隨著新春佳節(jié)的腳步日益臨近，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“春晚流量大戰(zhàn)”已悄然拉開序幕。各大平臺紛紛摩拳擦掌，力求在這場年度盛宴中分得一杯羹。

近日，B站（嗶哩嗶哩）率先出擊，宣布與中央廣播電視總臺《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會》達(dá)成深度合作，將在除夕夜全程直播這一盛事，并嘗試將獨(dú)特的彈幕文化融入央視春晚的觀看體驗中。這一舉措不僅標(biāo)志著B站首次成功獲得央視春晚的直播權(quán)，更使其成為蛇年春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺。

數(shù)據(jù)顯示，近年來春晚的年輕觀眾群體占比顯著增長，其中15至44歲的觀眾占比高達(dá)51.59%。這一群體與B站的用戶畫像高度契合，B站用戶的平均年齡約為24歲，且平臺對Z世代用戶的覆蓋率高達(dá)65%。因此，B站此次合作無疑將吸引大量年輕觀眾，通過其獨(dú)特的社區(qū)氛圍和彈幕文化，讓觀眾在觀看春晚的過程中獲得更強(qiáng)的參與感和體驗感。

B站近年來在跨年晚會領(lǐng)域已取得了顯著成績。其“最美的夜”跨年晚會系列深受年輕觀眾喜愛，預(yù)約量屢創(chuàng)新高。2024年的跨年晚會觀眾預(yù)約量更是突破了千萬大關(guān)，直播峰值數(shù)據(jù)高達(dá)3.46億?？梢灶A(yù)見，本次直播蛇年春晚將進(jìn)一步提升B站的品牌知名度和用戶滲透率。

與此同時，小紅書也宣布成為《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨(dú)家筆記分享平臺。除夕當(dāng)天，小紅書將推出長達(dá)7小時的特別節(jié)目《大家的春晚》，帶領(lǐng)觀眾深入了解春晚幕后的故事。平臺還將為網(wǎng)友提供交流窗口，讓大家共同回味春晚中的精彩瞬間。

作為國內(nèi)知名的社交軟件，小紅書在明星板塊的用戶活躍度一直居高不下。此次合作不僅有助于提升平臺現(xiàn)有用戶的活躍度，還將吸引更多藝人的粉絲群體加入小紅書。同時，小紅書也將借此機(jī)會承接國際市場的熱度，將中國傳統(tǒng)文化以圖文、音視頻等多種形式推向海外，擴(kuò)大中國文化的影響力。

在往年的數(shù)據(jù)中，小紅書的日活躍用戶數(shù)和月活躍用戶數(shù)均呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。而隨著海外網(wǎng)友注冊潮和蛇年春晚等熱點(diǎn)事項的到來，小紅書的用戶基數(shù)和商業(yè)價值有望再次迎來爆發(fā)式增長。

除了B站和小紅書外，視頻號在蛇年春節(jié)的動作同樣備受矚目。2024年，視頻號曾與中央廣播電視總臺合作推出“豎屏看春晚”項目，取得了巨大成功。當(dāng)時有超過2.56億人在視頻號的直播間里共享歡聚時刻，直播間分享量和項目曝光量也分別突破了千萬和千億大關(guān)。

視頻號背靠國民級通訊APP微信，擁有龐大的用戶群體。春節(jié)期間，微信的力量不容小覷。以2015年為例，微信支付通過春晚紅包派發(fā)活動一戰(zhàn)成名，迅速確立了其在線支付巨頭的地位。因此，視頻號在即將到來的2025年春節(jié)也將充分利用微信的社交優(yōu)勢，為觀眾帶來全新的觀看體驗。

據(jù)悉，視頻號計劃推出更多創(chuàng)新功能，如“除夕限定朋友圈”、“春晚限定狀態(tài)”等，讓觀眾在享受春晚的同時與親朋好友分享快樂。同時，B端用戶也可以通過紅包封面、門票跳轉(zhuǎn)入口等路徑提升品牌聲望，實(shí)現(xiàn)私域流量的有效轉(zhuǎn)化。

隨著B站、小紅書和視頻號等平臺的紛紛加入，這場“春晚流量大戰(zhàn)”無疑將更加激烈。誰將成為最后的贏家？讓我們拭目以待。