在蛇年伊始，小游戲市場迎來了一股新鮮勢力。一款名為《幽游白書：宿命覺醒》的放置卡牌游戲于1月26日正式上線，迅速在微信小游戲暢銷榜上攀升至第四名，成為了業(yè)界矚目的黑馬。

這款游戲之所以引人矚目，不僅因為其出色的成績，更在于它在卡牌這一成熟玩法上的創(chuàng)新表現(xiàn)。近年來，小游戲市場雖然卡牌品類穩(wěn)定，但增長主要來自于融合SLG、輕度MMO和塔防等元素的單機與社交結(jié)合的新品類。而《幽游白書：宿命覺醒》的成功，無疑為卡牌游戲帶來了新的活力。

與此同時，另一款港漫題材的《春秋玄奇》也在1月異軍突起，通過買量策略成功躋身暢銷榜TOP 20。這兩款游戲的共同之處在于，它們都瞄準(zhǔn)了80-90年代的中年用戶群體。

回顧2024年，國內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢被概括為“上探和下沉”。一方面，3A大作和跨端游戲的興起代表著中國游戲廠商向上升級的決心；另一方面，小游戲市場則繼續(xù)深耕下沉市場，挖掘中年用戶和女性用戶的潛力。

從數(shù)據(jù)上看，小游戲市場的下沉策略取得了顯著成效。微信和抖音兩大平臺的小游戲用戶數(shù)量和活躍度均實現(xiàn)了大幅增長。其中，抖音小游戲用戶活躍天數(shù)提升了31%，流水全年提升了240%；而微信小游戲月活用戶達到了5億，日活用戶同比增長了10%。

更值得關(guān)注的是，用戶結(jié)構(gòu)的變化。抖音小游戲大齡男性和年輕女性的比例明顯提升，而微信小游戲的女性用戶廣告ARPU值同比增長了70%。非游戲用戶的轉(zhuǎn)化也成為小游戲市場增長的重要動力。以《時光雜貨鋪》為例，其APP和小游戲的初期用戶重復(fù)率僅為5%，而在抖音上，小游戲與常規(guī)APP的重合度更是低至1%。

為了抓住這一機遇，微信和抖音兩大平臺都在積極調(diào)整策略，提升場景流量的內(nèi)部轉(zhuǎn)化效率。除了技術(shù)支持外，它們還在不斷拓展流量入口和加強內(nèi)部推廣轉(zhuǎn)化。例如，抖音小游戲提供了側(cè)邊欄、綜合搜索、信息流直玩等多種入口選擇，以及短視頻、直播等主動觸達的信息觸點，便捷用戶復(fù)訪。

社交化玩法也成為小游戲市場的一大趨勢。過去，微信小游戲的社交主要基于單機化體驗后的排名和社交分享。而現(xiàn)在，單機和社交玩法并行，成為小游戲長期維持生命力的關(guān)鍵。平臺方也在積極鼓勵這一趨勢，以帶動旗下流量業(yè)務(wù)的發(fā)展。例如，微信視頻號直播已經(jīng)成為IAA小游戲重要的增長方式，而抖音小游戲直播的流水也已經(jīng)超過達人視頻。

跨端打開PC的可能性也為小游戲市場帶來了新的機遇。微信小游戲在PC端的人均時長、付費滲透率和ARPPU均實現(xiàn)了顯著提升。而抖音小游戲在完善移動端的多元復(fù)訪入口后，是否會選擇加大PC端的投入力度，也值得業(yè)界關(guān)注。

小游戲市場如今呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展格局。平臺方在不斷拓展和打通內(nèi)部流量入口，提升轉(zhuǎn)化效率；而用戶結(jié)構(gòu)的變化也為廠商提供了更多的選擇方向。在這個充滿變化的時代，小游戲市場正以其獨特的魅力吸引著越來越多的玩家和廠商。