隨著2024年的深入，短劇市場展現(xiàn)出了前所未有的活力與多樣性，尤其是IAA模式的迅猛崛起，對傳統(tǒng)的IAP模式構(gòu)成了顯著挑戰(zhàn)。

在IAP模式方面，盡管市場規(guī)模仍在不斷擴大，但其增長速度已有所放緩。據(jù)DataEye研究院的預測，2024年我國微短劇的投放規(guī)模將達到約330億元，預計2025年接近400億元，并在2027年有望突破460億元大關。然而，與之前的預測相比，未來三年的預估金額有所調(diào)整，這主要歸因于行業(yè)競爭加劇、盜版問題頻發(fā)、監(jiān)管政策趨嚴以及企業(yè)積極尋求海外市場的多元化發(fā)展。

與此同時，IAA模式在短劇市場中異軍突起，其日消耗量迅速占據(jù)了市場的半壁江山。隨著該模式的不斷成熟，短劇的用戶基礎有望進一步拓寬，覆蓋更廣泛的受眾群體。DataEye研究院預計，2024年中國IAA短劇市場規(guī)模將達到約250億元，2025年將增至約350億元，并在2027年有望達到450億元。2024年IAA短劇市場同比大幅增長150%，這一顯著增長主要得益于互聯(lián)網(wǎng)大廠的積極入局以及此前相對較低的基數(shù)。

在訂閱制方面，這一模式也逐漸獲得了用戶的廣泛接受。艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的用戶愿意為解鎖劇集付費，且更傾向于選擇會員訂閱的方式。月均付費額度主要集中在11至50元之間，這表明用戶對訂閱制的接受度正在穩(wěn)步上升。

值得注意的是，國企巨頭也開始在訂閱制這片藍海中積極布局。咪咕短劇近期對其會員計劃進行了重大升級，提供了標準會員、超級會員和精品會員三種不同檔次的服務，以滿足用戶的多樣化需求。相較于市場上的其他視頻服務，咪咕會員的價格更具競爭力，且內(nèi)容庫豐富，會員還可享受無廣告干擾的沉浸式觀看體驗以及專屬的流量特權(quán)。

自2024年起，互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛涌入短劇市場，其中國企平臺咪咕數(shù)媒的表現(xiàn)尤為搶眼。咪咕數(shù)媒不僅在會員業(yè)務上率先布局，還在短劇領域取得了顯著成績。截至目前，咪咕數(shù)媒已有30余部短劇登上DataEye短劇熱力榜，成為上榜次數(shù)最多的國企。

咪咕數(shù)媒自推出“繁星·沐光”計劃以來，短短半年時間內(nèi)便簽約了200余部原創(chuàng)劇本，完成了100余部原創(chuàng)短劇的拍攝，并與百余家版權(quán)方合作引入了8000余部短劇。咪咕數(shù)媒還關注文旅、普法、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等領域的內(nèi)容創(chuàng)作，推出了多部精品短劇，并在題材創(chuàng)新方面取得了顯著成效。

咪咕短劇的成功并非偶然，其背后有著多方面的優(yōu)勢支撐。作為中國移動集團下屬公司，咪咕數(shù)媒資金實力雄厚，擁有豐富的IP資源和獨有的推流渠道。咪咕數(shù)媒已簽約了近2萬本小說和2萬余位優(yōu)質(zhì)作者，并積極培養(yǎng)旗下的簽約作者轉(zhuǎn)型為短劇編劇。同時，咪咕短劇具備成熟的互聯(lián)網(wǎng)投流能力，覆蓋全網(wǎng)頭部流量池，并拓展了30余家行業(yè)頭部渠道。

2024年對于短劇行業(yè)而言是至關重要的一年。市場規(guī)模的顯著擴張和盈利模式的多元化標志著短劇領域正邁入一個新的發(fā)展階段。在市場競爭加劇和用戶需求日益多樣化的背景下，短劇行業(yè)需要不斷探索與創(chuàng)新，以吸引和留住用戶。國企平臺如咪咕數(shù)媒的加入不僅為行業(yè)帶來了新的活力，也充分展示了短劇市場的巨大潛力。