近年來，阿里巴巴旗下跨境電商巨頭速賣通在非洲市場的布局動(dòng)作頻頻，再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。據(jù)悉，速賣通計(jì)劃在2025年2月進(jìn)一步擴(kuò)大在非洲的本幣支付范圍，此次擴(kuò)展將覆蓋埃及、阿爾及利亞、摩洛哥、埃塞俄比亞、坦桑尼亞、南非以及烏干達(dá)等多個(gè)國家。

速賣通在非洲市場的本地化策略早已啟動(dòng)，并針對(duì)非洲消費(fèi)者的特殊需求進(jìn)行了深度挖掘。團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，許多非洲用戶是線下批發(fā)商或從事dropshipping、獨(dú)立站業(yè)務(wù)的客戶，他們對(duì)商品有親身體驗(yàn)的需求。為此，速賣通在埃塞俄比亞等國設(shè)立了國家展廳，讓批發(fā)類客戶可以直接線下選品和下單，從而建立信任并優(yōu)化采購流程。

為了提升服務(wù)體驗(yàn)，速賣通在過去一年中持續(xù)加大在非洲的投入。目前，肯尼亞、尼日利亞、摩洛哥等國家的訂單最快能在10天內(nèi)送達(dá)，顯著縮短了物流時(shí)間。速賣通與當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營商和支付運(yùn)營商緊密合作，提供定制化的電商一體化解決方案，以更好地適應(yīng)非洲市場的獨(dú)特性。

在全球經(jīng)濟(jì)下行的背景下，非洲電商市場卻展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)預(yù)測，2020至2025年間，非洲電商市場的年復(fù)合增長率將達(dá)到15.5%，到2025年市場規(guī)模有望達(dá)到407.58億美元。非洲作為世界上人口最為年輕的地區(qū)之一，擁有約14.66億人口，且人口增長迅速，這為電商市場提供了巨大的潛力。

非洲各國對(duì)中國輕工業(yè)商品的依賴度極高，80%-90%的輕工業(yè)商品都進(jìn)口自中國。義烏作為全球知名的小商品生產(chǎn)中心，與非洲的貿(mào)易往來尤為密切。數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月，義烏市對(duì)非洲的進(jìn)出口額達(dá)到了1115.7億元，非洲已成為義烏產(chǎn)品出口的第一大市場。

非洲電商市場的消費(fèi)者畫像也頗具特色。以辦公室白領(lǐng)為主，他們大多在工作場所利用蹭網(wǎng)的方式進(jìn)行網(wǎng)購，因此電商交易主要集中在工作日的上班時(shí)間。受限于電力供應(yīng)不足等問題，儲(chǔ)能式發(fā)電機(jī)和充電寶等實(shí)用型商品在非洲市場上頗受歡迎。

隨著非洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)消費(fèi)群體的崛起也帶動(dòng)了電商消費(fèi)客單價(jià)的增長。以尼日利亞為例，該國中產(chǎn)階級(jí)約占人口的23%，對(duì)汽車等商品的需求旺盛。因此，汽配產(chǎn)品和汽車配套附件在尼日利亞擁有廣闊的市場前景。

盡管非洲電商平臺(tái)在發(fā)展過程中仍面臨支付和物流等方面的挑戰(zhàn)，但痛點(diǎn)往往意味著需求和商機(jī)。速賣通等平臺(tái)的探索與開拓，不僅促進(jìn)了非洲的數(shù)字化基建和營商環(huán)境的改善，也為中國賣家提供了新的掘金寶地。

自2023年以來，大量中國賣家涌入非洲市場。數(shù)據(jù)顯示，去年有超過10000個(gè)中國商家入駐非洲跨境電商平臺(tái)，主要集中在電商發(fā)展程度較高的國家如加納和尼日利亞等。隨著金磚國家的擴(kuò)員和非洲國家推進(jìn)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)基地”的合作模式，非洲正逐漸成為備受關(guān)注的輕工外貿(mào)沃土。

在全球宏觀經(jīng)濟(jì)下行和主要經(jīng)濟(jì)體脫鉤的背景下，非洲作為電商市場的藍(lán)海，無疑為中國賣家提供了廣闊的開拓空間。