近日，小紅書平臺針對私信導(dǎo)流行為實施了新的規(guī)定，此舉意在進(jìn)一步規(guī)范其內(nèi)容生態(tài)。根據(jù)新規(guī)，小紅書上的專業(yè)號在自動回復(fù)功能和歡迎語中，將不得直接展示微信賬號或聯(lián)系電話，轉(zhuǎn)而需通過社交媒體名片的形式來進(jìn)行用戶引導(dǎo)。

這項新政策的出臺，與小紅書推廣其官方“私信獲客工具”的策略緊密相連。小紅書方面希望通過此舉，優(yōu)化用戶體驗，同時提升平臺內(nèi)部營銷工具的利用率。

回顧以往，小紅書在治理軟廣導(dǎo)流方面已有所行動，并因此引發(fā)了業(yè)界和用戶的廣泛關(guān)注。彼時，小紅書對平臺內(nèi)的廣告導(dǎo)流行為進(jìn)行了嚴(yán)格限制，旨在維護(hù)一個更加純凈的內(nèi)容環(huán)境。

如今，隨著新規(guī)定的實施，商家在小紅書平臺上進(jìn)行用戶引流至私域的操作變得更加復(fù)雜。為了能夠在小紅書上順暢地傳遞聯(lián)系方式，有效引導(dǎo)用戶，商家不得不增加在廣告投入上的成本，以適應(yīng)這一新的變化。

對于小紅書而言，這一系列舉措不僅是對平臺規(guī)則的進(jìn)一步細(xì)化，更是其在商業(yè)化和用戶體驗之間尋求平衡的一次嘗試。未來，小紅書如何在保持內(nèi)容質(zhì)量的同時，滿足商家的營銷需求，將是一個值得持續(xù)關(guān)注的話題。