隨著春節(jié)的腳步日益臨近，年味成為了一個備受關(guān)注的話題。然而，真正的年味并非憑空而來，而是深深植根于準(zhǔn)備年貨的每一個細節(jié)之中。

提到“快過年了”，這句話之所以動人，不僅在于“過年”二字，更在于那份充滿期待的“快了”的感覺。人們忙碌地挑選新衣、采購年貨、預(yù)訂車票，這些看似瑣碎的事務(wù)，實際上卻將過年從形式化的慶典，轉(zhuǎn)化為了一場真正意義上的家庭團聚。

新年伊始，電商界迎來了一場盛宴——年貨節(jié)。作為新年前最重要的營銷場景，年貨節(jié)對于品牌和電商平臺而言，不僅是一個銷售旺季，更是一個傳遞文化與情感的重要時刻。購置年貨不僅是消費者的剛需，更是一個公共話題，擁有足夠長的采買周期。

在當(dāng)下這個渠道眾多、注意力分散、消費者愈發(fā)理性的環(huán)境中，簡單的價格戰(zhàn)和大禮包已經(jīng)難以吸引用戶的眼球。今年的年貨節(jié)，電商們開始更多地售賣情緒價值。從形式上來看，大禮盒、紅衣服、新花樣層出不窮，各類創(chuàng)新商品與“春節(jié)禮包”爭相亮相，旨在讓消費者在購物過程中感受到滿滿的幸福感。

京東的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，禮盒銷量同比增長了驚人的5.5倍。堅果禮盒、膨化食品禮包、糕點禮盒伴手禮、肉類零食禮包、糖果禮盒、餅干禮盒、蜜餞果干大禮包等，成為了消費者們的熱門選擇。值得注意的是，春節(jié)禮包越來越大，但禮包內(nèi)的產(chǎn)品規(guī)格卻越來越小，這種設(shè)計既滿足了消費者的多樣化需求，又方便了一站式采購，送禮時也顯得體面大方。

禮包內(nèi)多樣化的口味不僅提供了豐富的品嘗體驗，還成為了新年分享與社交的重要媒介，為節(jié)日氛圍增添了更多趣味與互動。今年的年貨采購大軍中，年輕人的身影愈發(fā)顯著，年味消費也因此發(fā)生了新的變化。

年輕人對于年貨的選擇有著獨特的偏好。他們愿意為美麗買單，美發(fā)、美甲、美睫成為了過年必不可少的“美麗三件套”。在年貨節(jié)期間，李佳琦直播間的美發(fā)護發(fā)類、美甲手護類產(chǎn)品銷量飆升，彰顯了年輕人對于美的追求。

在吃的方面，年輕人同樣有著不一樣的口味偏好。他們喜歡有創(chuàng)意、獵奇的口味。香菜味的泡面、辣條味的餃子等新奇食品受到了00后的熱烈追捧。白酒市場也開始走向年輕化，年輕人通過調(diào)配，將白酒做成雞尾酒，賦予了傳統(tǒng)白酒新的生命力。

新年戰(zhàn)袍也是年輕人表達情感的重要方式。所謂新年戰(zhàn)袍，就是人們在春節(jié)期間為了迎接新年而精心挑選的穿搭。它象征著喜慶、儀式感以及對新一年的美好祝愿。年貨節(jié)期間，新年戰(zhàn)袍的搜索量大幅增長，紅色戰(zhàn)袍更是備受青睞。

除了形式上的創(chuàng)新，電商們還在玩法上調(diào)動了消費者的情緒。今年年貨節(jié)，電商平臺精準(zhǔn)捕捉到了消費者過年“囤貨”的心理需求，聯(lián)合品牌推出了更多囤取類商品。囤貨卡券的模式得到了市場的熱烈響應(yīng)，消費者可以借大促的優(yōu)惠機制，將不容易囤貨的商品通過卡券的方式購買，并在一整年中分階段進行兌換。

與此同時，“送禮物”功能的更新也為節(jié)日售賣情緒價值提供了新的場景。微信小店率先上線了“送禮物”功能進行灰度測試，隨后淘寶、抖音、京東等平臺紛紛跟進。這一功能不僅提升了平臺在節(jié)日場景中的滲透率和參與感，還加強了用戶與平臺之間的黏性。

與十年前相比，送禮的習(xí)慣、場景和人群都發(fā)生了顯著變化?，F(xiàn)在，送禮人群覆蓋更廣泛，年輕一代成為了送禮的重要參與者。女性消費者在送禮中的主動性也不斷提升。從禮贈內(nèi)容來看，傳統(tǒng)年貨以煙酒、茶葉、保健品為主，而現(xiàn)在則更加注重情感和個性化表達。

電商平臺通過情緒價值為紐帶，精準(zhǔn)觸達了消費者的內(nèi)心。對于品牌和平臺而言，抓住消費者的情緒比價格戰(zhàn)更重要。只有將商品與文化、儀式感和情感深度綁定，才能在注意力稀缺的時代脫穎而出。