4月10日，娛樂(lè)圈知名藝人黃子韜突然宣布進(jìn)軍衛(wèi)生巾行業(yè)，這一消息迅速引起了廣泛關(guān)注。他誓言“賭上所有未來(lái)和信譽(yù)”，推出一個(gè)名為“透明工廠”的新概念，并計(jì)劃在次日以極低的價(jià)格——每份僅1分錢(qián)，提供5萬(wàn)份試用裝。

近年來(lái)，衛(wèi)生巾行業(yè)因質(zhì)量問(wèn)題頻遭曝光，如劣質(zhì)原材料翻新、菌落超標(biāo)等，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度大幅下滑。在這樣的背景下，黃子韜的入場(chǎng)顯得尤為引人注目。他敏銳地捕捉到了消費(fèi)者對(duì)“安全”與“透明”的迫切需求，這正是當(dāng)前市場(chǎng)的痛點(diǎn)。

據(jù)天眼查資料顯示，黃子韜通過(guò)其名下公司間接持股浙江朵薇護(hù)理用品有限公司。他通過(guò)“透明工廠”概念，如24小時(shí)生產(chǎn)線(xiàn)直播、車(chē)間全透明設(shè)計(jì)，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，試圖重建消費(fèi)者信心。在直播中，他還透露團(tuán)隊(duì)已經(jīng)進(jìn)行了十多個(gè)版本的測(cè)試，妻子徐藝洋也參與了試用，雖然無(wú)法保證完美，但強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品干凈安全。

黃子韜的商業(yè)版圖遠(yuǎn)不止于此。他此前已自創(chuàng)服裝品牌YKYB，并在電商領(lǐng)域取得不俗成績(jī)。據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，他在2021年的電商首秀中，GMV達(dá)到2.3億元，累計(jì)觀看人數(shù)突破4000萬(wàn)。這些商業(yè)經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑為他此次跨界提供了有力支持。

然而，跨界衛(wèi)生巾行業(yè)并非易事。衛(wèi)生巾屬于醫(yī)療器械監(jiān)管范疇，涉及復(fù)雜的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。黃子韜雖然宣稱(chēng)“入資工廠”并引入專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，但仍面臨行業(yè)經(jīng)驗(yàn)匱乏、供應(yīng)鏈依賴(lài)等多重風(fēng)險(xiǎn)。若依賴(lài)代工模式，難以實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破；自建工廠則需應(yīng)對(duì)高昂成本和產(chǎn)能爬坡壓力。

為了吸引消費(fèi)者關(guān)注，黃子韜采取了人設(shè)綁定與情感營(yíng)銷(xiāo)的策略。他以“寵妻”形象拉近與女性用戶(hù)的距離，讓妻子徐藝洋擔(dān)任首席試用官，并將個(gè)人信譽(yù)與品牌綁定。同時(shí)，他還通過(guò)用戶(hù)參與式創(chuàng)新，邀請(qǐng)消費(fèi)者試用并反饋意見(jiàn)，以此迭代產(chǎn)品。

盡管如此，黃子韜的跨界嘗試仍面臨諸多挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，若想在中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)突圍，需突破技術(shù)研發(fā)投入和價(jià)格與定位平衡兩大瓶頸。外資品牌憑借專(zhuān)利技術(shù)占據(jù)高端市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)品牌則困于低價(jià)混戰(zhàn)。黃子韜團(tuán)隊(duì)需證明其能在核心指標(biāo)上建立競(jìng)爭(zhēng)力，并找到成本控制與品質(zhì)保障的平衡點(diǎn)。

黃子韜的衛(wèi)生巾事業(yè)不僅是一次個(gè)人商業(yè)冒險(xiǎn)，更折射出中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)轉(zhuǎn)型的深層矛盾。在信任稀缺的時(shí)代，如何以透明化與用戶(hù)共創(chuàng)重建消費(fèi)信心成為行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。黃子韜的嘗試或許能為行業(yè)帶來(lái)一些啟示和思考。

值得注意的是，明星光環(huán)雖然能縮短品牌冷啟動(dòng)周期，但長(zhǎng)期生存還需依賴(lài)系統(tǒng)性能力。從供應(yīng)鏈韌性到用戶(hù)洞察，黃子韜團(tuán)隊(duì)需要超越“情懷敘事”，以實(shí)際行動(dòng)證明其能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。

黃子韜的跨界嘗試也引發(fā)了關(guān)于流量與價(jià)值的討論。以流量撬動(dòng)行業(yè)變革固然可行，但更重要的是推動(dòng)行業(yè)從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者的長(zhǎng)期信任。