安徽休閑零食巨頭三只松鼠近日宣布，在2024年度成功實現(xiàn)了“重回百億”的宏偉目標(biāo)。這一里程碑式的成就標(biāo)志著該品牌自2019年首次突破百億營收大關(guān)后，在經(jīng)歷了數(shù)年的業(yè)績下滑后，再度邁上了百億臺階。

根據(jù)三只松鼠發(fā)布的2024年度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計全年營業(yè)收入將達(dá)到102億元至108億元之間，同比增長幅度高達(dá)43.37%至51.80%。同時，歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計為4.0億元至4.2億元，同比增長81.99%至91.09%。

回顧過去幾年，三只松鼠曾面臨線上線下渠道的雙重挑戰(zhàn)，業(yè)績一度陷入低谷。股價也經(jīng)歷了大幅波動，從高峰期的超85元/股跌至約20元/股。面對困境，創(chuàng)始人章燎原曾自嘲“三只松鼠還剩半只松鼠”。然而，在2024年，三只松鼠通過一系列戰(zhàn)略調(diào)整和創(chuàng)新舉措，成功實現(xiàn)了業(yè)績的強勁反彈。

在線上渠道方面，三只松鼠敏銳地捕捉到了抖音等短視頻平臺的崛起趨勢，大力投入抖音短視頻與直播領(lǐng)域。章燎原本人也親自上陣，通過個人視頻號和抖音號頻繁更新內(nèi)容，吸引了近30萬粉絲的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，僅在12月28日這一天，三只松鼠在抖音渠道的銷售額就達(dá)到了1.35億元，其中賈乃亮直播間更是貢獻(xiàn)了過億元的銷售額。

線下渠道方面，三只松鼠同樣動作頻頻。公司不僅加碼布局量販零食渠道，與零食很忙等知名品牌達(dá)成合作，還在2024年底宣布收購量販零食品牌“愛零食”和折扣零售連鎖品牌“愛折扣”。三只松鼠還試圖盤活傳統(tǒng)渠道，與美宜佳等便利店品牌達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，共同調(diào)改零食品類區(qū)。

在產(chǎn)品和品牌策略上，三只松鼠也進行了全面升級。公司不僅推出了多個子品牌，如專注兒童零食的小鹿藍(lán)藍(lán)、方便速食的超大碗、中式滋補的東方顏究生等，還涉足了預(yù)制菜領(lǐng)域，孵化了圍裙阿姨這一預(yù)制菜子品牌。這些舉措不僅豐富了公司的產(chǎn)品線，也進一步提升了品牌的市場競爭力。

值得注意的是，盡管三只松鼠在2024年取得了顯著的業(yè)績提升，但其重要投資方今日資本和IDG卻在陸續(xù)套現(xiàn)退場。數(shù)據(jù)顯示，IDG旗下基金和今日資本旗下基金在2024年內(nèi)多次減持三只松鼠股份，持股比例已大幅下降。

盡管面臨投資方的減持壓力，但章燎原對三只松鼠的未來充滿信心。在2024年9月召開的全域生態(tài)大會上，他提出了到2026年實現(xiàn)營收200億元的目標(biāo)。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，三只松鼠將繼續(xù)在線上發(fā)力抖音直播領(lǐng)域，線下則布局硬折扣渠道，并計劃在未來幾年內(nèi)大力拓展子品牌和產(chǎn)品線。