近期，一份關(guān)于TikTok在2025年購(gòu)物趨勢(shì)的深度報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。這份由Ipsos與TikTok聯(lián)合推出的27頁(yè)報(bào)告，詳細(xì)探討了TikTok在電商領(lǐng)域的革新作用，通過(guò)一系列定量與定性研究，揭示了TikTok如何重新定義購(gòu)物體驗(yàn)，并為品牌和商家提供了寶貴的營(yíng)銷策略啟示。

TikTok憑借其獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)引擎，將用戶生成內(nèi)容與搜索功能巧妙融合，已成為品牌和產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)的新引擎。與傳統(tǒng)搜索引擎不同，TikTok基于興趣圖譜推薦內(nèi)容，使品牌能夠觸及更多元化的受眾。用戶不僅能在TikTok上偶然發(fā)現(xiàn)新奇產(chǎn)品，還能主動(dòng)搜索信息。報(bào)告指出，近一半的TikTok購(gòu)物者因廣告或可購(gòu)物內(nèi)容而發(fā)現(xiàn)了新品牌，并且這些用戶對(duì)品牌的購(gòu)買意愿高于其他平臺(tái)。TikTok通過(guò)個(gè)性化推薦，如For You流，根據(jù)用戶興趣定制內(nèi)容，73%的購(gòu)物者對(duì)此表示認(rèn)可，這種個(gè)性化體驗(yàn)極大地激發(fā)了用戶的互動(dòng)與購(gòu)買決策。

真實(shí)性是TikTok提升購(gòu)物體驗(yàn)的另一個(gè)關(guān)鍵因素。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作真實(shí)內(nèi)容，74%的用戶認(rèn)為創(chuàng)作者的內(nèi)容真實(shí)可信，這有效縮短了用戶與品牌之間的信任距離。55%的用戶表示，他們更容易信任TikTok上的品牌。例如，品牌Liquid I.V.通過(guò)與創(chuàng)作者合作，分享真實(shí)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)和品牌價(jià)值的提升。TikTok還賦予了日常產(chǎn)品文化內(nèi)涵，如凡士林、黃瓜和罐頭魚等，使它們成為潮流單品，激發(fā)了新的消費(fèi)需求，增強(qiáng)了品牌的文化影響力。

TikTok在打造線上線下無(wú)縫購(gòu)物旅程方面也取得了顯著成果。TikTok Shop等創(chuàng)新功能提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，84%的用戶對(duì)其易用性表示認(rèn)可。品牌可以利用TikTok的廣告和電商解決方案，實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷。例如，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)商務(wù)（TikTok Shop）捕捉即時(shí)購(gòu)買需求，結(jié)合原生功能與付費(fèi)推廣提升銷量。同時(shí)，采用全渠道持續(xù)營(yíng)銷策略，優(yōu)化跨平臺(tái)購(gòu)物流程，借助AI工具提高電商轉(zhuǎn)化率。實(shí)施混合媒體與商務(wù)策略，整合線上線下渠道，推動(dòng)消費(fèi)者從發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化。

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了TikTok在電商領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，包括發(fā)現(xiàn)機(jī)制、真實(shí)性和無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)。這些優(yōu)勢(shì)使TikTok成為品牌連接消費(fèi)者、推動(dòng)銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵平臺(tái)。TikTok持續(xù)引領(lǐng)電商發(fā)展新趨勢(shì)，為行業(yè)變革注入了新的活力。

隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，TikTok正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為越來(lái)越多品牌和商家的首選平臺(tái)。這份報(bào)告為品牌和商家提供了寶貴的洞察，幫助他們更好地利用TikTok的潛力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。