近期，益普索攜手巨量引擎聯(lián)合發(fā)布了《2025美妝新人群與行業(yè)圖景白皮書》，這份深度報(bào)告全面審視了美妝行業(yè)的現(xiàn)狀、消費(fèi)者行為的變遷、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)以及營(yíng)銷模式的革新。

報(bào)告指出，中國(guó)在全球零售市場(chǎng)中的地位顯著提升，美妝市場(chǎng)雖然增速放緩，但仍保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。線上市場(chǎng)，特別是抖音等平臺(tái)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力；線下市場(chǎng)也迎來復(fù)蘇，品牌開始探索非標(biāo)門店、首店和快閃店等新型營(yíng)銷方式。市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯，品牌不斷加大研發(fā)投入，超級(jí)單品戰(zhàn)略成為國(guó)貨崛起的重要推手，多元化和差異化戰(zhàn)略成為品牌突破市場(chǎng)的關(guān)鍵。

在消費(fèi)者層面，18至40歲的女性構(gòu)成了美妝消費(fèi)的核心群體，其需求呈現(xiàn)出多元化、動(dòng)態(tài)化和復(fù)雜化的特點(diǎn)。理性消費(fèi)成為主流，消費(fèi)者更加注重效價(jià)比；同時(shí)，她們追求全面的美，注重情感連接，并受到外部環(huán)境的影響，情緒價(jià)值在消費(fèi)決策中占據(jù)重要地位。由此，形成了美潮文藝咖、悅己質(zhì)享派等七大具有獨(dú)特消費(fèi)特征和偏好的美妝心智人群。

從行業(yè)趨勢(shì)來看，護(hù)膚品市場(chǎng)呈現(xiàn)出科學(xué)護(hù)膚、生態(tài)平衡、情緒護(hù)膚以及量需適配等趨勢(shì)，產(chǎn)品規(guī)格更加多樣化，以滿足不同場(chǎng)景下的需求。彩妝市場(chǎng)方面，妝容成為個(gè)性化表達(dá)的重要方式，受到影視劇和節(jié)令場(chǎng)景的影響較大，多維創(chuàng)新和復(fù)合型產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎，品牌通過跨界聯(lián)名等方式增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接。

美妝行業(yè)的營(yíng)銷生態(tài)也在發(fā)生深刻變革，靶向種草和全域鏈接成為新的趨勢(shì)。品牌需要明確心智靶點(diǎn)，適配內(nèi)容并持續(xù)影響，以實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷售業(yè)績(jī)的雙重增長(zhǎng)。抖音平臺(tái)憑借其流量、數(shù)據(jù)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，推動(dòng)線上線下全域融合，為美妝行業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌需要精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，滿足消費(fèi)者多元化的需求，同時(shí)創(chuàng)新營(yíng)銷方式，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擁抱行業(yè)的新發(fā)展機(jī)遇。

報(bào)告通過詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析和案例研究，為美妝品牌提供了寶貴的市場(chǎng)洞察和戰(zhàn)略指導(dǎo)，有助于品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中制定更有效的市場(chǎng)策略。