春節(jié)，這個承載著中國人深厚情感與期盼的節(jié)日，正悄然迎來它的又一次慶典。記憶中的年味，是家人圍坐一起籌備新年的溫馨場景，從趕集采購到貼春聯(lián)、做年夜飯，每一個細(xì)節(jié)都洋溢著辭舊迎新的喜悅。然而，隨著消費(fèi)模式的不斷演變，如今的春節(jié)慶祝方式已遠(yuǎn)非昔日可比。

年輕一代逐漸掌握了年貨采購的主導(dǎo)權(quán)，他們熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的年貨清單，通過抖音等平臺傳遞節(jié)日的喜悅。博主們則圍繞春節(jié)主題創(chuàng)作內(nèi)容，巧妙地將新年祝福融入其中，為用戶帶來全新的節(jié)日體驗。品牌商家也不甘落后，紛紛投入更多資源，在直播間營造出濃厚的春節(jié)氛圍，以期在競爭中脫穎而出。

抖音電商等平臺的崛起，更是為傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗的線上遷移提供了可能。春節(jié)期間，用戶擁有更多的空閑時間，互動意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)需求廣泛。家庭聚會、走親訪友等社交場景也催生出更多的即時消費(fèi)需求，使得春節(jié)成為品牌節(jié)日營銷的必爭之地。

在“2025抖音商城新春大集”活動中，抖音電商展現(xiàn)出了其作為高價值流量場的獨(dú)特優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，抖音直播的曝光量達(dá)到上千億，支付用戶數(shù)同比增長40%。這一龐大的流量基礎(chǔ)為商家提供了巨大的商機(jī)，使他們能夠利用平臺的影響力，通過短視頻、直播等多種形式輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，實現(xiàn)高效種草。

當(dāng)用戶被內(nèi)容所吸引，產(chǎn)生購買欲望時，抖音電商的貨架場則能夠精準(zhǔn)承接這些需求。用戶可以通過搜索快速定位相關(guān)產(chǎn)品，并跳轉(zhuǎn)至品牌店鋪或抖音商城進(jìn)行購買，實現(xiàn)從興趣到購買的無縫轉(zhuǎn)化。這種內(nèi)容與商品的動態(tài)循環(huán)體系，為商家?guī)砹烁嗟钠毓鈾C(jī)會和更高的銷售轉(zhuǎn)化率。

為了助力商家生意增長，抖音電商在“新春大集”活動期間還推出了一系列扶持措施。平臺放寬了物流考核細(xì)則，延長物流時效，減輕商家發(fā)貨壓力，并在平臺考核評分上進(jìn)行了人性化調(diào)整。同時，官方立減和一件直降作為主推玩法，幫助商家提升商品價格競爭力，擴(kuò)寬生意規(guī)模。報名成功的商家還能獲得全鏈路優(yōu)惠引導(dǎo)的專屬標(biāo)簽和平臺好禮券的加碼扶持，分享百億流量激勵。

抖音電商不僅關(guān)注短期生意增長，更致力于培養(yǎng)商家的長效經(jīng)營力。春節(jié)期間維持店鋪運(yùn)營，不僅能夠保持生意熱度和用戶體驗，還能為春節(jié)后承接流量轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)，減緩用戶流失，搶占市場份額。通過春節(jié)營銷，品牌商家能夠搭建與消費(fèi)者的情感紐帶，提升品牌影響力，為后續(xù)的發(fā)展注入持續(xù)的增長動力。

在這個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的春節(jié)營銷季，抖音電商憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和流量優(yōu)勢，正成為品牌商家實現(xiàn)全場景提效、捕捉生意新增量的重要陣地。依托于平臺的力量，品牌商家能夠抓住節(jié)日流量高峰，搶占先機(jī)，在好場域中做好生意，共同書寫春節(jié)營銷的新篇章。