在2025年新春佳節(jié)之際，盒馬鮮生發(fā)布了其《2025年春節(jié)盒區(qū)房消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，揭示了年輕消費(fèi)群體在節(jié)日消費(fèi)中的新風(fēng)貌。

據(jù)報(bào)告顯示，今年春節(jié)期間，18至35歲的年輕人已悄然成為盒區(qū)房?jī)?nèi)的節(jié)日“掌舵者”，他們不僅主導(dǎo)了年貨的采購(gòu)，還親自籌備年夜飯，并精心營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。這一變化，無疑展現(xiàn)了年輕一代對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的熱愛與傳承。

從銷售數(shù)據(jù)來看，諸如佛跳墻、八珍帝王蟹海鮮匯等高端“硬菜”備受追捧，整體銷售額較去年同期實(shí)現(xiàn)了驚人的216%增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)于美食品質(zhì)的追求，也彰顯了春節(jié)期間餐飲市場(chǎng)的繁榮景象。

盒馬年菜的銷售情況同樣喜人，同比增長(zhǎng)達(dá)到了42%。值得注意的是，在購(gòu)買年菜的消費(fèi)者中，18至35歲的年輕人占比高達(dá)56%。與老一輩人不同的是，這屆年輕人更傾向于即買即吃，享受新鮮便捷的生活方式。除夕當(dāng)天，盒馬年菜的銷售達(dá)到了高峰，其中八珍帝王蟹海鮮匯、海膽水餃以及潮汕鹵味拼盤等快手菜尤為搶手。

除了半成品大菜外，鮮活帝王蟹、可生食三文魚等高端海鮮產(chǎn)品也在春節(jié)期間大放異彩。據(jù)盒馬數(shù)據(jù)顯示，鮮活帝王蟹的銷售同比增長(zhǎng)超過了70%，全國(guó)多地門店的存貨在春節(jié)期間被一掃而空，足見消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)海鮮的熱愛。

春節(jié)期間盒馬酒類商品的銷售也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，整體同比增長(zhǎng)了22%。其中，預(yù)調(diào)酒類增幅更是高達(dá)141%，精釀鮮啤也實(shí)現(xiàn)了74%的同比增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)于酒類商品的多元化需求，也彰顯了春節(jié)期間酒類市場(chǎng)的繁榮與活力。