得了更大的優(yōu)勢，例如在雙11等活動中，品牌商家的成交額實現(xiàn)了翻倍增長。然而，對于白牌商家而言，則面臨著提升綜合競爭力的挑戰(zhàn)。

在內(nèi)容與選品生態(tài)上，抖音電商的搜索功能日益活躍，優(yōu)化搜索成為增加自然流量的有效途徑。電商熱點緊跟節(jié)日步伐，如春節(jié)等節(jié)日相關(guān)商品銷量顯著增長。特別是在圖書選品方面，報告提出了針對童書市場的七條方法論，旨在通過控價、保利潤、全域協(xié)同營銷等手段，推動圖書市場的進(jìn)一步發(fā)展。

展望未來行業(yè)趨勢，戶外運(yùn)動行業(yè)在年輕群體的推動下呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，國內(nèi)品牌的發(fā)展前景向好。圖書行業(yè)則呈現(xiàn)出數(shù)字化、個性化、環(huán)保化的明顯趨勢，短視頻電商對圖書銷售的推動作用日益增強(qiáng)。報告強(qiáng)調(diào)，各行業(yè)需要順應(yīng)這些趨勢，加強(qiáng)協(xié)同合作，深入挖掘產(chǎn)品價值，以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。