近期，零售巨頭名創(chuàng)優(yōu)品傳出重大戰(zhàn)略調(diào)整消息，計(jì)劃將其兩大子品牌分別推向資本市場(chǎng)。

據(jù)報(bào)道，名創(chuàng)優(yōu)品正考慮將其潮玩品牌TOP TOY分拆至香港上市，這一消息最早由彭博社于3月5日披露。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品正與潛在顧問(wèn)商討相關(guān)股票發(fā)行事宜，預(yù)計(jì)募資規(guī)模約3億美元。TOP TOY自2020年12月推出以來(lái)，迅速在全國(guó)多個(gè)城市布局，截至2024年前三季度，門店數(shù)量已達(dá)234家，并在泰國(guó)曼谷開(kāi)設(shè)了海外首店。該品牌以盲盒、中國(guó)積木、手辦為核心品類，與多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名IP合作，盡管在自有IP研發(fā)上不及行業(yè)巨頭泡泡瑪特，但其憑借供應(yīng)鏈和渠道優(yōu)勢(shì)，仍實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四季度的盈利。

與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還對(duì)其“24小時(shí)超級(jí)店”業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整。據(jù)市象報(bào)道，2月底，名創(chuàng)優(yōu)品決定將該業(yè)務(wù)逐步去名創(chuàng)化，成立獨(dú)立子公司運(yùn)營(yíng)，并計(jì)劃未來(lái)上市。從3月起，超級(jí)店業(yè)務(wù)將開(kāi)始招商加盟。這一業(yè)務(wù)形態(tài)聚焦于“大剛需+小IP”，以生活百貨為主導(dǎo)，與美團(tuán)合作搭建門店運(yùn)營(yíng)體系。自2024年1月推出首家超級(jí)店以來(lái)，該業(yè)務(wù)迅速在北上廣深等19個(gè)城市鋪開(kāi)，店面數(shù)量已達(dá)到約500家，累計(jì)業(yè)績(jī)破億元。

名創(chuàng)優(yōu)品的這一系列動(dòng)作，無(wú)疑展示了其創(chuàng)始人葉國(guó)富的宏大野心。在成為永輝超市第一大股東、發(fā)行可轉(zhuǎn)債之后，葉國(guó)富并未止步，而是繼續(xù)通過(guò)資本運(yùn)作和品牌管理，構(gòu)建“品牌管理集團(tuán)”的生態(tài)體系。名創(chuàng)優(yōu)品從最初與無(wú)印良品對(duì)標(biāo)的單一品牌，發(fā)展到如今的多品牌協(xié)同模式，已經(jīng)走出了獨(dú)特的發(fā)展路徑。TOP TOY切入潮玩賽道，超級(jí)店卡位即時(shí)零售，永輝供應(yīng)鏈強(qiáng)化生鮮品類，這些業(yè)務(wù)共同形成了覆蓋全場(chǎng)景的零售矩陣。

名創(chuàng)優(yōu)品的出海戰(zhàn)略也為其帶來(lái)了顯著的增長(zhǎng)。截至2024年9月，名創(chuàng)優(yōu)品海外門店數(shù)已達(dá)2936家，海外市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)41.5%。這種“墻外開(kāi)花”的成功，不僅驗(yàn)證了其供應(yīng)鏈體系與本土化運(yùn)營(yíng)能力，也展現(xiàn)了TOP TOY等子品牌在海外市場(chǎng)的巨大潛力。

名創(chuàng)優(yōu)品分拆子品牌上市的做法并非孤例。聯(lián)合利華等跨國(guó)巨頭也曾通過(guò)分拆業(yè)務(wù)上市，實(shí)現(xiàn)多元化戰(zhàn)略。這種策略既分散了單一業(yè)態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，又形成了協(xié)同效應(yīng)。對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品而言，TOP TOY和超級(jí)店等子品牌的獨(dú)立上市，將有助于提升每個(gè)品牌的獨(dú)立價(jià)值，提供更直接的融資渠道。

葉國(guó)富的野心在于，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈模塊、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中臺(tái)和全球化渠道網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮每個(gè)品牌的最強(qiáng)戰(zhàn)斗力。若分拆計(jì)劃順利實(shí)施，名創(chuàng)優(yōu)品將形成一個(gè)超級(jí)品牌艦隊(duì)，登上新的臺(tái)階。這一戰(zhàn)略調(diào)整無(wú)疑將給零售市場(chǎng)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)格局和想象空間。

名創(chuàng)優(yōu)品的這一系列動(dòng)作，也引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和討論。有觀點(diǎn)認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)分拆上市，可以實(shí)現(xiàn)品牌的獨(dú)立發(fā)展和資本運(yùn)作，有助于提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，多品牌協(xié)同模式也將為名創(chuàng)優(yōu)品帶來(lái)更多的增長(zhǎng)點(diǎn)和想象空間。

然而，也有分析人士指出，分拆上市也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。如何保持各品牌之間的協(xié)同效應(yīng)，如何應(yīng)對(duì)資本市場(chǎng)的波動(dòng)和風(fēng)險(xiǎn)，都是名創(chuàng)優(yōu)品需要面對(duì)的問(wèn)題。隨著零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，名創(chuàng)優(yōu)品還需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略，以保持領(lǐng)先地位。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但名創(chuàng)優(yōu)品顯然已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。通過(guò)分拆上市、資本運(yùn)作和品牌管理等多方面的努力，名創(chuàng)優(yōu)品正朝著構(gòu)建“品牌管理集團(tuán)”生態(tài)體系的目標(biāo)邁進(jìn)。未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品能否實(shí)現(xiàn)其野心，登上新的臺(tái)階，我們拭目以待。