近期，一份深入探索2025年年輕人生活方式的報(bào)告——《2025年輕人生活方式洞察及營(yíng)銷啟示報(bào)告》由藝恩發(fā)布，該報(bào)告詳細(xì)剖析了GenZ這一新興消費(fèi)群體的生活態(tài)度和趨勢(shì)，為品牌和企業(yè)提供了寶貴的市場(chǎng)洞察與營(yíng)銷策略指導(dǎo)。

報(bào)告揭示了六大生活趨勢(shì)，展現(xiàn)了GenZ在面對(duì)自我、社交、工作、家庭、愛(ài)情及未來(lái)時(shí)的獨(dú)特態(tài)度。在自我層面，年輕人愈發(fā)注重情緒價(jià)值，通過(guò)諸如“吃谷”、“痛文化”等新穎方式尋求情感寄托，體現(xiàn)了“花式愛(ài)自己”的生活哲學(xué)。社交方面，他們傾向于按需社交，形成基于興趣的“搭子關(guān)系”，在特定圈層中尋找共鳴。

在工作領(lǐng)域，GenZ展現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)工作模式的“有限反抗”，如通過(guò)獨(dú)特的上班穿搭和使用特定頭像表達(dá)個(gè)性與不滿。家庭觀念上，他們開(kāi)始意識(shí)到原生家庭的影響，并采取課題分離的方式，致力于自我成長(zhǎng)與重塑。對(duì)于愛(ài)情，年輕人持更加開(kāi)放的態(tài)度，熱衷于“嗑CP”和觀看戀愛(ài)綜藝節(jié)目，愛(ài)情在他們眼中變得“可有可無(wú)”。面對(duì)未來(lái)，他們積極響應(yīng)“重啟人生”的號(hào)召，追求生活的自由與多樣性。

針對(duì)這些趨勢(shì)，報(bào)告為品牌營(yíng)銷提出了多項(xiàng)啟示。品牌需關(guān)注消費(fèi)者的情緒體驗(yàn)，深入挖掘情感需求，以共情的方式與消費(fèi)者建立情感連接。通過(guò)營(yíng)造陪伴感和儀式感，滿足年輕人對(duì)陪伴的渴望。在營(yíng)銷對(duì)話中，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變姿態(tài)，從教育者的角色轉(zhuǎn)變?yōu)楣睬檎撸屍放菩蜗蟾佑H切、溫暖。節(jié)日營(yíng)銷應(yīng)聚焦單身經(jīng)濟(jì)，關(guān)注個(gè)體生活需求，從年輕人的視角出發(fā)設(shè)計(jì)活動(dòng)。

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了過(guò)程敘事的重要性，建議品牌回歸個(gè)體視角，拓展愛(ài)的內(nèi)涵，通過(guò)五感體驗(yàn)和陪伴探索，引導(dǎo)年輕人關(guān)注當(dāng)下，重拾對(duì)未來(lái)的信心。報(bào)告中還列舉了多個(gè)成功的營(yíng)銷案例，如宛平南路600號(hào)通過(guò)跨界聯(lián)名輕松呈現(xiàn)精神健康議題，茶飲品牌與寵物友好的營(yíng)銷活動(dòng)，以及RIO利用林黛玉形象整頓職場(chǎng)話題等，這些案例為品牌營(yíng)銷提供了實(shí)踐參考。

報(bào)告指出，品牌要想在年輕人市場(chǎng)中脫穎而出，就必須深入理解他們的生活方式和價(jià)值觀，以更加貼近他們需求的方式展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)情緒價(jià)值的挖掘、陪伴感的營(yíng)造、對(duì)話方式的轉(zhuǎn)變以及創(chuàng)新的節(jié)日營(yíng)銷策略，品牌可以有效地與年輕人建立聯(lián)系，贏得市場(chǎng)份額。

總之，這份報(bào)告為品牌和企業(yè)提供了寶貴的洞察，幫助他們更好地理解年輕消費(fèi)者的心理和行為，從而制定出更加精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷策略。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠深刻理解并滿足年輕人需求的品牌，將更具競(jìng)爭(zhēng)力。