在2024年度，直播電商領(lǐng)域經(jīng)歷了一系列波瀾壯闊的變革，眾多知名帶貨主播面臨公眾的信任考驗(yàn)。例如，抖音平臺(tái)上的“美妝一哥”駱王宇主動(dòng)承擔(dān)了高達(dá)1.5億元的退款責(zé)任，知名主播董宇輝宣布離開(kāi)東方甄選，而瘋狂小楊哥背后的三只羊公司則因虛假宣傳被處以6894.91萬(wàn)元的罰款，導(dǎo)致其旗下賬號(hào)暫停直播。然而，在這一系列挑戰(zhàn)中，隨著技術(shù)的不斷革新、消費(fèi)需求的升級(jí)以及政策環(huán)境的日益優(yōu)化，帶貨主播群體正展現(xiàn)出前所未有的多元化、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化趨勢(shì)。

在此背景下，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位——電子商務(wù)研究中心，再度權(quán)威發(fā)布了《2024年抖音帶貨達(dá)人“百?gòu)?qiáng)榜”》。這份榜單基于電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”對(duì)抖音平臺(tái)帶貨達(dá)人的全面監(jiān)測(cè)，綜合考量帶貨額、粉絲數(shù)量等核心指標(biāo)，最終依據(jù)帶貨額進(jìn)行排名，數(shù)據(jù)截至2024年12月31日。研究中心還將陸續(xù)揭曉《2024年抖音小店“百?gòu)?qiáng)榜”》及《2024年直播電商“百?gòu)?qiáng)榜”》（候選名單）等系列榜單。

本年度百?gòu)?qiáng)榜單中，帶貨達(dá)人總銷(xiāo)售額突破1856.4億元大關(guān)，總粉絲量接近9.23億。根據(jù)銷(xiāo)售額與粉絲規(guī)模，百?gòu)?qiáng)榜單中的主播被細(xì)分為“超頭部達(dá)人”、“頭部達(dá)人”及“肩部達(dá)人”三大梯隊(duì)。其中，“超頭部達(dá)人”陣營(yíng)包括與輝同行、賈乃亮、廣東夫婦、董先生、國(guó)岳、東方甄選、交個(gè)朋友直播間以及陳三廢姐弟等8位頂尖主播。

“頭部達(dá)人”梯隊(duì)則匯聚了劉媛媛、朱梓驍、張白鴿·金其父女走全球、金星、向太陳嵐、高芋芋、木森（卷土重來(lái)）等16位知名主播，以及小米官方旗艦店、多余和毛毛姐、祝曉晗等品牌與網(wǎng)紅結(jié)合的代表?！凹绮窟_(dá)人”梯隊(duì)涵蓋了新疆和田玉老鄭、蔡磊破冰驛站、洛哥、左家皮具等50位各具特色的帶貨達(dá)人，他們活躍在珠寶飾品、服飾內(nèi)衣、3C數(shù)碼、美妝護(hù)膚等多個(gè)領(lǐng)域。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，2024年抖音電商平臺(tái)的帶貨主播類(lèi)型更加豐富多彩，頭部主播格局重塑，明星、網(wǎng)紅、企業(yè)家等社會(huì)各界人士紛紛涌入帶貨領(lǐng)域，極大地豐富了主播生態(tài)。同時(shí)，帶貨商品類(lèi)別也呈現(xiàn)出前所未有的多樣化趨勢(shì)，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的多元化需求，進(jìn)一步提升了主播與商品之間的匹配效率。

曹磊還透露，作為深耕電商領(lǐng)域近二十年的資深機(jī)構(gòu)，電子商務(wù)研究中心構(gòu)建了涵蓋數(shù)千家電商渠道與上萬(wàn)優(yōu)質(zhì)商家的龐大生態(tài)體系，為電商、服務(wù)商、品牌方及商家提供高質(zhì)量的資源對(duì)接與合作平臺(tái)。他誠(chéng)摯邀請(qǐng)各界直播電商從業(yè)人士加入這一大家庭，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

據(jù)悉，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)是中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)的分支機(jī)構(gòu)，致力于信息數(shù)據(jù)、行業(yè)研究、政策建議、培訓(xùn)教育、展會(huì)論壇、國(guó)際交流、咨詢(xún)服務(wù)及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等多方面工作。目前，該委員會(huì)已擁有超過(guò)百名會(huì)員，涵蓋直播電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、SaaS平臺(tái)、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及供應(yīng)鏈管理企業(yè)等。為進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)自律范圍，提升行業(yè)質(zhì)量，委員會(huì)正積極發(fā)展新會(huì)員，并提供包括品牌建設(shè)、媒體協(xié)同、培訓(xùn)資質(zhì)、自律維權(quán)在內(nèi)的多項(xiàng)會(huì)員權(quán)益。

電子商務(wù)研究中心憑借十八年的深厚積累，面向電商平臺(tái)、商家、高校等群體提供包括媒體傳播服務(wù)、智庫(kù)服務(wù)、“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù)及創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)在內(nèi)的“電商全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品服務(wù)”。這些服務(wù)旨在助力各類(lèi)電商渠道方、品牌方、商家及初創(chuàng)公司實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展與成長(zhǎng)。

多年來(lái)，電子商務(wù)研究中心始終深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，密切關(guān)注直播電商的發(fā)展動(dòng)態(tài)。目前，該中心已與抖音電商、快手電商、蘑菇街、嗶哩嗶哩等知名直播平臺(tái)，以及謙尋、遙望、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)等頭部MCN機(jī)構(gòu)建立了緊密的合作關(guān)系，共同推動(dòng)直播電商行業(yè)的繁榮與發(fā)展。