近期，有關(guān)四川第二大醬香型白酒企業(yè)潭酒或?qū)⒈皇召彽南⒃跇I(yè)界流傳甚廣，而舍得酒業(yè)成為了市場猜測的焦點之一。這一猜測并非毫無根據(jù)，舍得酒業(yè)近年來在擴產(chǎn)增能方面的持續(xù)投入，以及復(fù)星系自2022年起實施的濃醬融合戰(zhàn)略，為此次收購傳聞增添了幾分可信度。

早在三年前，舍得酒業(yè)便與貴州夜郎古酒業(yè)攜手成立了合資企業(yè)夜郎古酒莊，專注于銷售業(yè)務(wù)。然而，遭遇行業(yè)調(diào)整后，該合資企業(yè)并未能顯著推動舍得酒業(yè)的業(yè)績增長。盡管如此，在行業(yè)調(diào)整期，優(yōu)質(zhì)的醬酒資源依然稀缺，成為了眾多企業(yè)競相追逐的對象。

值得注意的是，潭酒所實施的老酒戰(zhàn)略與舍得酒業(yè)不謀而合。潭酒年收入超過10億元，擁有12萬家終端、3.5萬噸年產(chǎn)能以及4萬噸老酒存量，這些亮眼的數(shù)據(jù)無疑為舍得酒業(yè)提供了極大的吸引力。

然而，舍得酒業(yè)近年來的高層人事變動以及去年業(yè)績的大幅下滑，也讓人對其是否有足夠底氣參與此次潛在的收購產(chǎn)生了疑問。3月1日，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱，公司副總裁及首席財務(wù)官鄒慶利因個人職業(yè)規(guī)劃請辭。鄒慶利曾在復(fù)星系企業(yè)擔(dān)任高管，其離職恰在公司預(yù)告2024年業(yè)績大幅下降之后，進一步加劇了市場的擔(dān)憂情緒。

事實上，自去年9月舍得酒業(yè)副總裁王維龍請辭以來，這種緊張的氣氛便已開始彌漫。王維龍在白酒營銷領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗，他的提前離職從側(cè)面反映了在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)，白酒營銷一線高管所面臨的巨大壓力。

不僅如此，近年來舍得酒業(yè)高管頻繁變動已成為常態(tài)。自復(fù)星系2020年入主舍得酒業(yè)以來，公司已有多位高層管理人員更迭。其中，包括復(fù)星系背景人士在內(nèi)的多位董事、監(jiān)事集體辭職，進一步鞏固了復(fù)星系對公司的控制權(quán)。而舍得酒業(yè)原掌門人張樹平的離職，則標志著公司重回由舍得老人擔(dān)綱治理的時代。

業(yè)績方面，舍得酒業(yè)在2024年遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。公司披露的業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計歸母凈利潤為3.2億元至4.2億元，同比下降幅度高達81.93%至76.29%。這一數(shù)據(jù)無疑為市場敲響了警鐘，顯示出白酒行業(yè)寒冬的嚴峻性。公司表示，在主動實施控量挺價戰(zhàn)略之下，預(yù)計去年營業(yè)收入規(guī)模同比下降約25%。然而，這一策略并未能扭轉(zhuǎn)公司的經(jīng)營頹勢。

市場方面，舍得酒業(yè)省內(nèi)外銷售均表現(xiàn)不佳。2024年前三季度，省內(nèi)銷售收入同比下降8.61%，省外銷售收入同比下降19.88%。經(jīng)銷商群體也面臨著巨大壓力，已有大量經(jīng)銷商選擇退出。盡管公司在產(chǎn)能擴張方面并未止步，但項目進度緩慢，截至2024年6月末，僅完成了20%。

面對這一系列挑戰(zhàn)，舍得酒業(yè)未來的走向備受關(guān)注。然而，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，公司能否成功應(yīng)對這些挑戰(zhàn)并實現(xiàn)復(fù)興，仍需時間給出答案。

值得注意的是，盡管舍得酒業(yè)面臨諸多困難，但其在老酒戰(zhàn)略上的堅持仍然值得肯定。這一戰(zhàn)略不僅符合當(dāng)前白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢，也為公司未來的發(fā)展提供了潛在的增長點。

然而，對于舍得酒業(yè)而言，如何在當(dāng)前的市場環(huán)境下實現(xiàn)老酒戰(zhàn)略的落地和盈利能力的提升，將是其未來面臨的重要課題。

隨著白酒行業(yè)的競爭加劇和消費者需求的不斷變化，舍得酒業(yè)還需要在品牌建設(shè)、市場營銷等方面加大投入和創(chuàng)新力度，以提升自身的競爭力和市場份額。

舍得酒業(yè)在當(dāng)前的市場環(huán)境下面臨著諸多挑戰(zhàn)和機遇。未來，公司能否成功應(yīng)對這些挑戰(zhàn)并抓住機遇實現(xiàn)復(fù)興，將取決于其在戰(zhàn)略執(zhí)行、市場拓展以及品牌建設(shè)等方面的表現(xiàn)。