曲美家居近日發(fā)布了其2024年度業(yè)績(jī)預(yù)告，數(shù)據(jù)顯示公司去年繼續(xù)面臨虧損局面。據(jù)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為負(fù)，虧損范圍在1.12億元至1.68億元之間，相較于上一年同期的3.04億元虧損，有所收窄?？鄯莾衾麧?rùn)同樣呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，預(yù)計(jì)在1.1億元至1.65億元之間，而上年同期虧損為2.87億元。

曲美家居在公告中分析指出，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)因受房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售下滑影響，整體需求較為低迷。同時(shí)，全球市場(chǎng)需求雖呈現(xiàn)弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但公司整體收入仍略有下降。公司在境外擁有較大規(guī)模的有息負(fù)債，而北美及歐洲主要地區(qū)的商業(yè)銀行利率在2024年維持高位，導(dǎo)致公司財(cái)務(wù)費(fèi)用較高。

為了應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力，曲美家居在報(bào)告期內(nèi)采取了降本增效措施，但這也帶來了一定的人員優(yōu)化成本。這些因素共同對(duì)公司凈利潤(rùn)產(chǎn)生了負(fù)面影響。同時(shí)，由于曲美家居海外子公司Ekornes AS及其下屬子公司數(shù)量眾多，業(yè)務(wù)范圍廣泛，截至目前，所得稅金額尚無(wú)法確定，這也可能對(duì)業(yè)績(jī)預(yù)告的準(zhǔn)確性造成一定影響。

曲美家居集團(tuán)股份有限公司成立于1993年，是集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的大型規(guī)范化國(guó)際家居集團(tuán)。其業(yè)務(wù)主要分為國(guó)內(nèi)本部和Ekornes子公司兩部分。盡管2024年業(yè)績(jī)與上年同期相比有所減虧，但從2024年半年報(bào)來看，公司在2022年及2023年?duì)I收已經(jīng)連續(xù)下滑，當(dāng)期繼續(xù)同比下滑7.4%。盡管營(yíng)收下滑，但凈利潤(rùn)卻有所增長(zhǎng)，這主要得益于人工、原材料成本及銷售費(fèi)用的下降。

在業(yè)績(jī)壓力之下，曲美家居開始嘗試新的營(yíng)銷策略，其中最為引人注目的是創(chuàng)始人IP的打造。公司董事長(zhǎng)趙瑞海之子趙澤龍留學(xué)歸來后，開始在抖音平臺(tái)上活躍，甚至開設(shè)了名為《父?jìng)觾敗返暮霞?，并邀?qǐng)其父趙瑞海一同出鏡。截至最近，趙澤龍的抖音賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了多個(gè)作品，雖然大部分點(diǎn)贊量不高，但仍有部分作品獲得了較高的關(guān)注度。

曲美家居在2024年中報(bào)中提到，公司通過打造“曲美Lab”小紅書賬號(hào)以及“澤龍”抖音賬號(hào)等自媒體社交窗口，旨在建立品牌線上內(nèi)容資產(chǎn)和創(chuàng)始人IP，從而提升曲美品牌的曝光度和網(wǎng)絡(luò)話題熱度。趙澤龍如今已逐漸成為曲美家居的“非官方代言人”，盡管他尚未進(jìn)入公司管理層。

從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，曲美家居的最新財(cái)報(bào)顯示，截至2024年三季度末，公司前三大股東仍為趙澤龍的父輩，即趙瑞海及其兄弟趙瑞賓、趙瑞杰，三人分別持股18.65%、18.26%、4.97%。因此，趙澤龍?jiān)诙兑羯咸岢龅摹案競(jìng)觾敗笨谔?hào)，目前看來似乎還難以成為現(xiàn)實(shí)。

在二級(jí)市場(chǎng)上，曲美家居的股價(jià)在業(yè)績(jī)預(yù)告發(fā)布后有所上漲，截至最新交易時(shí)段，股價(jià)報(bào)2.7元/股，漲幅達(dá)到3.05%。