高絲集團(tuán)近日公布了其2024財(cái)年（截至2024年12月31日）的全年業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)揭示了公司在過(guò)去一年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

報(bào)告指出，高絲集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3227億日元（折合人民幣約152.52億元），與上一財(cái)年相比增長(zhǎng)了7.4%（不計(jì)外匯增長(zhǎng)則為5.0%），這一成績(jī)超出了公司的增長(zhǎng)預(yù)期。盡管整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，但不同市場(chǎng)和品牌間的表現(xiàn)存在顯著差異。

在日本市場(chǎng)，以及Tarte品牌的推動(dòng)下，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。然而，中國(guó)大陸市場(chǎng)以及旅游零售業(yè)務(wù)卻遭遇了挑戰(zhàn)，銷(xiāo)售額下滑且未能達(dá)到增長(zhǎng)目標(biāo)。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，集團(tuán)達(dá)到了173億日元（折合人民幣約8.18億元），同比增長(zhǎng)8.6%，這主要得益于銷(xiāo)售額的提升以及對(duì)銷(xiāo)售費(fèi)用的有效控制。盡管如此，由于Tarte收益的下滑，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)仍略低于增長(zhǎng)計(jì)劃。

從業(yè)務(wù)部門(mén)來(lái)看，高絲集團(tuán)下設(shè)的化妝品部門(mén)、美容部門(mén)以及其他部門(mén)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。化妝品部門(mén)作為業(yè)績(jī)的主要貢獻(xiàn)者，其銷(xiāo)售額達(dá)到了2553.49億日元（折合人民幣約120.7億元），同比增長(zhǎng)6.2%。然而，該部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻下滑了15.8%，這主要是由于銷(xiāo)售成本比率的上升。

具體到品牌層面，Tarte和澳爾濱（ALBION）的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，而黛珂（DECORTé）品牌則遭遇了挑戰(zhàn)，總銷(xiāo)售額下滑8.3%。盡管在亞洲市場(chǎng)整體下滑的背景下，黛珂在日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售額卻創(chuàng)下了歷史新高。雪肌精（SEKKISEI）、ONE BY KOSé和ESPRIQUE等高端品牌也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

美容部門(mén)的表現(xiàn)同樣亮眼，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12.3%至647.19億日元（折合人民幣約30.59億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是暴漲137.3%至69.8億日元（折合人民幣約3.3億元）。這一增長(zhǎng)主要得益于Softymo、CLEAR TURN以及MAKE KEEP MIST等產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷(xiāo)售，以及銷(xiāo)售費(fèi)用的有效控制。

從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售額高于預(yù)期，主要得益于超高附加值品牌和大眾類(lèi)別品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)。所有銷(xiāo)售渠道的銷(xiāo)售額都有所上升，特別是在百貨公司和藥店。在北美及其他市場(chǎng)，得益于Tarte和高絲美國(guó)（KOSé America）的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了22.3%。

然而，在亞洲市場(chǎng)（不包含日本），高絲卻遭遇了挑戰(zhàn)，銷(xiāo)售額同比下滑23%。其中，中國(guó)大陸市場(chǎng)和旅游零售業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額大幅下降。中國(guó)市場(chǎng)線上銷(xiāo)售下滑，線下業(yè)績(jī)也不及市場(chǎng)水平。黛珂等品牌面臨客戶流量和客均銷(xiāo)售額的雙重挑戰(zhàn)，部分原因是贈(zèng)品價(jià)值的降低。旅游零售方面，由于市場(chǎng)庫(kù)存滯銷(xiāo)和公司控制出貨量，銷(xiāo)售額也大幅下降。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，高絲在2024年對(duì)大中華區(qū)進(jìn)行了廣泛的結(jié)構(gòu)性改革，包括重新調(diào)整門(mén)店和人員，處理過(guò)剩庫(kù)存等。這些改革雖然帶來(lái)了短期內(nèi)的損失，但為高絲未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

展望未來(lái)，高絲集團(tuán)制定了一個(gè)中長(zhǎng)期愿景——“Vision for Lifelong Beauty Partner-Milestone 2030”，目標(biāo)在該計(jì)劃下實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)5%。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，高絲正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)改革和基礎(chǔ)設(shè)施重建，并制定了從高度依賴大中華市場(chǎng)轉(zhuǎn)向全球南方市場(chǎng)（如東盟、印度）的地區(qū)戰(zhàn)略。過(guò)去幾個(gè)月，高絲已經(jīng)通過(guò)收購(gòu)和投資等方式擴(kuò)大了業(yè)務(wù)類(lèi)別和品牌組合。

盡管中國(guó)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但高絲并未放棄這一重要市場(chǎng)。面向2025年，高絲預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)結(jié)構(gòu)性改革后，中國(guó)市場(chǎng)的盈利能力將恢復(fù)。同時(shí)，高絲也為中國(guó)市場(chǎng)的品牌制定了新的運(yùn)營(yíng)策略，以更好地滿足中國(guó)客戶的需求。